今年Q2全球智能手機(jī)出貨量再下滑 蘋果三星同比均下滑超過10%

整體的出貨量下滑，也就意味著主要廠商的出貨量也不會(huì)樂觀。研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，二季度全球出貨量靠前的五大智能手機(jī)廠商，有4家的出貨量有下滑。

· 三星電子在二季度仍是出貨量最高的廠商，但5300萬(wàn)部不及去年同期的6180萬(wàn)部，同比下滑14%，所占的份額仍是21%。

· 蘋果iPhone在二季度的出貨量則是同比下滑13%，由去年同期的4950萬(wàn)部降至4300萬(wàn)部，所占的份額也未變化，仍是17%。

· 出貨量第三高的廠商是小米，其智能手機(jī)在二季度出貨3320萬(wàn)部，不及去年同期的3960萬(wàn)部，同比下滑16%，所占的份額由14%降至13%。

· OPPO智能手機(jī)（包括一加）在二季度出貨2520萬(wàn)部，也不及去年同期的2730萬(wàn)部，同比下滑8%，所占的份額仍是10%。

傳音控股旗下各品牌的智能手機(jī)在二季度出貨2270萬(wàn)部，較去年同期的1850萬(wàn)部增加420萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)22%，是前五大廠商中出貨量唯一同比有增長(zhǎng)的廠商，所占的份額也由6%提升至9%。

其他廠商的智能手機(jī)在二季度出貨8110萬(wàn)部，同比下滑11%，去年同期為9070萬(wàn)部，所占的份額也略有下滑，由32%降至31%。按照IDC的說法，目前來看，基礎(chǔ)的消費(fèi)者需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量也不會(huì)有明顯改觀。

#02

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)也依然處于低谷，市場(chǎng)情況未見好轉(zhuǎn)。不過，二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一個(gè)新的變化值得關(guān)注，那就是在依然受到外部限制的背景下，華為手機(jī)的市場(chǎng)份額重新回到前五位置。

在中國(guó)市場(chǎng)前五大廠商中，華為的市場(chǎng)份額增幅最大，同比2022年第二季度增長(zhǎng)了76.1%。憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場(chǎng)上保持在第二位。

另外，雖然中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

自2022年以來，智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)六個(gè)季度下滑，目前正在發(fā)出復(fù)蘇的早期信號(hào)。智能手機(jī)供應(yīng)商目前正加速削減舊型號(hào)的庫(kù)存，為新產(chǎn)品的推出騰出空間，有跡象表明，供應(yīng)商正在為未來的市場(chǎng)復(fù)蘇做準(zhǔn)備。供應(yīng)商并沒有停止對(duì)制造業(yè)的投資，并在東南亞和印度等新興市場(chǎng)有直接的存在，這將是可持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力。

Canalys注意到在一些關(guān)鍵市場(chǎng)，廠商通過渠道激勵(lì)和有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)的形式，不斷加大對(duì)渠道的投資，以刺激消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的需求。例如小米、OPPO、vivo、傳音等公司都通過更強(qiáng)的銷售激勵(lì)和零售攻勢(shì)，擴(kuò)大200美元以下的價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)份額。