揭開中國可穿戴產(chǎn)業(yè)鏈全貌 想說愛你不容易

　　可穿戴設備是IT產(chǎn)業(yè)的新焦點，目前處于發(fā)展的早期階段，遠未飽和，但未來擁有極大潛力，自然也成為資本追逐的熱門。本文從資本角度切入，為您展現(xiàn)了目前國內(nèi)可穿戴設備產(chǎn)業(yè)鏈的全貌——上游傳感器與柔性元件市場由上市公司壟斷;中游交互解決方案市場受制于技術(shù)也不算活躍;下游終端設備廠商和服務平臺的競爭激烈，但仍處于市場培育階段。

　　可穿戴設備真正的革命，是讓專業(yè)人士在特定場景使用的設備成為大眾電子消費品。IDC報告稱：2014年全世界范圍內(nèi)將超過1900萬個可穿戴設備，這是2013年的3倍，從現(xiàn)在到2018年，可穿戴設備的裝運量將產(chǎn)生78.4%的復合年增長率，最終在2018年達到1.119億的世界運載量。從數(shù)據(jù)可以看出整個行業(yè)對可穿戴市場都充滿信心，也必將成為風口浪尖的產(chǎn)業(yè)。

　　國際市場較國內(nèi)市場更為成熟，巨頭之間的競爭也十分激烈，Google、蘋果、因特爾各有殺手锏。谷歌方面，雖說GoogleGlass得到的評價褒貶不一，但已其江湖地位經(jīng)奠定。對于谷歌自身來看，GoogleGlass更多的是作為試水產(chǎn)品，猜測其正在研發(fā)大殺器以對抗蘋果iWatch。至于iWatch，相信很多人也都在期待，因為它將更多地迎合市場需求。可穿戴設備和智能手機的邏輯還不太一樣，拼的更多的是后端的服務能力，谷歌推出專注可穿戴開發(fā)的SDK——AndroidWear。所以筆者認為行業(yè)的標桿之爭還得谷歌和蘋果一決雌雄，前者有很強的數(shù)據(jù)服務，后者有很強的產(chǎn)品雕琢能力。英特爾則著重布局整個產(chǎn)業(yè)鏈，從上游元器件到下游終端設備，都有英特爾匆忙的身影，看看其在可穿戴設備領(lǐng)域交出的成績單：收購智能手表廠商BasisScience、推可穿戴專用智能芯片Edison、啟動“英特爾可穿戴創(chuàng)想挑戰(zhàn)賽”、投資智能眼鏡廠商Recon。

　　接下來我們將著重分析國內(nèi)資本對可穿戴設備產(chǎn)業(yè)鏈的布局?？纱┐髟O備產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括傳感器、柔性概念元件、電池。其中MEMS傳感器人機互動的重要基礎，可以說是可穿戴技術(shù)創(chuàng)新和未來發(fā)展?jié)摿Φ淖钪匾较颉Ａ硗?，符合人體工學的觸摸屏的柔性設計也尤其重要。目前上游產(chǎn)業(yè)國內(nèi)主力軍基本為上市公司，總共有9家：傳感器廠商歌爾聲學、水晶光電、蘇州固锝、漢威電子，柔性概念元件廠商得潤電子、丹邦科技，非晶態(tài)合金廠商安泰科技、云海金屬，生產(chǎn)電池的德賽電池。由于上市公司在技術(shù)和市場方面的相對壟斷，國內(nèi)上游產(chǎn)業(yè)在一級市場的表現(xiàn)相對不活躍。根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，總共發(fā)生8起投資事件，基本發(fā)生在2013年，最大投資來自星星科技8億收購觸摸屏廠商Toptouch，隨著可穿戴設備的不斷高速發(fā)展，上游產(chǎn)業(yè)也會出現(xiàn)更多擁有核心技術(shù)的創(chuàng)業(yè)公司。

