4G時(shí)代：市場(chǎng)爆發(fā) 芯片成制約最大因素

　　運(yùn)營(yíng)商正在積極籌備建設(shè)大量4G基站，僅中國(guó)移動(dòng)就規(guī)劃在今年底前建設(shè)50萬(wàn)個(gè)4G基站，大批用戶將更換手機(jī)終端以支持新的網(wǎng)絡(luò)制式，這將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的收益。

　　分析人士稱，在3G時(shí)代“落后”的中國(guó)移動(dòng)對(duì)4G終端的需求最為迫切，因?yàn)閷?duì)擁有約8億用戶的中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，仍有較大群體使用2G網(wǎng)絡(luò)，而這些用戶和一部分3G用戶在更換設(shè)備時(shí)，4G千元機(jī)將對(duì)其產(chǎn)生巨大吸引力。

　　與此同時(shí)，隨著中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信獲得FDD-LTE試驗(yàn)網(wǎng)牌照，其支持FDD-LTE的手機(jī)將可以“名正言順”地銷售。這為下半年蘋果、三星以及國(guó)內(nèi)諸多廠商的高端4G手機(jī)產(chǎn)品上市提供了中國(guó)市場(chǎng)同步銷售的可能。

　　IHSiSuppli中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)王陽(yáng)預(yù)計(jì)，2014年中國(guó)區(qū)4G手機(jī)銷量將達(dá)到1億部，約占總體市場(chǎng)的25%，其中支持TD-LTE為7000萬(wàn)部，支持FDD-LTE為3000萬(wàn)部。2015年，4G手機(jī)銷量將超過(guò)60%，其中40%為千元機(jī)。

　　聞聲而動(dòng)的手機(jī)廠商已紛紛開始布局其4G手機(jī)產(chǎn)品線，其中一些已經(jīng)在1000元至3000元多個(gè)價(jià)位段推出了相應(yīng)的產(chǎn)品。零售段也顯示出了市場(chǎng)的變化，僅是用戶嘗鮮需求的推動(dòng)，GfK分析師武曉峰表示，從2014年第二季度開始，3G手機(jī)銷量已明顯出現(xiàn)下降。

　　6月10日，手機(jī)廠商OPPO在發(fā)布4款新品的同時(shí)，宣布公司將全面轉(zhuǎn)型4G，并停止3G產(chǎn)品的研發(fā)和線上銷售。

　　通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)70%的用戶已有選擇4G產(chǎn)品的需求，酷派副總裁曹井升表示，2014年春節(jié)期間已將80%的研發(fā)和產(chǎn)品調(diào)整至4G，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在5、6月市場(chǎng)份額的提升。

　　另有行業(yè)人士告訴騰訊科技，電信運(yùn)營(yíng)商9月校園營(yíng)銷已經(jīng)開始用4G產(chǎn)品全面替代3G，其在各省的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)任務(wù)十分緊迫，但同時(shí)對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的需求也在加強(qiáng)。

　　武曉峰表示，具有較強(qiáng)研發(fā)積累的傳統(tǒng)廠商和在開放渠道以及線上市場(chǎng)積累了品牌影響力的廠商將因此受益。但中小手機(jī)廠商將受制于產(chǎn)業(yè)鏈和自身研發(fā)能力的影響，面臨較大挑戰(zhàn)。至于新興品牌其4G產(chǎn)品將稍落后于主流廠商，但隨著其逐步成熟將縮小差距。

　　千元機(jī)引領(lǐng)4G市場(chǎng)爆發(fā)

　　4G手機(jī)的推廣和市場(chǎng)將因千元機(jī)的發(fā)展而爆發(fā)。IDC預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)的4G手機(jī)的平均售價(jià)或?qū)⒌陀?500元。

　　武曉峰表示，雖然沒有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)證明，但是由于電信運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷和手機(jī)廠商的推動(dòng)，消費(fèi)者選擇4G手機(jī)的比例不會(huì)少，尤其是在一二線城市。

　　一些樂(lè)觀的行業(yè)人士更為激進(jìn)，他們認(rèn)為，用戶對(duì)4G手機(jī)的需求已經(jīng)形成，而廠商已經(jīng)開始清理3G手機(jī)的庫(kù)存。“對(duì)很多中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，3G已經(jīng)沒有吸引力了，大家都會(huì)換4G手機(jī)。”某行業(yè)人士表示，“隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋的完善、電信運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)調(diào)低，三四線用戶的消費(fèi)能力將會(huì)凸顯。”

