虎視眈眈的中國(guó)品牌能否成功上位？

隨著電動(dòng)化的快速推進(jìn)，汽車行業(yè)在機(jī)械時(shí)代筑建起的高準(zhǔn)入門檻仿佛蕩然無(wú)存。各方勢(shì)力紛紛通過智能電動(dòng)車這一“突破口”，跨界進(jìn)軍汽車行業(yè)。2021年已成為中國(guó)“跨界造車”元年：消費(fèi)電子巨頭小米、互聯(lián)網(wǎng)科技大廠百度、房地產(chǎn)巨鱷恒大、家電頭部企業(yè)創(chuàng)維等均高調(diào)官宣造車計(jì)劃。在2021上海車展上恒大汽車一口氣帶來9款純電動(dòng)量產(chǎn)車型；百度雖未展示新成立的集度汽車，但展出了基于L4級(jí)自動(dòng)駕駛技術(shù)打造的Apollo智駕。以智能化為主要賣點(diǎn)的造車新勢(shì)力均攜搭載L3+的新款車型亮相。傳統(tǒng)汽車品牌紛紛帶著全新電動(dòng)車車型抵達(dá)上海，如凱迪拉克全球首發(fā)智能純電概念車LYRIQ、福特發(fā)布首款智能電動(dòng)車Ｍustang Match-E等。

兩三年前，電動(dòng)汽車的主要賣點(diǎn)是續(xù)航能力。隨著電池技術(shù)和商業(yè)模式的不斷革新，僅僅是長(zhǎng)續(xù)航里程已無(wú)法形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，汽車行業(yè)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)集中在智能化。搭載華為ADS的北汽新電動(dòng)車品牌極狐阿爾法S，能實(shí)現(xiàn)城市復(fù)雜交通場(chǎng)景的自動(dòng)駕駛，其路測(cè)視頻引發(fā)不少觀眾在彈幕中驚嘆“開得比本人好！”。除此之外，2021上海車展上展出的小鵬P5、R汽車ES33、威馬W6、瑤光STELLAR概念車等，也都貼上了“L4”的標(biāo)簽。中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)理事長(zhǎng)陳清泰曾表示：“汽車革命的‘上半場(chǎng)是電動(dòng)化，下半場(chǎng)是智能化’?！弊詣?dòng)駕駛已成行業(yè)公認(rèn)的下一個(gè)賽道。

由于動(dòng)力特性和架構(gòu)的原因，新能源汽車成為搭載以上前沿技術(shù)的最佳載體。然而汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅體現(xiàn)在新能源汽車和自動(dòng)駕駛方面，傳統(tǒng)燃油車和汽車零部件的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在不斷推進(jìn)。一方面是L2輔助駕駛逐步成為標(biāo)配，另一方面數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用向零部件縱向拓展。2021上海車展上，不少初創(chuàng)企業(yè)及零部件供應(yīng)商推出針對(duì)汽車零部件的數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用，如可在擁堵路段自動(dòng)開啟按摩功能的智能座椅、根據(jù)不同情景變換不同圖案的智能車燈、結(jié)合空間和天氣等實(shí)際情況決定不同打開模式的智能天窗、基于傳感器數(shù)據(jù)提升減震效果的數(shù)字底盤等。

為避開與傳統(tǒng)汽車品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)、突出電動(dòng)汽車智能化優(yōu)勢(shì)，中國(guó)純電動(dòng)汽車通常會(huì)選擇在15萬(wàn)到25萬(wàn)這個(gè)價(jià)格區(qū)間。隨著電動(dòng)車市場(chǎng)玩家不斷增加，針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域的電動(dòng)車種類層出不窮，價(jià)格區(qū)間也在不斷擴(kuò)大。高合在2021上海車展上發(fā)布HiPhi X四款新車型，售價(jià)區(qū)間在57萬(wàn)-80萬(wàn)元，直接瞄準(zhǔn)豪華汽車品牌，展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)、火爆異常。與高合展區(qū)的熱度相比，有過之而無(wú)不及的是五菱展區(qū)，不到3萬(wàn)售價(jià)的“國(guó)民神車”宏光MINI EV擊穿底價(jià)，產(chǎn)品宣傳單開場(chǎng)兩小時(shí)被一掃而空。

“香車美女”是車展給人的刻板印象，也反映出汽車市場(chǎng)將男性定位為主要消費(fèi)者。隨著社會(huì)認(rèn)識(shí)的不斷變化，以及奔馳女車主和特斯拉女車主在不同時(shí)空上演的“車頂芭蕾”，女性消費(fèi)者逐漸進(jìn)入車企視線。此外，比起更注重駕駛體驗(yàn)的男性“老司機(jī)”，“槽點(diǎn)滿滿”的“女司機(jī)”才是自動(dòng)泊車等自動(dòng)駕駛功能的主要消費(fèi)群體。無(wú)獨(dú)有偶，2021上海車展上，長(zhǎng)城歐拉和五菱宏光均推出專門針對(duì)女性消費(fèi)者的車型。命名為“大貓”的長(zhǎng)城歐拉純電SUV，結(jié)合圓潤(rùn)的感嘆號(hào)LOGO（貓鼻）和呆萌的車燈（貓眼），外形宛如一只慵懶的大貓，吸引不少女性觀眾駐足。而五菱宏光MINI EV馬卡龍車型，夢(mèng)幻般的星空紫，配上車后門的兩個(gè)天使小翅膀，少女心爆棚。

汽車的出現(xiàn)給人們出行帶來了便利，但大城市越來越擁堵的道路也讓通勤變?yōu)榱钊祟^疼的事情。在堵車的時(shí)候，真希望能給汽車插上翅膀，飛躍擁堵路段。如今，這一想象已成為現(xiàn)實(shí)。2021上海車展上，吉利聯(lián)合Volocopter推出新一代純電動(dòng)飛車產(chǎn)品Volo2X，可在100米高度，以最高時(shí)速110KM/H，航行35分鐘。此外，小鵬汽車表示正在做飛行與汽車的耦合產(chǎn)品，并在車展上正式發(fā)布了第四代智能電動(dòng)載人飛行器：旅航者X1。該飛機(jī)已積累上千架次飛行經(jīng)驗(yàn)，可為空中游覽、應(yīng)急救助、野外救援等場(chǎng)景服務(wù)。