NVIDIA為什么要革自己的命?還不都是AMD
NVIDIA新一代顯卡向自己的上一代產(chǎn)品捅了一刀,但它真正要打擊的,其實是競爭對手AMD。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/202009/418062.htm北京時間9月2日,NVIDIA發(fā)布基于安培架構(gòu)的顯卡GeForce RTX 30系列,包括RTX 3070、RTX 3080、RTX 3090三個型號。GeForce RTX 30系列不僅在性能、能效上,較上一代產(chǎn)品翻倍增長。工藝制程、顯存、光線追蹤、AI游戲體驗在內(nèi)的關(guān)鍵參數(shù)指標上也獲得極大躍遷。
更重要的是這一代顯卡價格卻保持不變。同上一代產(chǎn)品發(fā)布時候的“性價比”相比,GeForce RTX 30系列定價一反以往高冷姿態(tài),直撲“高端性價”,以至于看起來完全不給自家上一代產(chǎn)品留下活路。
這種“性價比”路數(shù),算是近4年來NVIDIA掀起了又一場自我革命。
黃仁勛稱:"GeForce RTX 30系列顯卡實現(xiàn)了有史以來最偉大的飛躍,如果說過去20年的發(fā)展令人驚嘆,那么接下來的20年簡直就是科幻小說。"言語間,能夠感受到黃教主給予GeForce RTX 30系列顯卡的評價、期望奇高。
搬出21年前NVIDIA的“壯舉”,可能是黃教主歷年發(fā)布會的第一次。
發(fā)布會前,NVIDIA在Twitter上發(fā)布的簡短視頻預告、宣傳海報,就打出“21天,21年”的標語,吊足大家胃口,預示出GeForce RTX 30系列顯卡新品不同尋常,具有劃時代意義。
重溫歷史,才能感知現(xiàn)在,21年前于NVIDIA而言是一個值得銘記的年份,而那一年的意義,恰恰在于NVIDIA在商業(yè)競爭上的關(guān)鍵突破。
技術(shù)碾壓永遠是硬道理
1999年8月,NVIDIA推出GeForce 256,GeForce 256雖不是NVIDIA第一代產(chǎn)品,但卻開創(chuàng)了多個歷史性節(jié)點。
GeForce 256創(chuàng)造了多項世界第一,首次提出GPU概念,GeForce 256被NVIDIA譽為世界第一個GPU產(chǎn)品,從此GPU作為一個獨立運算單元與CPU并駕齊驅(qū);首個以GeForce命名的系列產(chǎn)品,成為N卡家族的明星產(chǎn)品。
尤其是,GeForce 256將HardwareT&L(光影轉(zhuǎn)換)技術(shù)首次代入了消費級市場,在當時絕無僅有。
一直以來,CPU承擔了處理3D渲染,以及驅(qū)動、創(chuàng)建多邊形圖形的計算與操作。但在當時即便是最先進的CPU也不能勝任,只能退而求其次,降低圖形復雜度。直到GeForce 256的出現(xiàn),方才改變這一困局。
GeForce 256擁有強大的圖形處理能力,比當時最快的CPU還要強悍,加速業(yè)界3D渲染計算從CPU遷移至GPU。
當時,NVIDIA在市場上面臨3Dfx、S3、ATI在內(nèi)多個競爭對手的威脅,GeForce 256奠定了NVIDIA在GPU領(lǐng)域的霸主地位。而AMD收購ATI,與NVIDIA打雙人擂臺還是后話。
那么,本次GeForce RTX 30系列究竟有何過人之處,能與GeForce 256類比?
