持續(xù)增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈、挑戰(zhàn)升級(jí)——中國(guó)PC顯示器市場(chǎng)進(jìn)入狂歡后的“激戰(zhàn)”期
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IDC中國(guó)最新發(fā)布的《IDC中國(guó)PC顯示器追蹤報(bào)告，2021年第二季度》顯示，2021年上半年中國(guó)PC顯示器市場(chǎng)整體出貨量1,557萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.7%。疫情過(guò)后，中國(guó)顯示器需求觸底反彈，但是由于IC等電子原材料緊缺導(dǎo)致市場(chǎng)供貨不足，市場(chǎng)表現(xiàn)低于預(yù)期。IDC預(yù)計(jì)，IC短缺將在2021年第四季度持續(xù)緩解，2023年或?qū)⒊霈F(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩。所以，中國(guó)顯示器市場(chǎng)需求即將恢復(fù)至常態(tài)化，供應(yīng)逐步穩(wěn)定。IDC預(yù)計(jì)，至2025年中國(guó)顯示器市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到2.4%。
本文引用地址：http://m.butianyuan.cn/article/202110/428632.htm
缺貨、漲價(jià)導(dǎo)致二季度出貨增長(zhǎng)不及預(yù)期，捆綁和非捆綁市場(chǎng)表現(xiàn)分化嚴(yán)重
IC等電子配件持續(xù)缺貨，導(dǎo)致顯示器整機(jī)成本持續(xù)上漲，二季度終端市場(chǎng)平均單價(jià)環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)3.6%。供需失衡的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌競(jìng)爭(zhēng)差異凸顯，傳統(tǒng)的PC廠商聯(lián)想、戴爾在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)凸顯，帶動(dòng)二季度捆綁臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)30.2%, 且市場(chǎng)份額得到了明顯的提升。消費(fèi)市場(chǎng)需求疲軟，顯卡缺貨影響DIY市場(chǎng)需求，以AOC、飛利浦為代表的傳統(tǒng)顯示器消費(fèi)品牌二季度出現(xiàn)大幅下滑，影響非捆綁顯示器市場(chǎng)同比下滑1.2%。最近兩年電競(jìng)顯示器是最重要的細(xì)分增量市場(chǎng)，受顯卡缺貨的波及，二季度中國(guó)電競(jìng)顯示器出貨70萬(wàn)臺(tái)，同比下滑17.6%。
需求下行，競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)面臨眾多不確定性
經(jīng)過(guò)后疫情時(shí)代需求爆發(fā)后，中國(guó)顯示器市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整期，市場(chǎng)面臨著巨大挑戰(zhàn)：
1.目前顯示器整機(jī)成本仍然處于高位，后疫情時(shí)代新的應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)終端需求的拉動(dòng)有限；
2.顯示器面板供應(yīng)穩(wěn)定，但TV面板價(jià)格大幅下滑或?qū)⒉帮@示器面板價(jià)格及供應(yīng)節(jié)奏；
3.為搶占市場(chǎng)份額，部分品牌率先下調(diào)終端市場(chǎng)價(jià)格，給整體市場(chǎng)出貨節(jié)奏、渠道庫(kù)存均帶來(lái)巨大壓力。
增量市場(chǎng)疲軟的環(huán)境下，IDC認(rèn)為廠商應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下方面：
1.在市場(chǎng)的調(diào)整期，廠商要重點(diǎn)把握出貨節(jié)奏，優(yōu)化庫(kù)存管理。及時(shí)把握成本下降傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)；
2.高分顯示器越來(lái)越受到終端用戶的推崇。從數(shù)據(jù)來(lái)看，二季度2K顯示器保持大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)21.7%。隨著高清視頻、游戲以及攝影制作的軟硬件技術(shù)提升，終端設(shè)備能夠呈現(xiàn)出更加逼真、細(xì)膩的畫(huà)面效果，以設(shè)計(jì)工作者與電競(jìng)發(fā)燒友為主的中高端顯示器購(gòu)買(mǎi)人群也更加關(guān)注色彩屬性；
3.開(kāi)拓新的應(yīng)用場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)顯示器市場(chǎng)增長(zhǎng)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型已逐漸滲透中國(guó)的中小企業(yè)，智慧辦公的場(chǎng)景創(chuàng)新不斷，也將帶來(lái)更多對(duì)顯示器的需求。基于場(chǎng)景細(xì)分帶來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)和服務(wù)優(yōu)化，是推動(dòng)顯示器市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
評(píng)論