折疊屏手機(jī)市場降溫：三星計(jì)劃明年減少出貨量

據(jù)最新消息，三星有意縮減明年折疊屏手機(jī)的產(chǎn)量，AndroidAuthority報(bào)告稱這一市場目前正在慢慢降溫。

三星移動體驗(yàn)事業(yè)部（MX）設(shè)定了明年高平均銷售單價(jià)（ASP）旗艦機(jī)的出貨目標(biāo) —— 預(yù)計(jì)在上半年發(fā)布的Galaxy S25系列，其目標(biāo)出貨量高達(dá)3740萬部，較Galaxy S24系列的3500萬部目標(biāo)增長了約7%。若計(jì)入新增的Galaxy S25 Slim型號（目標(biāo)出貨量300萬部），則整體目標(biāo)出貨量將攀升至4040萬部。

然而，對于明年下半年即將發(fā)布的Galaxy Z7系列，三星則采取了更為謹(jǐn)慎的出貨策略。具體而言，Z Flip 7的目標(biāo)出貨量為300萬部，而Z Fold 7則為200萬部，兩者相加的可折疊手機(jī)總出貨量被設(shè)定為500萬部，相較于Galaxy Z6系列的820萬部目標(biāo)，減少了39%。

這一策略調(diào)整或許與Galaxy Z6系列的市場表現(xiàn)未能滿足預(yù)期有關(guān)，數(shù)據(jù)顯示2024年Z Flip 6的面板出貨量將比2023年的Z Flip 5減少超10%。Counterpoint Research表示，折疊式智能手機(jī)顯示屏在2024年Q3的同比出貨量首次出現(xiàn)下降，預(yù)計(jì)2025年的出貨量也將繼續(xù)下滑。

中國市場似乎是相反的勢頭：折疊屏手機(jī)似乎依然火爆，華為推出三折疊屏手機(jī)Mate XT后一機(jī)難求，一度需要加錢數(shù)千到上萬元才能買到。放眼全球，Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度折疊屏手機(jī)全球市場在經(jīng)歷了連續(xù)6個(gè)季度的同比增長后，首次出現(xiàn)出貨量下滑，同比下降1%。

雖然出貨量出現(xiàn)大幅下跌，但三星仍然以56%的市占率穩(wěn)坐全球折疊屏手機(jī)出貨量頭把交椅。不過仔細(xì)看數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，前五的品牌中，小米、榮耀、摩托羅拉、華為、榮耀都保持較高增長率，唯有三星銷量同比大跌21%。

隨著銷量的不斷提升，折疊屏手機(jī)將告別快速增長期。行業(yè)脫離藍(lán)海期，意味著競爭烈度將不斷提升，企業(yè)之間短兵相接，更加考驗(yàn)產(chǎn)品硬實(shí)力。報(bào)告指出，三星折疊屏手機(jī)下滑的原因?yàn)槿堑腉alaxy Z Fold6、Galaxy Z Flip6折疊手機(jī)的競爭力不足，銷量不如預(yù)期。

相對而言，中國廠商推出的折疊屏手機(jī)價(jià)格方面更具優(yōu)勢：摩托羅拉（聯(lián)想）在全球折疊屏手機(jī)市場表現(xiàn)出色，2024年第二季度以30.8%份額位列全球豎折手機(jī)銷量第一，搶走了三星不少市場；榮耀則在西歐發(fā)力，第二季度折疊屏手機(jī)首次超越三星，位列當(dāng)?shù)劁N量第一。

近年來，折疊屏手機(jī)雖一度被視為智能手機(jī)市場的新增長點(diǎn)，眾多廠商紛紛涌入該賽道，但隨著市場逐漸走向成熟，消費(fèi)者對于折疊屏手機(jī)的新鮮感逐漸消退，加之其高昂的價(jià)格、相對有限的應(yīng)用適配以及仍有待提升的耐用性等問題，使得折疊屏手機(jī)的市場熱度出現(xiàn)明顯下滑，整個(gè)折疊屏賽道呈現(xiàn)出趨冷的態(tài)勢。

三星計(jì)劃在未來一年繼續(xù)以Galaxy人工智能（AI）為核心驅(qū)動力，進(jìn)一步開拓市場。截至目前，三星已成功將Galaxy AI技術(shù)應(yīng)用于2億部智能手機(jī)和平板電腦等移動設(shè)備中。