　　中游主要是交互解決方案，比較成熟的有語音、體感等，這塊成熟的企業(yè)也基本是上市公司，語音領(lǐng)域的巨頭是科大訊飛，體感領(lǐng)域的明星是數(shù)碼視訊。由于存在很高的技術(shù)門檻，國內(nèi)中游產(chǎn)業(yè)在一級市場的表現(xiàn)也不太活躍，如基于眼控技術(shù)的七鑫易維，基于體感技術(shù)的鋒時互動、唯創(chuàng)視界等，隨著虛擬現(xiàn)實增強技術(shù)的大熱國內(nèi)也出現(xiàn)一批VR/AR創(chuàng)業(yè)者。交互解決方案中還有兩塊比較重要，一塊是骨傳導耳機，未來有可能成為可穿戴設備的標配，涉及到的公司有共達電聲、歌爾聲學、海能達;二是無線通訊技術(shù)，對數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆€(wěn)定性和高效性的要求越來越高，涉及的公司有環(huán)旭電子、達華智能。綜合看，整個中游產(chǎn)業(yè)依然取決于技術(shù)的突破。

　　下游終端設備廠商競爭很激烈，國外市場較為成熟，Jawbone、FitBit、Pebble等當屬明星。而國內(nèi)可穿戴設備處在培育市場階段，明星創(chuàng)業(yè)者當屬拿到B輪融資的咕咚手環(huán)，還有就是一些從專業(yè)領(lǐng)域切入消費市場的廠商，運動領(lǐng)域有滕海視陽(體記憶)，健康醫(yī)療領(lǐng)域則較多，比如九安醫(yī)療、寶萊特。公開數(shù)據(jù)顯示，在下游領(lǐng)域投資總共發(fā)生超過30起，輪次從種子到B輪都有，產(chǎn)品主要集中在手表、手環(huán)，應用領(lǐng)域集中在運動、健康、醫(yī)療，跟蹤定位、寵物。綜合來看，A輪的投資額度多超過千萬，投資時間多發(fā)生在2013年，多數(shù)投資為天使/種子投資，最活躍的機構(gòu)當屬PreAngel，其次有深創(chuàng)投、英諾天使等，看樣子是有意在布局。

　　此外，下游做服務的平臺也不少，包括軟件、數(shù)據(jù)、新媒體、分享導購等，在軟件和數(shù)據(jù)領(lǐng)域目前較專注的公司是樂動力，也已經(jīng)完成天使融資，不過由于可穿戴設備開發(fā)者平臺的不統(tǒng)一性，其適配的難度很大，相信AndroidWear的出現(xiàn)，可以慢慢讓應用開發(fā)回歸統(tǒng)一，分享導購這塊擁有很強資源的Knewbi、KnewOne均已經(jīng)完成A輪融資，它們定位的是智能硬件這個大的范疇，在新媒體/垂直網(wǎng)站領(lǐng)域有不少創(chuàng)業(yè)者，都做的不大，多數(shù)偏草根站，目前這塊也有不少投資者在重點關(guān)注。

　　再來看國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭對可穿戴設備的布局和策略，有盛大果殼電子、百度和TCL合作的智能手環(huán)、360兒童衛(wèi)士、東軟熙康腕表、中興的GrandWatch、華為的TalkBand手環(huán)等。由于巨頭在設備的生產(chǎn)、組裝以及后端軟件、數(shù)據(jù)服務方面有很強的資本和控制力，所以這些設備目前在市面上是相對成熟的，當然小米等公司應該也在籌劃類似產(chǎn)品。

　　總的來看，目前可穿戴設備市場正處于風口浪尖，國外廠商普遍對行業(yè)充滿信心，國內(nèi)普遍還是在試水階段。從消費者的需求角度看，國內(nèi)外差距很大，可穿戴設備的基礎是真的可以穿戴，或者說能夠完美延續(xù)人體原始的穿戴物品，如果違背這點初衷，強行讓用戶去穿戴的產(chǎn)品，做的好相信也是曇花一現(xiàn)，當然還需要一定的培育期，還有就是國內(nèi)廠商在工業(yè)設計、生產(chǎn)代工環(huán)節(jié)欠火候，相同商業(yè)模式下，做的產(chǎn)品真是不盡如人意。當然我們應給予創(chuàng)業(yè)者更多鞭策而非批判，和他們一道等待行業(yè)的爆發(fā)。

　　目前，大大小小的公司都在想盡一切辦法將各種傳感器、電池和其它元件添加到可穿戴設備之中，但如何讓產(chǎn)品夠給用戶帶來足夠的價值，而不是被用戶買來一個月之后就扔進了抽屜里，卻需要廠家真正研究產(chǎn)品和用戶需求，穿戴設備畢竟不是玩具。而現(xiàn)實的情況是，我們看到了太多的玩具，沒有看到實際有價值的產(chǎn)品。