普及型4G戰(zhàn)打響 終端廠商先圈地后賺錢

　　一場4G普及大戰(zhàn)已悄然開始。

　　近日，酷派正式發(fā)布了全球首款千元內(nèi)4G手機，“不是你用不起4G，是你還未遇見8705”，這是全球首款799元4G產(chǎn)品的宣傳口號。

　　4G大幕的開啟，讓三家運營商處于多種制式混合經(jīng)營、競爭極度慘烈的格局之下，終端廠商和運營商之間的合作關(guān)系變得更加密切。2014年是4G元年，同時也是4G爆發(fā)的一年，今年智能手機將迎來規(guī)模最大的換機潮，將會為運營商和終端廠商的市場格局帶來巨大變化，誰能在4G發(fā)展初期成功卡位市場，便能贏得發(fā)展先機。

　　去年底中國移動廣州開發(fā)者大會上，幾乎所有的終端廠商都表態(tài)將大力支持中國移動4G的發(fā)展，但從目前的情況來看，除了酷派行動最為積極以外，其余各家觀望情緒較重，真正發(fā)力4G產(chǎn)品布局的廠商寥寥無幾。

　　在本屆CES和MWC上，酷派共展出了10余款新品，其中4G產(chǎn)品比重占到50%以上，總參展量相比去年多出近3倍，其中不乏面向北美、歐洲等市場推出的4G產(chǎn)品。

　　面對未來3年最好的一次發(fā)展機遇，酷派制定了一個宏大的目標(biāo)。面向2014年，酷派計劃全球出貨5500萬臺，沖擊6000萬臺銷量，其中包括4000萬部4G產(chǎn)品，比重超過60%，目標(biāo)銷售額達到280億，并挑戰(zhàn)300億的更高目標(biāo)。

　　之所以酷派會信心滿滿地提出如此高的戰(zhàn)略目標(biāo)，源于其在4G技術(shù)上的深厚積淀。酷派認(rèn)為在4G終端市場所有的手機品牌站在相同起跑線上，而其擁有的核心技術(shù)、創(chuàng)新能力及專注度能讓酷派比其他人跑的更快。據(jù)了解，酷派早在2009年就布局LTE終端研發(fā)，率先在海外推出4G產(chǎn)品，與北美、歐洲等運營商合作推出自主品牌手機，銷量突破百萬，獲得了海外用戶的認(rèn)可。因此在中國4G發(fā)牌之后能迅速推出多款技術(shù)成熟的4G產(chǎn)品，在發(fā)布速度及發(fā)布數(shù)量上至少領(lǐng)先競爭對手3個月，為實現(xiàn)“領(lǐng)航4G”的戰(zhàn)略目標(biāo)提供了強有力的支撐。

　　根據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)已經(jīng)上市的4G終端產(chǎn)品數(shù)量中，酷派推出的終端數(shù)量占比超過30%。根據(jù)此前的規(guī)劃，酷派在2014年預(yù)計推出30多款4G產(chǎn)品，力爭上半年千元以上全部實現(xiàn)支持4G，到下半年700元以上產(chǎn)品均支持4G，除此之外酷派還將與高通合作推出高性價比和高性能的4G終端。

　　在產(chǎn)品布局上，酷派“領(lǐng)航4G”的戰(zhàn)略目標(biāo)是覆蓋高、中、低各檔產(chǎn)品，從799元檔至2000+元檔全面布局。2013年，酷派聯(lián)合中國移動推出4G高端旗艦產(chǎn)品酷派大觀4移動版，在CES2014上酷派發(fā)布了全球首款千元4G酷派8720L，首款5模13頻4G手機酷派8730L，一個月后推出全球首款雙卡雙待4G產(chǎn)品酷派S6，實現(xiàn)了“三個第一”的目標(biāo)。隨著酷派8705的發(fā)布，酷派也已經(jīng)初步實現(xiàn)了在高中低各檔中均有4G產(chǎn)品覆蓋的目標(biāo)。接下來酷派將會對現(xiàn)有產(chǎn)品線進行梳理，打造更多的明星產(chǎn)品和明星系列，更值得關(guān)注的是，到年底之前，酷派將會進一步布局到299檔的超低價位4G產(chǎn)品。

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，酷派力爭在4G時代實現(xiàn)彎道超車，在今年實現(xiàn)國內(nèi)4G產(chǎn)品銷量第一，國產(chǎn)品牌市場份額排名第一的終極目標(biāo)。