2015年底4G智能機躍居中國白牌主流

　　國際研究暨顧問機構Gartner表示，自2014年以來以新興市場為主的平價連網裝置需求，持續(xù)帶動白牌智慧手機與平板裝置寫下銷售佳績。Gartner預測，2014年白牌智慧手機市場將成裝置鎖定行動手機與平板各個市場區(qū)段當中，一般人較能負擔的價格點;此外，白牌行動裝置除可透過合法管道銷售，仿冒或地下市場皆有販售。

　　Gartner首席研究分析師呂俊寬指出，無論是已具知名度或剛剛崛起的品牌，中國廠商將成為白牌裝置成長的主要動力來源，因當地業(yè)者再度重視市場對于合理價位裝置的需求;同時，中國逐漸開放4G以上電信規(guī)格，預期2014年底將開始為中國智慧手機業(yè)者帶來新的商機。

　　呂俊寬表示，智慧手機販售不再是國際OEM大廠的特權，由于白牌智慧手機生態(tài)系統逐漸成熟，OEM業(yè)者從無到有研發(fā)一款Android智慧手機只需四個星期，中國因而成為成長最快的智慧手機市場之一，且白牌廠商可利用統包式設計推出價格在50美元到330美元之間的白牌智慧手機。

　　Gartner指出，由于現在的生態(tài)系統較具組織，白牌手機不再透過名不見經傳或規(guī)模較小的品牌銷售，像是新興品牌(例如OPPO、金立)與知名品牌(例如聯想、TCL)都愈來愈像三星(Samsung)及蘋果(Apple)，從備料到統包晶片組解決方案的設計差異化都一手包辦。Gartner預期，到了2014年底，4G智慧手機的價格將達到跟2013年時3G款式相仿的水準，到2015年底更將成為中國白牌智慧手機市場主流。

　　Gartner也表示，白牌平板市場也將持續(xù)成長，打入各式各樣的用戶族群，涵蓋預算有限的使用者及新興市場換機族群，但接下來五年的成長速度將會減緩，新興亞太及大中華地區(qū)預期將成為白牌平板的最大消費者;此外，消費者日益偏好大尺寸的智慧手機或平板手機的趨勢，將為白牌平板市場帶來沖擊，尤其是7寸產品。Gartner預期，白牌廠商將被迫改變產品組合以順應這股潮流，推出螢幕尺寸在8寸以上的平板產品，或在7寸平板中整合蜂巢式電話功能，才能跟7寸以下平板手機一較高下。