筆記本電腦坐上過山車 下半年或復蘇

無論時間是快是慢，無論你我是否關注到，在上半年，無數(shù)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。而且，和過去幾年相比，今年的情況更為特殊。將目光鎖定在互聯(lián)網(wǎng)、科技等領域，這種變化尤為明顯，值得我們好好復盤一下。

筆記本電腦坐上過山車 下半年或復蘇

整體來看，在2023年上半年，各個行業(yè)開始擺脫過去幾年里疫情的影響，絕大部分行業(yè)都實現(xiàn)了復蘇，回到了增長的軌道上。

當然，道路是曲折的。就算疫情不再，它們也將面臨新的挑戰(zhàn)。與此同時，中國企業(yè)在不少行業(yè)內(nèi)的存在感迅速提升，逐漸開始扮演更為重要的角色。

細分來看，在手機行業(yè)內(nèi)，長時間的市場萎靡加劇了廠商之間的競爭，剛剛過去的618大促則將這種競爭推向了高潮；

汽車行業(yè)內(nèi)，中國繼續(xù)保持新能源領頭羊的地位，但行業(yè)格局正在悄然發(fā)生變化；

智能穿戴行業(yè)內(nèi)，蘋果華為小米動靜不少，行業(yè)或迎新一輪變革；筆電行業(yè)在上半年經(jīng)歷了一場“寒冬”，但據(jù)聯(lián)想董事長預測，這或許是“黎明前最后的黑暗”；

裝機行業(yè)內(nèi)，無論是老玩家還是新玩家都在打自己的算盤，可喜的則是中國廠商的崛起。

總而言之，此次CNMO針對2023年上半年各個行業(yè)的發(fā)展情況，推出“CNMO年中觀察”系列專題，重點復盤科技和汽車等行業(yè)在今年的變化，同時我們也將展望它們在下半年的發(fā)展走向。

而本文，重點聚焦的是“筆記本電腦行業(yè)在今年的發(fā)展情況”。

2021年，筆記本電腦和臺式機的出貨量均創(chuàng)下歷史新高，其中全球筆記本電腦出貨量達到創(chuàng)紀錄的2.68億。但筆記本電腦出貨量在2022年開始下跌，這種情況更是延續(xù)到了新的一年。2023年第一季度全球個人電腦出貨量下跌了33%，中國個人電腦市場出貨下降24%。不過，現(xiàn)在有多種跡象表明，2023年下半年筆記本電腦出貨量有望復蘇。

一季度出貨量暴跌

2023年第一季度，全球個人電腦出貨量暴跌。Canalys數(shù)據(jù)顯示，全球個人電腦市場在2023年第一季度面臨進一步的動蕩，臺式機和筆記本電腦的總出貨量下降了33%至5400萬臺，這是連續(xù)四個季度兩位數(shù)的年跌幅。其中，筆記本電腦的出貨量大幅下降34%至4180萬臺。臺式機降幅稍緩，下降28%至1210萬臺。

2023年第一季度全球個人電腦市場出貨量

同時，市場研究機構TrendForce發(fā)布的報告也顯示，2023年第一季度全球筆記本電腦出貨量約為3300萬臺，同比下降了39%。

細分到各個市場來看，2023年第一季度，中國大陸個人電腦（臺式機、筆記本和工作站）出貨量同比下降24%至890萬臺。

重新開放后，雖然商業(yè)活動有所復蘇，但企業(yè)和消費者對電腦的支出仍趨保守。臺式機（包括臺式工作站）出貨量下降28%至280萬臺，筆記本電腦（包括移動工作站）出貨量下降22%至610萬臺。平板電腦出貨逆勢上揚，總出貨量同比增長38%至650萬臺。

2023年第一季度中國個人電腦出貨量同比下降24%

美國個人電腦市場也遇冷。2023年第一季度，美國個人電腦出貨量同比下降28%至1400萬臺。筆記本電腦出貨量下跌31%至1140萬臺，臺式機跌幅更是達到28%至270萬臺。由于蘋果iPad強勁表現(xiàn)的推動，平板電腦表現(xiàn)相對較好，出貨量僅滑落7%至1080萬臺。

2023年第一季度，西歐地區(qū)個人電腦出貨量同比下跌37%至1000萬臺。兩大個人電腦品類面臨顯著的降幅，其中筆記本下降37%至810萬臺，臺式機出貨量下降35%至190萬臺。平板電腦表現(xiàn)略好，但出貨量仍同比下滑20%至520萬臺。

印度個人電腦市場也同比大幅下降35%，出貨量為390萬臺。筆記本電腦出貨量大幅下降41%，至210萬臺。臺式機出貨量降幅相對較小，下降7%至85.9萬臺。平板電腦出貨量下降37%至98.7萬臺。

