手機(jī)不缺芯且市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑：手機(jī)廠商下調(diào)目標(biāo)，尋找海外市場(chǎng)

　　“市場(chǎng)上沒(méi)有餓死的，只有撐死的。在榮耀的商業(yè)邏輯領(lǐng)域，沒(méi)有差的市場(chǎng)和環(huán)境，只有差的策略和應(yīng)對(duì)?！?月30日晚，榮耀CEO趙明在媒體溝通會(huì)上再次亮明榮耀對(duì)手機(jī)庫(kù)存的態(tài)度。

　　最近，手機(jī)上游芯片等零部件供應(yīng)不再緊缺，與此同時(shí)，隨著手機(jī)整體市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致多家手機(jī)廠商砍單、去庫(kù)存。

　　5月26日，真我realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起接受記者采訪時(shí)也表示，今年從供應(yīng)鏈的角度上，不存在缺芯問(wèn)題，手機(jī)廠商不存在被缺芯問(wèn)題困擾。

　　今年一季度手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，比預(yù)期要差，與此同時(shí)，全球性通貨膨脹以及俄烏沖突削弱了手機(jī)消費(fèi)需求，使得行業(yè)看淡下半年甚至明年上半年的市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示：2022年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.112億臺(tái)，同比（較上年同期）下降11%。而中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)一季度表現(xiàn)持續(xù)落后于全球市場(chǎng)，僅出貨7560萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18%，環(huán)比下滑13%。

　　最新有媒體報(bào)道稱(chēng)，三星電子今年可能將手機(jī)產(chǎn)量削減3000萬(wàn)部，從原先規(guī)劃的3.1億部，下修到2.8億部。韓媒爆料稱(chēng)，此次砍單覆蓋三星所有價(jià)位的手機(jī)，包括旗艦機(jī)。

　　天風(fēng)分析師郭明錤之前發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，聯(lián)發(fā)科和高通已削減下半年的5G芯片訂單。其中，聯(lián)發(fā)科中低端產(chǎn)品第四季度訂單調(diào)整幅度達(dá)30%-35%；高通則將高端驍龍8系列訂單下調(diào)約10%–15%。

　　他還表示，目前還看不到第三季度或下半年消費(fèi)電子負(fù)面趨勢(shì)有改善的跡象。

　　郭明錤表示，3月31日至今，中國(guó)主要安卓手機(jī)品牌廠商再度砍單，數(shù)量約1億部；同時(shí)三星也將2022年出貨目標(biāo)下調(diào)10%，至2.75億部。

　　日經(jīng)亞洲也曾在18日?qǐng)?bào)道，中國(guó)三大手機(jī)品牌廠小米、OPPO、vivo已通知供應(yīng)商，未來(lái)幾個(gè)季度將砍單約二成。

　　26日，徐起接受記者采訪時(shí)也表示，結(jié)合今年整體的情況，realme預(yù)計(jì)在全球范圍內(nèi)有10%-20%的下調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo)也下調(diào)10%-20%左右。

　　徐起稱(chēng)，今年下半年市場(chǎng)公司還是抱有期待的。

　　由于廠商都會(huì)對(duì)下半年行情持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度，接下來(lái)“618”促銷(xiāo)也不抱過(guò)高的目標(biāo)。

　　日前，realme已經(jīng)開(kāi)始“618”大促。對(duì)于“618”的業(yè)績(jī)，徐起表示，從市場(chǎng)反饋看肯定沒(méi)有前幾年那么強(qiáng)，但依然可以看到很多人對(duì)“618”有期待?！霸绞窃诮?jīng)濟(jì)或者是在整個(gè)市場(chǎng)比較冷淡的情況下，消費(fèi)者其實(shí)對(duì)于促銷(xiāo)的節(jié)點(diǎn)關(guān)注度高，只是大家下單謹(jǐn)慎了。所以‘618’從節(jié)奏上，各家都是比較重視的。其次，從總量上來(lái)講，我期待realme是穩(wěn)中求勝，去年618做得挺猛的，我們希望今年至少無(wú)限地接近去年的目標(biāo)?！?/p>

　　榮耀剛推出了榮耀70系列趕“618”這個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，對(duì)于“618”整體銷(xiāo)量目標(biāo)，趙明則表示，希望穩(wěn)健和健康的發(fā)展，“618”沒(méi)有清庫(kù)存的壓力，但今年榮耀70系列發(fā)布做得準(zhǔn)備更充足，會(huì)比去年做得更好。

　　面對(duì)接下來(lái)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，手機(jī)廠商也在尋找新思路。趙明接受采訪時(shí)表示，2021年公司海外子公司已經(jīng)籌建起來(lái)了，2022年是榮耀海外發(fā)展的元年?！敖衲觊_(kāi)啟16個(gè)核心國(guó)家市場(chǎng)，更多的產(chǎn)品已經(jīng)在更多的國(guó)家投入銷(xiāo)售。從我們的布局來(lái)講，每年都會(huì)有更多的開(kāi)拓。未來(lái)的3到5年，榮耀不存在天花板的問(wèn)題。未來(lái)海外市場(chǎng)更多聚焦于組織能力、產(chǎn)品能力的成長(zhǎng)，因此榮耀的海外表現(xiàn)注定是非常波瀾壯闊的。”

　　徐起也談到，realme第一季度在海外市場(chǎng)依然有不錯(cuò)的表現(xiàn)。其中，歐洲市場(chǎng)第一季度增長(zhǎng)了177%，西班牙、意大利、法國(guó)等國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量進(jìn)入前五。印度市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了40%，拉美市場(chǎng)增長(zhǎng)了86%?！皩?duì)于realme創(chuàng)業(yè)型的團(tuán)隊(duì)，更是要把產(chǎn)品的定位、品牌的定位，想得越清楚、越透徹，我們的競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的時(shí)候，如何很好地自處，不慌亂、穩(wěn)步地發(fā)展?！?/p>