解讀4G終端產業(yè)鏈競爭力 上下游各有高招！

　　在中國移動發(fā)布4G主營品牌“和”的同時，產業(yè)鏈上下游廠商在活動現場舉行了一次別開生面的“閱兵”。中國移動搭臺，產業(yè)鏈合作伙伴唱戲。圍繞4G主題，芯片廠商、終端廠商、互聯網廠商，內容以及服務提供商等展示了各自的代表產品。一些廠商抓住時機，快步跑到了市場最前端，另一些廠商少有舉措，仍然保守地在市場邊緣觀望。不過殊途同歸，伴隨網絡環(huán)境不斷成熟，他們最終會與4G時代“親密接觸”。

　　芯片

　　改變航向高通搶占普及型4G終端市場

　　除了布置自家展臺，中國移動也專門布置了4G終端展區(qū)，展示最新推出的眾多4G新機，這些產品都搭載了高通的解決方案。不僅如此，中國移動專門設置了千元TD-LTE終端展區(qū)，展示了多款普及型4G手機，這些產品多數也都采用高通的解決方案，酷派、金立和天語等廠商正是其中的代表。

　　該展區(qū)中，中國移動重點展示了酷派8920、金立風華3LTE和天語Touch3等產品。酷派8920支持5模13頻全球漫游以及100Mbps極速下載，采用了CSFB制式，搭載了1.7GHz主頻的高通MSM8960雙核處理器。同時，該產品還采用了5英寸HD高清大屏，配置3000mAh大容量電池。

　　金立風華3LTE同樣是一款移動4G智能手機。這款手機搭載了1.4GHz主頻的高通MSM8928四核處理器，保證了該機的流暢運行。同時，金立風華3LTE采用5英寸720p顯示屏，前后攝像頭分別為500萬像素和1300像素，并運行Android4.3系統(tǒng)。

　　天語Touch3是一款大屏四核手機。它搭載高通最新驍龍400系列的MSM8926四核處理器，主頻為1.2GHz，可支持TD-LTE、TD-SCDMA、WCDMA和GSM多模網絡。此外該產品還配置1GBRAM和8GB機身內存，運行Android4.2操作系統(tǒng)，搭載5英寸大屏、800萬像素攝像頭以及2000mAh電池。(劉亞杰)

　　展示八核方案與HotKnot技術聯發(fā)科“不務正業(yè)”

　　4G本是中國移動絕對的主題，不過聯發(fā)科另有重點，有些“不務正業(yè)”。

　　不久之前，聯發(fā)科中國區(qū)總經理章維力就表示，2014年第一季度，公司將會推出支持4G網絡的芯片MT6290。該解決方案采用28納米制程，滿足中國移動“五模十頻”的需求，是一款完整的解決方案。聯發(fā)科向來以推出高性價比產品著稱，因此普及4G手機自然離不開該公司提供的解決方案。

　　然而在本次大會中，聯發(fā)科并未展示該產品，整個展區(qū)也找不到與4G主題相關的方案，圖像處理技術和無線技術成為展出的主角。

　　現場工作人員表示，公司新近推出的八核解決方案MT6592與HotKnot技術成為展示的重點。MT6592采用八顆Cortex-A7主頻在1.7GHz到2.0GHz之間的內核，支持30fps1080p視頻錄制;HotKnot技術由MTK聯發(fā)科設計，并通過現有電容觸摸屏的相互接觸來傳輸資料。HotKnot不但可以實現手機支付，還能夠讓手機對手機或手機對電腦交互傳遞信息。

　　手機

　　收獲500萬訂貨三星三款4G新品搶鮮登陸

　　在中移動4G發(fā)展規(guī)劃正式出臺時，三星以全球第一大LTE終端提供商姿態(tài)搶先進入，12月18日發(fā)布3款TD-LTE智能手機：GALAXYNote3LTE(N9008V)、GALAXYS4LTE(I9508C)和GALAXYCoreLTE(G3518)。這是繼首款TD-LTE手機N7108D之后，三星旗下4G產品線的一次重要擴充與拓展。

　　其中，4.5寸屏、1.2GHz四核處理器和Android4.3操作系統(tǒng)的G3518是三星首款面向中端市場的產品，盡管其售價不菲，據悉可能為2799元，但此款以省包方式運作的產品依然在現場收獲了170萬部訂貨量。而S3和S4為中移動終端公司包銷，訂貨量為240萬，Note3由愛施德承銷，訂貨量達到90萬部。這樣，三星首發(fā)TD-LTE終端訂貨量就高達500萬部。