出貨量下降的原因

筆記本電腦出貨量下降的原因有很多，但主要還是受經(jīng)濟疲軟影響。

“2022年下半年困擾行業(yè)的大多數(shù)問題都延續(xù)到了2023年年初。渠道伙伴的庫存水平一直在減少，但從絕對值來看仍處高位?！盋analys高級分析師Ishan Dutt表示。

所有商用市場的需求仍受到了抑制，美國、歐洲和其他市場進一步加息給商用市場帶來更大壓力。同時，消費者和企業(yè)在短期內(nèi)對新個人電腦的支出仍十分謹慎。

TrendForce表示，受到經(jīng)濟疲軟持續(xù)影響，筆記本電腦消費市場信心出現(xiàn)動搖，拖累了廠商去庫存的進度，促使各大品牌進一步調(diào)低了代工廠的訂單。

不過，TrendForce預計第二季度在整機及零組件庫存壓力緩解的預期下，渠道回補需求可望逐月增強，從而帶動第二季度筆電出貨量提升至3763萬臺，季增11%，但仍較去年同期衰退18%。

國內(nèi)市場方面，2023年一季度商用市場出貨量同比下降27%，中小企業(yè)的需求尤其疲軟。消費市場出貨量雖略有好轉(zhuǎn)，但同比仍大幅減少21%。

Canalys分析師徐穎(Emma Xu) 分析：“中小型企業(yè)的運營仍面臨預算緊張的困境，而且鑒于當前的經(jīng)濟形勢，很多企業(yè)也會推遲在設備方面的支出。

一季度以來，中國整體的消費者支出相對強勁，但主要集中在旅游和酒店住宿等領域，并未用于購買新電腦?！?/p>

2023年第一季度中國臺式機和筆記本電腦出貨量

2023年第一季度，聯(lián)想仍位居中國個人電腦廠商之首，但2023年第一季度的出貨下降24%，達到330萬臺；華為個人電腦出貨量增長34%， 接近100萬臺，位居第二；

第三名惠普出貨量下降幅度較少，為7%；戴爾在中國五大廠商中的個人電腦出貨量跌幅最大，減少45%，位列第四；華碩排名第五，出貨量達到70萬臺。

下半年有望復蘇

盡管筆記本電腦短期的市場走勢不盡如人意，但仍可以看到一些積極信號，預示著下半年的進一步復蘇。

Canalys分析師Ishan Dutt稱：長期來看，個人電腦市場的增長具備強大的保障，因為市場的整體出貨已經(jīng)來到比疫情前高的水平。

隨著2024年及之后全球經(jīng)濟開始復蘇，疫情后更大的用戶基數(shù)、 Windows 11的過渡帶來的換機需求，以及數(shù)字教育觸發(fā)的更新和新生需求都將成為關鍵的驅(qū)動力。

5月17日，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶在Lenovo’s 2023 Global Suppliers Conference上也表示：“雖然PC正在經(jīng)歷一些庫存調(diào)整，但反映在激活上的實際需求比出貨量表現(xiàn)好得多。

我相信PC低迷行情已接近底部，最早可能在2023年下半年，PC會恢復增長。”

政府和大企業(yè)有望優(yōu)先帶動個人電腦需求的復蘇。不過，由于短期內(nèi)客戶在支出方面更加謹慎，廠商需要對應地調(diào)整其產(chǎn)品，附加服務，甚至在融資支付方面為客戶提供更多選擇，以此來獲得更多機會。

海外市場方面，在邁入2023年第二季度之際，通脹率已降至5%以下，商業(yè)市場正在改善，對個人電腦的需求也將在今年下半年回暖。

報告顯示，終端用戶設備的激活率相對較高，這預示著高庫存的清理臨近尾聲，等到庫存恢復健康，出貨量將迎來一波漲勢。

此外，隨著學生結束假期返校，教育領域的需求也將有所提高。邁入2024年，Windows 10升級也會成為設備更新的重要原因之一。

短期需求放緩、市場飽和和庫存水平升高的影響，波及了所有終端細分市場。

但是，印度央行（RBI）最近的一項調(diào)查顯示，消費者信心呈上升趨勢，對總體經(jīng)濟狀況的看法也有所改觀。

6月將重啟長期擱置的教育和公共部門招標計劃，也將有助于推動下半年的出貨量。所有這些跡象都表明，雖然市場目前仍處于低迷狀態(tài)，但預計會迎來復蘇。

不過，受疫情復蘇遲滯、通脹影響擴大、企業(yè)縮減支出等因素影響，TrendForce預計2023年全年全球筆記本電腦出貨量難逃下跌，預計將下降13%。