2013下半年智能手機市場展望

過去半年里，全球智能手機市場發(fā)展的迅猛之勢有目共睹，而在剛開啟的2013下半年，市場規(guī)模或仍繼續(xù)擴大。

　　在2013年第1季度，智能手機首次突破全球電話供貨量的一半以上。根據IHS報告顯示，2012年全球智能手機出貨量為7.12億部。預計2013年智能手機出貨量將增長至8.97億部。在接下來的幾年，智能手機的出貨量將以15.8%的復合增長率（CAGR）在2014年增長至11億部，繼而在2015年達到12部，2016年則將增長至14億部，如下圖所示。

　　圖題：全球智能手機出貨量預測（單位：十億）

　　各廠商之間的用戶爭奪戰(zhàn)也將持續(xù)呈現白熱化態(tài)勢，手機市場風起云涌，在激烈的市場競爭下廠商除了大打價格戰(zhàn)之外，雙核、四核甚至八核等高端配置也成為廠商吸引用戶的常見噱頭。

　　智能手機的發(fā)展呈現出新的特性，前沿陣地正逐步轉移到以中國、印度等為代表的新興市場；

　　四核、超大屏幕、雙攝像頭等配置成為主流；八核處理器開始興起。

　　高端智能手機增勢趨緩

　　高端智能手機正遭遇成長瓶頸，在過去的半年，不論是三星GalaxyS4還是蘋果iPhone5，銷量增速都大大放緩。這將為低端智能機的發(fā)展帶來新的發(fā)展契機，業(yè)內人士預測，在接下來的5年時間里，全球低端智能手機的出貨量將有可能增長三倍。

　　據市場研究機構IDC估算，智能手機的平均價格自2012年初以來已經從450美元下降至375美元。IDC預計，2014年在中國智能機市場，售價低于200美元的產品占比66%左右。

　　種種跡象都預示著，智能手機作為一個產業(yè)，已開始走向成熟，具備先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)，已越來越無法從中獲取超額紅利。

　　在市場發(fā)展初期，高端智能手機廠商占據產業(yè)鏈的最上端，通過科技和創(chuàng)新，搶占市場先機，占據了大部分市場份額，獲得巨額利潤。然而隨著科技和市場的發(fā)展，手機制造已不再那么遙不可及，和PC購買配件組裝越來越類似，眾多智能手機廠商如雨后春筍一般開始出現。國產手機雖主要面向中低端市場，但是性能卻已經十分優(yōu)秀，具備的價格優(yōu)勢已經對國外高端智能手機廠商產生巨大威脅。

　　中低端戰(zhàn)場格局變幻

　　智能手機出貨量增長的主要動力在新興市場。這意味著高端智能機型的快速增長已經告一段落，而中低端機型的發(fā)展正當時。

　　國內三大運營商近年來大力推動千元智能手機，加之消費者對高端機的態(tài)度開始轉變，千元智能手機呈現燎原之勢，普及度大大提升。

　　有監(jiān)測數據表明，從智能機價格結構來看，2001-3000元價格段機型和1000-2000元價格段機型成為最受用戶關注的價格段。

　　與之對應的數據是，在2013年第1季度，智能手機首次突破全球電話供貨量的一半以上。產生這種增長態(tài)勢的原因是：市場上的大眾消費者希望擁有一款價格合理的設備，大部份都選擇了千元智能手機。