　　三星電子大中華區(qū)副總裁、移動通信部總裁李鎮(zhèn)仲表示：“這三款產品將全面提升用戶的4G極速體驗，進而讓我們與中國移動續(xù)寫3G時代的傳奇，共創(chuàng)中國4G的輝煌。”

　　三星的底氣首先來自于其在高端市場地位。今年4月發(fā)售的GALAXYS4在一個月左右全球銷量即突破了1千萬，而9月底發(fā)售的GALAXYNote3也在2個月的時間內全球銷量突破了1千萬大關。應用于4G網絡環(huán)境下，三星判斷這兩款明星機在視頻、影像以及軟件上的優(yōu)勢能更好地發(fā)揮，從而贏得首批高端4G用戶。

　　此外，三星在LTE上積累了深厚的技術和市場基礎。目前，三星在全球擁有73個4G運營商合作伙伴，推出了175款LTE手機。尤為重要的是，三星在VoLTE產品的商用成熟度上遠遠地走在了對手前頭。

　　除了供應美國商用FDDLTE市場外，三星研發(fā)的TD-LTE的VoLTE樣機成功承載了中國移動和韓國SKT的全球首個TD-LTE和FDD-LTE間的國際VoLTE語音和視頻通話，其演示效果和穩(wěn)定性已經達到了商用水準，為推動VoLTE正式實現商用提供了關鍵的技術和終端支持。

　　以商用N9008V為基礎，三星已經完成了TD-LTE下的VoLTE到2G語音的無縫切換功能，即SRVCC/eSRVCC功能，成為業(yè)界首個在中國移動商用網絡環(huán)境下，通過商用TD-LTE手機成功演示該功能的品牌。同時三星還依托已經商用的RCS手機的成熟經驗，以N9008V為原型機開發(fā)出Native的RCS功能，這一功能將給用戶提供融合業(yè)務的統(tǒng)一界面，從而幫助并提升運營商和OTT業(yè)務提供商的競爭力。

　　華為終端“格物致知縱橫4G”

　　12月18日，在中國移動合作伙伴大會期間，華為終端以“格物致知，縱橫4G”4G全系列新品推介會暨2013年華為第二屆TD代理商峰會盛大舉行。

　　本次全系列4G新品推介會，華為終端展示了智能手機、平板電腦、數據卡、無線家庭網關等全系列4G新品，包括智能手機D2-6070、G716;MiFi產品E5776、E5375;平板電腦MediaPad10FHD-LTE等。這些產品全部支持TD-LTE/FDD-LTE/TDS/WCDMA/GSM五種模式多個頻段，具備廣泛的全球漫游能力。其中華為G716作為首批移動推薦機型已在多地上市。

　　作為全球首款TDD-LTE/TDS四核全高清旗艦平板，MediaPad10FHDTD-LTE擁有四核1.5GHz處理器，16核圖形圖像處理器，2GB內存，支持TD-LTE、TDS、UMTS、GSM多種制式，可暢享極速網上沖浪和流暢媒體娛樂體驗。

　　另外，LTEE5系列打造全新數字生活理念，華為E5375全球首款5模17頻移動WiFi，同時擁有TD-LTECat4與WiFi2x2等技術，最高下載速度可達150Mbps。相較于3G路由器，其下載速度提升近10倍，相比4G同類產品，速度也提升了50%，一部1GB的高清電影，用戶通過華為E5375只需不到一分鐘就可以完成下載。滿足用戶移動辦公，并能夠隨時隨地與好友分享4G網絡，充分享受無線上網帶來的樂趣。

　　發(fā)布L39h與M35h索尼瞄準中高端定制機市場

　　提起運營商戰(zhàn)略，眾多手機廠商走出了一條“以價格換銷量”的路線。在本次展會中，索尼也表示會執(zhí)行運營商戰(zhàn)略，不過內容完全不同。

　　展會現場，索尼移動發(fā)布了4G高端旗艦智能手機XperiaZ1移動版(L39h)與中端手機M35h。L39t內置高通驍龍800四核處理器，主頻達到2.2GHz，并支持“5模11頻”技術。與此同時，該產品還配置5英寸TRILUMINO特麗魅彩顯示屏、2GBRAM、2070萬像素G鏡頭、3000mAH電池。M35t配置高通MSM8960T雙核處理器，主頻達到1.7GHz。主屏尺寸為4.6英寸，分辨率達到1280×720像素。該產品運行Android4.1系統(tǒng)，配有800萬像素ExmorRSCMOS積層式鏡頭，還具備HDR拍攝功能。

