Android One戰(zhàn)略意義大于實(shí)際 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難獲成功

　　谷歌在今年的I/O 2014大會(huì)上首次推出了Android One項(xiàng)目，該項(xiàng)目的意在幫助手機(jī)制造商生產(chǎn)出更加便宜的、入門級(jí)的Android設(shè)備，同時(shí)提供給用戶完整的谷歌體驗(yàn)。

　　在Android One項(xiàng)目中，谷歌除了會(huì)提供幾乎原生的Android操作系統(tǒng)之外，還開發(fā)了硬件設(shè)計(jì)的參考。也就是說，手機(jī)廠商不需要再自己開發(fā)和測(cè)試他們的手機(jī)，只要拿來谷歌的設(shè)計(jì)參考，然后貼上自己的logo直接生產(chǎn)即可。

　　該項(xiàng)目主要針對(duì)發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，預(yù)計(jì)生產(chǎn)的智能手機(jī)售價(jià)不到100美元，并承諾參與到“Android One”計(jì)劃中的產(chǎn)品都將享受和Nexus以及Google Play Editione版手機(jī)的系統(tǒng)自動(dòng)或優(yōu)先升級(jí)的待遇。目前，谷歌已經(jīng)聯(lián)合印度的三家智能手機(jī)廠商Micromax、Karbonn和Spice推出了三款A(yù)ndroid One廉價(jià)手機(jī)，定價(jià)都在100美元以下。

　　谷歌為何推出Android One項(xiàng)目?

　　首先，由于Android操作系統(tǒng)免費(fèi)開源的特性，谷歌并不能像微軟那樣以收取Windows系統(tǒng)的授權(quán)費(fèi)的方式獲得營(yíng)收，而是只能從谷歌相關(guān)的應(yīng)用獲取收益。雖然開源的方式使得Android系統(tǒng)后來居上，成功超越了蘋果iOS、諾基亞塞班等平臺(tái)成為了智能手機(jī)市場(chǎng)占有率最高的操作系統(tǒng)，市場(chǎng)份額甚至已經(jīng)超過了80%，不過如此高的市場(chǎng)份額卻和谷歌實(shí)際的營(yíng)收不成比例。谷歌希望通過Android One項(xiàng)目從新獲得智能手機(jī)硬件和軟件的掌控權(quán)。

　　其次，谷歌希望通過自行掌握軟件更新，從而解決Android系統(tǒng)碎片化嚴(yán)重的問題。目前，各個(gè)手機(jī)廠商根據(jù)自己的意愿來對(duì)系統(tǒng)和軟件進(jìn)行更新，相似的設(shè)備在更新的時(shí)間上查出很多，甚至同一個(gè)國(guó)家不同通信網(wǎng)絡(luò)推出同一款設(shè)備的同一項(xiàng)更新的時(shí)間都不同，有些甚至直接省去了這個(gè)步驟。這樣一來就使得Android系統(tǒng)的碎片化問題相當(dāng)嚴(yán)重，與進(jìn)行統(tǒng)一更新的iOS平臺(tái)相比，這點(diǎn)讓用戶感到非常失望。

　　另外，在包括三星在內(nèi)的各大廠商去Android化日益嚴(yán)重的今天，谷歌希望借由Android One項(xiàng)目重新獲得掌控權(quán)。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)的Android手機(jī)市場(chǎng)中，有將近三分之二的手機(jī)系統(tǒng)經(jīng)過了廠商不同程度的定制化。這些定制化的系統(tǒng)不僅根據(jù)自己的需求預(yù)裝不同的第三方應(yīng)用，甚至還將Google Play應(yīng)用商店去掉，采用自己的應(yīng)用商店。如此下去，谷歌豈不是有點(diǎn)賠本賺吆喝的意思。

　　Android One在中國(guó)市場(chǎng)難獲成功!

　　盡管Android One項(xiàng)目對(duì)于谷歌來說十分重要，但是在中國(guó)市場(chǎng)卻很難取得成功。如果你對(duì)比近日在印度推出的Android One廉價(jià)手機(jī)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的入門級(jí)智能手機(jī)相比，它們的性價(jià)比毫無優(yōu)勢(shì)。

　　比如Spice推出了型號(hào)為UNOMi-498的廉價(jià)手機(jī)，配置4.5英寸顯示屏，聯(lián)發(fā)科1.3GHz雙核芯片，500萬象素的后置攝像頭，1GB的運(yùn)行內(nèi)存，以及4GB的機(jī)身存儲(chǔ)，售價(jià)約合人民幣700元。相比之下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一部5英寸屏幕，采用聯(lián)發(fā)科8核芯片，配備1300萬像素后置攝像頭，支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)價(jià)格僅為600多元。

　　面對(duì)如此懸殊的性價(jià)比差距，即便Android One手機(jī)在使用體驗(yàn)上可能會(huì)更好，但是也很難撼動(dòng)這些國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額。在國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)，高端機(jī)主要被蘋果和三星兩家公司壟斷，而在中低端市場(chǎng)，華為、小米、中興、酷派等廠商的產(chǎn)品憑借著性價(jià)比優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了成功逆襲，在市場(chǎng)份額上已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　事實(shí)上，不僅是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在其它發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)華為等廠商也擁有著很高的市場(chǎng)份額。值得一提的是，在谷歌在印度發(fā)布廉價(jià)手機(jī)之后，印度媒體也發(fā)表了類似的觀察，即這些廉價(jià)手機(jī)的性價(jià)比，甚至比不上已經(jīng)進(jìn)入印度市場(chǎng)的部分中國(guó)廉價(jià)手機(jī)。對(duì)于廉價(jià)Android機(jī)，印度消費(fèi)者最關(guān)心的仍然是銷售價(jià)格、性價(jià)比，軟件由谷歌直接推送升級(jí)談不上是賣點(diǎn)。

　　在筆者看來，雖然Android One項(xiàng)目的初衷是好的，但是似乎谷歌的動(dòng)作已經(jīng)為時(shí)已晚，至少在中國(guó)市場(chǎng)是很難取得成功的?，F(xiàn)在的問題是谷歌對(duì)Android系統(tǒng)的權(quán)限放開的過大，已經(jīng)難以掌控，不如趁現(xiàn)在還沒有可以與Android系統(tǒng)抗衡的對(duì)手出來之前適當(dāng)?shù)膶?quán)限收緊或許才是谷歌的解決之道。當(dāng)然，這樣做的后果可能會(huì)違背當(dāng)初開源的原則，但僅憑Android One就想收回Android控制權(quán)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，何不冒險(xiǎn)一下呢。