安培架構(gòu)下視覺質(zhì)量得到驚人飛躍|NVIDIAMarbles增強版本
GeForce RTX 30系列采用三星8N定制工藝制程,集成280億個晶體管,搭載有史以來最快存儲美光新款GDDR6X。
工藝制程升級,讀寫速度翻倍。黃仁勛稱:“僅僅依靠晶體管性能實現(xiàn)擴展的時代已經(jīng)結(jié)束了?!?/strong>
由于GeForce RTX 30系列采用最新安培架構(gòu),著色器計算、性能,三角形相交吞吐量,光線追蹤是前一代圖靈架構(gòu)的兩至三倍,TensorCore(張量計算核心)處理稀疏網(wǎng)絡的速率也是上一代的兩倍,即達到“三個翻倍”。光線追蹤越多,安培架構(gòu)加速反而越快,極大增強游戲體驗的沉浸感與真實感。
“NVIDIA利用每一個工程杠桿榨取系統(tǒng)性能,架構(gòu)、定制流程設計、電路設計、邏輯設計、顯存、軟件和算法......全棧工程設計和精湛工藝是NVIDIAGPU的招牌。性能、能耗、低功耗達到世界級水平。”黃仁勛總結(jié)稱,“代際性能飛躍才是新款GPU的最大亮點。”
一位行業(yè)分析師認為,“GeForce RTX 30系列發(fā)布最大看點在于架構(gòu)升級,并導入新一代Tensor Core(張量計算核心)與RT Core(光線追蹤核心),此次發(fā)布的顯卡更把NVIDIA不久前數(shù)據(jù)中心A100的GPU技術(shù)引入游戲顯卡中?!?/p>
此外,在AI技術(shù)方面,NVIDIA也進行了一系列更新,如去除圖像噪點,主播背景聲音降噪、更換背景主題。其中,主播背景聲音降噪可謂是主播們的福音,無論背景聲音多么嘈雜,按下降噪功能,世界可以瞬時間安靜下來,只留下主播自己的聲音。
盡管,發(fā)布會上黃仁勛全程聚焦于GeForce RTX 30系列各方面的性能、能效參數(shù)提升,但在不少業(yè)界人士看來,GeForce RTX 30系列因為技術(shù)顯著提升,同時也在讓其價格方面更誘人。走上了以高性能而不是低價格,拉高性價比的路線。
前述行業(yè)分析師告訴極客公園,“一直以來AMD專走性價比路線,以更低工藝制程,更低價格攻打市場,現(xiàn)在NVIDIA升級至8nm,性能翻倍,但價格沒有漲,這讓AMD的GPU顯卡前景不妙。”
堵住AMD崛起的通道
一個月以前,AMD發(fā)布的2020年Q2財報顯示,AMD季度營收同比、環(huán)比均獲增長,創(chuàng)下單季度營收、利潤新高。Ryzen(PC處理器)和EPYC(服務器處理器)銷售增長一倍以上,直接驅(qū)動Q2季度各項指標大幅增長。
在英特爾7nm工藝制程再度跳票之后,AMD股價迅速攀升,反超英特爾,較年初股價實現(xiàn)翻倍增長,資本市場對其看好。AMD歷經(jīng)波折后,重回高光時刻。
AMD既有CPU業(yè)務,又有GPU業(yè)務,分別與Intel、NVIDIA展開正面競爭。盡管,AMD的2020年Q2財報創(chuàng)下紀錄,主要是依靠CPU業(yè)務板塊的增長彌補了GPU業(yè)務的下滑。但實際上,AMD的GPU業(yè)務依然對NVIDIA產(chǎn)生一些壓力。
Jon Peddie Research數(shù)據(jù)顯示,2020年Q2 GPU獨立顯卡市場,NVIDIA占比80%,AMD占比20%;而(獨立顯卡+集成顯卡)總體市場份額中,AMD占比18%,NVIDIA占比19%,兩者差距不明顯。
AMD的CPU業(yè)務之所以能夠在近幾年“回春”,離不開AMD的產(chǎn)品策略。
2017年AMD推出全新的Zen芯片架構(gòu)后,與臺積電綁定,緊跟先進工藝制程。芯片性能提升的同時,價格比競爭對手更低廉。比如,2019年AMD發(fā)布的Ryzen 3000系列CPU,工藝制程7nm比英特爾的14nm先進,價格卻是英特爾的一半。
同樣的產(chǎn)品、定價策略在GPU業(yè)務上也體現(xiàn)得淋漓盡致。
2019年,AMD推出的Radeon RX 5700系列顯卡,基于全新的架構(gòu),搶先于NVIDIA采用7nm制程,價格比上一代產(chǎn)品更低,是NVIDIA的一半。
據(jù)AMD公布的產(chǎn)品路線圖,2020年,AMD將進一步更新架構(gòu)與芯片制程,挺入NVIDIA所在的高端GPU市場。無疑,AMD瞄準的是NVIDIA不能覆蓋的用戶群體,即對芯片性價比更加敏感的用戶。
這就可以理解,為何本次NVIDIAGeForce RTX 30系列定價如此“激進”,從性能、價格兩方面全面封堵AMD的進攻。當然,這不是NVIDIA第一次因AMD改變定價策略,2017年,面對AMD的攻勢,NVIDIA以中等價位發(fā)布了性能怪獸GTX1080Ti顯卡。
不過,與NVIDIA相比,AMD在顯卡的關(guān)鍵性能,如光線追蹤,軟件生態(tài),獨立顯卡市場規(guī)模等方面仍有較大差距。
其實,早在上個世紀90年代,NVIDIA就憑借性價比扳倒了昔日的顯卡霸主3Dfx、ATI。這一次,NVIDIA重拾性價比策略,AMD恐怕將受到全方位吊打,唯一的價格優(yōu)勢不復存在后,AMD的逆襲之路將注定充滿坎坷。
而這可能就是“老謀深算”的老黃的目標——NVIDIA身邊有一個讓市場二八開的競爭者挺好,但永遠不要讓對手有機會改變這個格局。見到對方套路和陣地成型,就發(fā)起一波突襲,哪怕對自己上一代產(chǎn)品有傷害,但“隔山打?!苯oAMD的沖擊顯然更有戰(zhàn)略意義。
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