國產(chǎn)手機國內(nèi)市場份額超七成:叫座不叫好
我國國產(chǎn)手機的發(fā)展繼續(xù)高歌猛進。在工信部日前主辦的“2014年全國電子信息行業(yè)座談會暨第28屆中國電子信息百強企業(yè)發(fā)布會”上,有關(guān)評估報告數(shù)據(jù)顯示,我國國內(nèi)市場智能手機銷量占國內(nèi)手機市場份額從2010年的16%上升至2013年72%,占全球市場份額從2010年幾乎為零躍至2013年的33.8%,占據(jù)了國際市場份額的三分之一。國產(chǎn)手機蓬勃發(fā)展,不斷刷新發(fā)展記錄。隨著4G時代大幕的徐徐展開,國產(chǎn)手機有望迎來新一輪的爆發(fā)式增長,不過4G的到來也加速了手機產(chǎn)業(yè)鏈的洗牌,國產(chǎn)手機廠商要想大放異彩,實現(xiàn)對洋巨頭的逆襲,必須破除量利失衡的格局,增強自主創(chuàng)新能力,以過硬的技術(shù)與服務(wù)應(yīng)對挑戰(zhàn)。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/256232.htm國產(chǎn)手機銷量全球市場上“三分天下有其一”
智能手機市場上中國勢力正在空前崛起。工信部有關(guān)評估報告數(shù)據(jù)顯示,中國智能手機出貨量已占全球市場份額的三分之一,我國國內(nèi)市場智能手機銷量占國內(nèi)手機市場份額則從2010年的16%上升至2013年72%。2013年,我國手機產(chǎn)量達14.6億部,增速高達23%,其中智能手機產(chǎn)量為8.7億部,增長74%。而工信部電信研究院最新的《2014年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示,2014年1-6月份,全國手機市場累積出貨量為2.20億部。其中,2G手機出貨量為2604.6萬部,3G手機出貨量達到1.54億部,4G手機出貨量也達到了4039.4萬部。僅今年6月份,國產(chǎn)品牌手機出貨量就達到3426.5萬部,占手機總出貨量的80.7%。
我國國產(chǎn)手機不僅出貨量達到空前水平,主要手機品牌也得到穩(wěn)步提升,國內(nèi)市場的國產(chǎn)品牌關(guān)注度已經(jīng)由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.8%。其中中華酷聯(lián)、小米等品牌更是得到空前提高。全球市場研究機構(gòu)集邦(TrendForce)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,第一季度,全球智能手機出貨量2.67億部,中國內(nèi)地品牌增速驚人,共計占據(jù)6個席位,合計市場占有率超過25%。聯(lián)想、華為、小米、酷派、中興均上榜單,市場份額分別為達到7.5%、5.5%、4%、3.7%、3.1%。其中,小米已經(jīng)超過了“中華酷聯(lián)”中的酷派和中興。
多重利好促國產(chǎn)手機份額攀升
在近兩三年時間里,國產(chǎn)智能手機的市場份額一路攀升,原因主要在于以下幾個方面:
一是性價比優(yōu)勢。目前國產(chǎn)品牌智能手機均價大多在1000元左右,許多國產(chǎn)品牌手機被冠以“千元神機”的稱號。根據(jù)京東(29.49,0.46,1.58%)商城最近公布的數(shù)據(jù)分析顯示,近一年內(nèi),1000元以內(nèi)價格段國產(chǎn)手機品牌占比最高。國外品牌也有千元智能機,但同樣的價格,芯片、屏幕等配置要比國產(chǎn)廠商差一大截。質(zhì)量過“硬”,價格低廉已成為國產(chǎn)手機吸引消費者眼球的法寶。以低價格換高銷量的產(chǎn)品的運作模式也讓華為、中興、酷派、聯(lián)想等國內(nèi)手機廠商憑借銷售放量成了行業(yè)的領(lǐng)軍者。如今市面上的暢銷的國產(chǎn)手機,無論是外觀設(shè)計,還是硬件配置,絲毫不遜色于國際大廠商,