　　談及市場策略，該公司負責人表示，深化本地運營商合作，成為索尼移動在中國發(fā)展的三大策略之一。然而與傳統(tǒng)路線不同，索尼將目標用戶群圈定在中高端市場。

　　依靠中高端的硬件配置，以及索尼移動的品牌效應，這兩款產品的定價高于其他品牌普及型的智能終端。“索尼移動將通過這兩款，展示公司旗艦手機在4G市場中的領先地位。”該負責人表示。

　　推出五款4G終端酷派：4G終端多多益善

　　投奔4G時代，酷派已迫不及待。

　　活動期間，酷派總共發(fā)布了五款4G終端，分別為大觀4移動版，酷派8720L，酷派8730L，酷派8736和酷派8920。在這五款產品發(fā)布之后，酷派的4G終端已全面覆蓋高、中、低端不同市場的用戶。

　　酷派大觀4移動版是該公司的4G旗艦手機，配備5.9英寸的1080P全高清屏幕、1300萬像素攝像頭和NVIDIA的四核處理器，支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE/WCDMA四種制式;酷派8720L和8730L都定位千元4G手機，前者使用Marvell1.2GHz四核處理器和5英寸屏幕，支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE制式;后者則采用高通驍龍4001.2GHz四核處理器和5.5英寸屏幕，支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE/WCDMA制式。

　　據宇龍酷派產品項目經理肖毅介紹，2014年，中國移動的發(fā)展重心將向4G市場傾斜，該趨勢已非常明顯。因此手機廠商提早布局4G市場，就能更好地把握市場機會。宇龍酷派與中國移動保持同步，在推出高端旗艦機的同時，布局拓展中低端市場。“酷派將力爭在國內的4GLTE市場占有率達到第一。”宇龍酷派總裁郭德英表示。

　　OPPO談4G終端：跨界與創(chuàng)新是主題

　　談及OPPO對4G時代的戰(zhàn)略思考，OPPO公司副總經理吳強表示：“當通信技術的瓶頸和限制被不斷突破，對于終端廠商來說，缺乏想象力才是邁入4G時代的最大桎梏。”

　　吳強認為，三個方面的創(chuàng)新值得期待：首先，需要保障4G用戶在眾多復雜環(huán)境下的通話及視頻體驗。例如，要在一個嘈雜且暗光的環(huán)境下進行視頻通話，那么手機暗光環(huán)境下的拍照質量以及降噪能力對于用戶體驗就是至關重要的了。

　　其次，可穿戴設備演化為生活管家。OPPO將在可穿戴式設備方面進行大膽的嘗試。一方面，OPPO希望能將手機終端和可穿戴式設備配合起來成為用戶的生活管家，為人們的日常生活提供實用的幫助。近期與OPPON1一起發(fā)布的O-Click可穿戴式設備，就是OPPO基于消費者洞察的一次大膽嘗試。另一方面，健康及醫(yī)療也是OPPO在關注的一個重要方向。

　　最后，在4G環(huán)境下，由于“比特管道”更加的順暢，單位比特的價格更加便宜，將有更多、更酷的、交互更多(如通過音視頻)、現場感更強、需要更大流量的移動多媒體內容出現在未來的“移動商店”。移動多媒體內容的聚合及服務會是未來移動終端廠商一個很重要的發(fā)展重心。終端廠商將與內容提供商緊密合作，開發(fā)更為聚合的內容平臺，為用戶提供更簡單、便捷的移動內容平臺服務。

　　實力選手TCL：彎道超車不急躁

　　得益于海外市場多年耕耘和4G市場基礎，TCL是目前國內少有的能提供完整4G終端解決方案的廠商，包括手機、MIFI、無線數據終端等，同時由于其在家電、顯示等領域的垂直整合能力，TCL成為最像也有能力挑戰(zhàn)三星的公司。

