高通“打磨”芯片性價比 4G產(chǎn)業(yè)鏈降門檻

　　中國移動調(diào)低4G資費的同時，作為4G核心芯片供應(yīng)商的高通亦出手降低門檻。

　　“現(xiàn)在我們整個全球的開發(fā)團(tuán)隊都在理解‘性價比’這個詞。”5月15日，高通高級副總裁兼中國區(qū)COO羅杰夫在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者專訪時表示，高通近年來推出QRD項目的意義不僅在于，將越來越多的高通芯片組納入QRD系列，降低終端廠商和方案商的使用門檻，而且還讓整個高通公司都在進(jìn)行“QRD化”。

　　QRD，意為參考設(shè)計，是高通芯片在中低端市場與聯(lián)發(fā)科交鑰匙方案叫板的主要模式。它可以讓手機(jī)廠商在拿到高通芯片后，減少后期開發(fā)成本，并縮短產(chǎn)品的上市周期。

　　羅杰夫透露，面對手機(jī)廠商快速進(jìn)入4G市場的需求，目前高通已將多個4G芯片組納入QRD計劃。

　　4G一季度不及預(yù)期

　　中國4G牌照發(fā)放，一度讓手機(jī)廠商和運營商進(jìn)入亢奮狀態(tài)。尤其，中國移動在今年年初提出了雄心勃勃的全年銷售1億臺4G手機(jī)的計劃，多家手機(jī)廠商均相應(yīng)地提出4G手機(jī)占比達(dá)40%-60%的銷售預(yù)測。

　　不過，從目前來看，一個季度已經(jīng)過去，4G終端銷售并未呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢。

　　根據(jù)工信部日前公布的2014年一季度《中國手機(jī)行業(yè)運行狀況》，期內(nèi)手機(jī)整體出貨量為1億部，同比下降24.7%;其中，采用4G(TD-LTE)制式的手機(jī)新品為50款，出貨量為974萬部。

　　一季度4G手機(jī)出貨量規(guī)模不及中國移動全年1億銷量預(yù)期的十分之一。與此同時，中國移動截至目前發(fā)展的4G用戶總數(shù)則為400萬戶。

　　“去年年底的時候，大家對4G終端期望很高，爭相布局，認(rèn)為銷售狂潮馬上就要到來了。”一位手機(jī)廠商高管近日對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。但從目前來看，由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋等方面的因素，真正的爆發(fā)可能至少要等到今年四季度。

　　除了4G網(wǎng)絡(luò)尚處于建設(shè)初期，覆蓋和優(yōu)化水平限制了用戶增長的因素外，國內(nèi)4G市場未如預(yù)期爆發(fā)的原因還包括運營商資費較高、高性價比手機(jī)終端數(shù)量有限等。

　　中國移動在4月14日宣布的資費調(diào)整正是針對這一現(xiàn)狀的變招。根據(jù)中國移動將于6月1日在全國正式施行的新資費政策，其流量單價最高降幅達(dá)50%，最低月套餐檔位也從88元降低至58元。

　　手機(jī)終端的降價很大程度上則依賴于上游芯片商的動作。去年年底，盡管就有手機(jī)廠商宣布將推出千元價格區(qū)間的4G智能手機(jī)，但采取的主要是基于Marvell等芯片廠商的三模方案。

　　不過，中國移動在今年3月更新了其TDLTE白皮書，規(guī)定五月底以后定制入庫4G手機(jī)必須支持五模。由于高通的手機(jī)基帶芯片在支持4G五模方面較有優(yōu)勢，這一政策不僅讓其他芯片廠商措手不及，也將部分未使用高通芯片平臺的中小手機(jī)廠商擋在了門外。

　　“即使換用高通的芯片，重新開發(fā)也不是一朝一夕之功。”一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。

　　某種程度上，高通將部分中低端4G芯片納入其QRD計劃，可以大大降低中小廠商的采用成本。

　　“我們關(guān)注的是怎么樣化繁為簡。”高通公司產(chǎn)品副總裁LarryPaulson表示，高通在過去9個月到一年之內(nèi)發(fā)布的所有產(chǎn)品都是為了實現(xiàn)4G，包括將其驍龍410、610、615等多個低端和中端4G芯片組納入QRD計劃。

　　LarryPaulson表示，從芯片復(fù)雜性來看，之前一代、二代時主要面臨的是多模問題，而4G最大的問題是數(shù)據(jù)消耗量飛速攀升帶來的頻段問題，目前市面上的產(chǎn)品標(biāo)配是支持5模10頻，“放眼未來，我也覺得沒有什么能讓它變得更簡單一些”。

　　高通的“QRD化”

　　羅杰夫?qū)?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，不僅中小手機(jī)廠商和方案商對QRD有很強(qiáng)的需求，即使是那些排名前十的手機(jī)廠商也依賴QRD平臺，降低面向大眾市場產(chǎn)品的研發(fā)成本和上市周期，以便將更多的精力投入旗艦機(jī)型。

　　“這已是我們在深圳舉辦的第五屆QRD峰會。”羅杰夫表示，自4年多前面世以來，高通QRD平臺截至目前已有超過425款產(chǎn)品在21個國家推出，合作的OEM廠商和方案商超過40家。

　　類似于聯(lián)發(fā)科在2G時代的“交鑰匙”模式，高通QRD為手機(jī)廠商提供了一個預(yù)測試和優(yōu)化平臺，該平臺涵括滿足智能手機(jī)基本功能的各種硬件、軟件和應(yīng)用，比如內(nèi)存、傳感器、觸摸屏、攝像頭、顯示屏、射頻及瀏覽器、地圖、郵件、音樂等。為此，高通還建立一個“推薦供應(yīng)商名單”，對名單中硬件組件和軟件應(yīng)用程序保持更新。

　　LarryPaulson表示，對于手機(jī)廠商來說，QRD的意義主要在三個方面：第一，讓產(chǎn)品更快上市;第二，加強(qiáng)產(chǎn)品的變現(xiàn)能力;第三，減少研發(fā)復(fù)雜性。

　　而在羅杰夫看來，高通涉足QRD平臺以來，不僅將越來越多的芯片組納入該計劃之中，而且，高通公司內(nèi)部的整個業(yè)務(wù)流程都開始“QRD化”，不管是QRD團(tuán)隊還是非QRD團(tuán)隊，都已受到這一理念的波及。

　　舉例來說，高通的全球開發(fā)團(tuán)隊原來主要服務(wù)的是全球排名前列的大廠商，現(xiàn)在他們開始將眼光投向中國，了解中國的手機(jī)廠商怎么運營，也開始把“性價比”這個詞掛在嘴邊，“了解他們需要什么，并了解他們只需要什么”。