智能手機(jī)高端化趨勢(shì)強(qiáng) 占比超25%

根據(jù)Counterpoint Research最新報(bào)告指出，去年高階智慧型手機(jī)（批發(fā)平均價(jià)大于等于600美元）占全球智慧型手機(jī)市場(chǎng)比重已達(dá)25%; 其中，蘋果仍是高端手機(jī)市場(chǎng)霸主，市占率高達(dá)67%，不過(guò)較2023年略有下降，主因是三星、華為和小米市占率提升。

報(bào)告說(shuō)明，去年高階智慧型手機(jī)占全球智慧型手機(jī)市場(chǎng)比重為25%，與2020年的15%相比有明顯成長(zhǎng)，主因是由持續(xù)成長(zhǎng)的高階智慧手機(jī)用戶群所帶動(dòng)，代表高階化趨勢(shì)依然強(qiáng)勁。

報(bào)告補(bǔ)充，值得一提的是，在高端市場(chǎng)里，超高階機(jī)型（批發(fā)均價(jià)大于等于1,000美元）占比首次突破40%創(chuàng)新高，顯示消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買頂規(guī)機(jī)型。 同時(shí)蘋果繼續(xù)稱霸全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)，銷售市占率達(dá)67%，但較2023年的72%稍微下滑，因三星、華為和小米市占提升。

Counterpoint說(shuō)明，高端市場(chǎng)持續(xù)成長(zhǎng)，代表消費(fèi)者愈發(fā)青睞高性能處理器、更優(yōu)質(zhì)相機(jī)與顯示技術(shù)，以及GenAI功能帶來(lái)更卓越使用體驗(yàn); 加上延長(zhǎng)軟件支持周期與硬件升級(jí)提升高階智能手機(jī)的使用壽命，隨現(xiàn)有高階用戶留在此價(jià)位帶，并有更多新用戶加入，高階市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)能將持續(xù)推進(jìn)。

報(bào)告也顯示，美國(guó)依然是全球高端智能手機(jī)最大市場(chǎng)，去年市占率達(dá)25%，主要受蘋果iPhone和三星Galaxy S系列及Galaxy Z系列的強(qiáng)勁銷售帶動(dòng)，不過(guò)大陸市場(chǎng)也成長(zhǎng)迅速，市占率已達(dá)24%，大陸手機(jī)OEM在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升，如華為、小米、vivo和榮耀在高端市場(chǎng)成長(zhǎng)都達(dá)到破記錄的雙位數(shù)年增。

Counterpoint表示，隨著手機(jī)OEM逐步簡(jiǎn)化產(chǎn)品線，重心已轉(zhuǎn)向營(yíng)收而非銷量，因此高階市場(chǎng)的活躍機(jī)型數(shù)量已增至近300款，而整體智能手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)型總數(shù)則持續(xù)減少。 盡管高階化趨勢(shì)將持續(xù)，但成長(zhǎng)速度可能略為放緩，尤其是在新興市場(chǎng)逐步向更高價(jià)位帶升級(jí)的背景下; 不過(guò)，由于大陸將智能手機(jī)納入補(bǔ)貼計(jì)劃，預(yù)期高階市場(chǎng)在大陸的成長(zhǎng)動(dòng)能依然強(qiáng)勁。