　　12月18日，TCL多款TD-LTE新品亮相，其中一款名為EOS的手機，5寸四核，首次把厚度做到8mm以內，在一眾傻大笨粗的4G手機中脫穎而出。

　　“TCL在國內3G市場發(fā)力較晚，4G對TCL來說是一個彎道超車的絕佳機遇，”TCL通訊COO王激揚清晰地指出，但他又堅定地認為，TCL通訊目前更需要穩(wěn)定，堅守住產品技術領先性，同時在品牌、渠道等方面練內功。“歸根結底，這個行業(yè)要靠產品說話，同時要讓用戶了解你的品牌。”王激揚說。

　　依托強大的研發(fā)和建設中的品牌渠道，2014年，TCL通訊會重點發(fā)力4G，海外60%的機型是LTE產品，國內50%機型是LTE。預計將推出20余款TD-LTE手機，定價在1000-3000元之間。

　　如果說TCL在國內3G市場是一個后來者，那么在4G時代，TCL決心扮演領軍者的角色。TCL中國營銷本部副總裁王彥新表示，明年1月，TCL將會出現在千元TD-LTE首發(fā)陣營中，沖擊500萬TD-LTE終端銷售目標。

　　王激揚透露，明年4G產品出貨量將占總出貨量的三分之一，國內市場TCL會緊跟三大運營商規(guī)劃推出產品，其中為中國移動規(guī)劃的LTE產品約占國內總量的40-50%。明年TCL的所有旗艦產品都會覆蓋LTE，尤其是idol系列和Hero系列，為移動準備的LTE產品主要集中在idol系列和另一個更為年輕化的pop系列。

　　在另一個LTE終端市場，擁有成熟產品的TCL會在本月向中國電信供貨，明年4月提供支持42M的聯通版4G手機。今年9月，TCL通訊在廣東惠州投產了國內最大單體手機制造基地，年產能達1.2億部。

　　看上去，TCL已經做好了沖擊4G的一切準備，而瞄準三星的TCL通訊能否贏得4G市場，王激揚認為“敗在自己，成在他人”。

　　應用

　　微軟：在這里，我們不是硬件廠商

　　以往，諾基亞都會以手機廠商的角色參加中國移動的活動。被微軟收購之后，后者取而代之。今次，微軟現場展示了Lumia1020/925/928/1320等搭載WindowsPhone操作系統(tǒng)的諾基亞手機。不僅如此，多款Surface平板電腦也與上述產品并排擺放。

　　產品雖多，但是卻沒有一款是最新推出的產品，更是沒有4G終端的身影。對此，微軟公司的負責人表示，參與本次活動，微軟意圖借中國移動的平臺，體現“軟件+硬件+服務”的價值。“在4G時代，微軟希望能與更多的手機廠商接觸，讓他們使用WindowsPhone操作系統(tǒng)，并讓更多的用戶使用該平臺上的應用。”該負責人表示。

　　大會期間，中國移動閱讀基地宣布，中國移動“和閱讀”正式登陸微軟WindowsPhone和Windows8平臺，為Windows平臺用戶帶來更方便的在線閱讀體驗和39萬冊正版圖書供選購。在此過程中，微軟收斂了手機和平板電腦的屬性，以開發(fā)者的角色加入到中國移動的產業(yè)鏈當中。“參加本次活動，微軟的角色是應用服務提供商。”該負責人表示。

　　內容服務

　　東軟：為“和閱讀”提供平臺

　　移動閱讀，目前被稱為“和閱讀”，是中國移動的閱讀內容服務平臺，該應用的支撐企業(yè)東軟也亮相本次大會。

　　據東軟集團嵌入式軟件事業(yè)部段觀任介紹，移動閱讀客戶端是一款集閱讀、互動、購買實體書等多種功能于一體的全能型閱讀應用。作為軟件服務商，東軟提供軟件支撐技術，搭建用戶使用的書目框架與平臺。從2009年至今，已推出30多個版本，10多個專業(yè)版產品，并廣泛應用于安卓與WindowsPhone平臺。

　　“東軟與中國移動開發(fā)該應用，目的是更好地實現行業(yè)應用市場的推廣。”段觀任表示，以該平臺為模板，東軟已開發(fā)出移動圖書館、移動校園和移動教育等眾多應用，實現圖書館資源管理、校園管理和資訊發(fā)布等眾多功能。