二是運營商的定制管道紅利。從2G到3G,運營商成為手機放量的重要途徑。在蘋果、三星等行業(yè)巨頭幾乎一統(tǒng)江湖的態(tài)勢下,眾多國產(chǎn)手機商為求謀得一席之位,只能取道運營商,與運營商合作較好的典型是中華酷聯(lián)這些國產(chǎn)手機成功逆襲,得益于運營商渠道。正如聯(lián)想副總裁馮幸所說,實現(xiàn)國內(nèi)出貨量第一,主要是因為運營商渠道實現(xiàn)了七成的銷量??萍?、媒體和通信(TMT)行業(yè)分析師王玉泉表示:“從2G到3G,國內(nèi)手機市場最主要的變化就是基礎(chǔ)電信運營商渠道銷售占比提升至50%以上,而在4G時代,這一滲透率還將大幅提高。”
三是國產(chǎn)手機加快了新興市場的拓展步伐。國產(chǎn)手機抓住國外新興市場用戶從2G向3G轉(zhuǎn)移的節(jié)點,加速出海。國產(chǎn)廉價智能手機迅速搶占亞太、拉美,以及中東和非洲等需求依然旺盛新興市場。小米繼新加坡市場試水之后,宣布今年將走入十個國際市場;華為在成功打入歐洲市場以后,今年在美國首推高端機型AscendMate2;中興手機2009年就成立了專門針對北美市場的經(jīng)營部,目前已與美國四大運營商都建立了合作;酷派之前曾進入印度、印尼等市場,2013年起進入美國市場,2014年目標規(guī)模進入歐洲等發(fā)達市場。國產(chǎn)手機加速出海開辟了新渠道,也提升了銷量。
4G機遇或催生國產(chǎn)手機再次爆發(fā)
伴隨著4G業(yè)務(wù)的啟動,4G手機也迎來了迅猛增長,2014年上半年國內(nèi)4G手機出貨量達4039.4萬部。《2013-2017年全球智能手機行業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》預計,2014年第四季度到2015年會是中國4G手機的爆發(fā)年,將在手機市場上掀起新一輪換機潮。IHSTechnology對4G智能手機市場的調(diào)研報告稱,中國國內(nèi)今年4G智能手機的出貨量將達到7240萬部,與2013年的460萬部相比增長近15倍。該機構(gòu)預測,本土手機制造商將成為智能手機快速發(fā)展中的最大贏家,其中華為、聯(lián)想以及中興最有可能受益。
今年將是4G手機井噴式增長年。在接下來的一兩年里,中國手機市場規(guī)模將迎來新一輪的放量增長,這對于本土廠商來說無疑是個利好。有分析人士指出,隨著4G網(wǎng)絡(luò)即將商用,國產(chǎn)手機廠商依然會更傾向于將低端手機作為一種走量的“習慣”,保持銷量基礎(chǔ),同時在高端市場持續(xù)發(fā)力,用以提升品牌,樹立高端品牌形象,并將高端產(chǎn)品銷量進一步提高。不過,國產(chǎn)手機在一派繁榮景象的同時,也不能忽略隱藏的許多問題。增量不增收已經(jīng)困擾國內(nèi)手機廠商多時,面對市場日益激增的智能手機需求,如何在規(guī)模上擁有“量”的同時取得同步的利潤增長,是一道難題。
不少業(yè)內(nèi)人士認為,對于現(xiàn)在的國產(chǎn)手機而言,過去的機海戰(zhàn)術(shù)雖然能占領(lǐng)市場,但卻沒有多少利潤。當市場九成以上利潤被蘋果(99.02,1.35,1.38%)和三星占領(lǐng)時,可能做好產(chǎn)品才更為關(guān)鍵。這就要求國產(chǎn)手機產(chǎn)品回歸用戶需求。在保證高性價比同時在硬件、軟件、工藝等方面都要做到極致。來要贏得競爭優(yōu)勢,國產(chǎn)手機需要在產(chǎn)品的優(yōu)化設(shè)計上繼續(xù)努力。項立剛認為,現(xiàn)在在手機行業(yè)處于金字塔頂?shù)臒o疑是三星和蘋果,從現(xiàn)在的市場格局看,有機會沖上去或者取代他們的,應(yīng)該是來自中國的廠商。”不過他也坦言,目前的國內(nèi)品牌,距離這一目標還都非常遙遠。“一是研發(fā)上的差距,這需要時間和技術(shù)的積累;二是品牌影響力上的差距,這需要持續(xù)的營銷投入。”
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