　　對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，今年早些時(shí)候，酷派在2014年世界移動(dòng)通信大會(huì)上發(fā)布了4G智能手機(jī)8705，這款價(jià)格僅為799元的手機(jī)意味著4G手機(jī)進(jìn)入千元時(shí)代。中興通訊高級(jí)副總裁葉衛(wèi)民表示，經(jīng)過(guò)此前的市場(chǎng)醞釀，4G千元機(jī)的普及將馬上實(shí)現(xiàn)，4G市場(chǎng)引爆會(huì)比3G快得多。

　　可以看到的是，中興、華為、酷派、聯(lián)想等廠商紛紛推出了4G千元機(jī)，并集中于2014年第一季度上市，在下半年這將推動(dòng)其成為市場(chǎng)主流機(jī)型。

　　然而，4G千元機(jī)不僅成為了國(guó)產(chǎn)廠商彎道超車的機(jī)遇，但也同時(shí)成為了一種壓力。華為終端CEO余承東表示，4G將是廠家的一個(gè)洗牌期，“要么就上去了，要么就死掉了。”

　　市場(chǎng)發(fā)展受芯片廠商制約

　　從實(shí)際來(lái)看，芯片廠商對(duì)4G手機(jī)的發(fā)展貢獻(xiàn)更為巨大。除了已經(jīng)推出第4代產(chǎn)品的高通，聯(lián)發(fā)科、Marvell、聯(lián)芯科技等廠商的產(chǎn)品也將于今年下半年前后陸續(xù)商用，這將有利于4G手機(jī)的價(jià)格逐漸降低。其中600-1500元價(jià)位段尤為明顯，其將占據(jù)接近40%的市場(chǎng)份額。

　　就在幾天前，高通在中國(guó)舉辦了一次投資戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。作為高通投資企業(yè)的小米，其總裁林斌到場(chǎng)出席。不過(guò)，并未被很多人所注意到的是，其CEO雷軍也到了現(xiàn)場(chǎng)，但并未露面，直接與林斌由高通中國(guó)區(qū)高層引領(lǐng)進(jìn)入VIP會(huì)議室。

　　至于是否與高通CEO史蒂夫·莫倫科夫進(jìn)行會(huì)面，目前尚未被證實(shí)。有消息人士表示，這次會(huì)面實(shí)際上是，小米希望與高通修補(bǔ)在小米手機(jī)3上因部分采用英偉達(dá)芯片而產(chǎn)生的裂痕。因?yàn)槠湫缕肥謾C(jī)只能采用已經(jīng)被眾多廠商使用過(guò)了的高通801系列8974AC處理器。

　　小米在旗艦機(jī)型對(duì)高通的拉攏已經(jīng)十分明顯，但紅米的后續(xù)演進(jìn)目前尚未有更新的公布。

　　不過(guò)，積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的諸多芯片廠商的陸續(xù)發(fā)貨，將為手機(jī)廠商提供更多的選擇。

　　其中，聯(lián)發(fā)科正在通過(guò)多款產(chǎn)品的發(fā)布彌補(bǔ)其在4G產(chǎn)品上的布局缺失。聯(lián)發(fā)科預(yù)計(jì)到今年年底，其4G芯片出貨量將達(dá)1500萬(wàn)個(gè)，這將占其總營(yíng)收的5%。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江表示，“隨著4G產(chǎn)品線的完整和豐富，聯(lián)發(fā)科將扮演非常重要的角色。”

　　聯(lián)發(fā)科在4G產(chǎn)品上的發(fā)力帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈下游的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)一步擴(kuò)大份額。曹井升曾表示，“聯(lián)發(fā)科的加入，會(huì)讓市場(chǎng)更加活躍，這對(duì)高通是一個(gè)很大挑戰(zhàn)。”

　　對(duì)于與電信運(yùn)營(yíng)商緊密合作的Marvell也將繼續(xù)推進(jìn)64位解決方案和5模方案的應(yīng)用。Marvell移動(dòng)產(chǎn)品總監(jiān)張路表示，接下來(lái)，Marvell會(huì)推出更多針對(duì)不同市場(chǎng)定位的解決方案，并建立更多的產(chǎn)業(yè)來(lái)呢合作方式。

　　實(shí)際上，Marvell在進(jìn)軍4G手機(jī)之前就已經(jīng)定調(diào)了其千元4G的地位，并在2013年發(fā)布了首款支持4G的業(yè)內(nèi)首款四核心LTE單芯片，并將重點(diǎn)放在了TD-LTE制式網(wǎng)絡(luò)的支持上。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)因?yàn)?G而引來(lái)新一波的發(fā)展機(jī)遇，未來(lái)三四線城市用戶的消費(fèi)能力將凸顯。