蘋果公司發(fā)表新產(chǎn)品以后

　　“Love it or hate it, there's no question that Apple's iPhone line is popular.” 蘋果公司自2007年1月9日發(fā)售第一款iPhone手機(jī)，7年以來，喬布斯一系列“i產(chǎn)品”都在主動(dòng)引領(lǐng)客戶們的消費(fèi)潮流。恰如網(wǎng)絡(luò)上流傳的一句話：“三個(gè)蘋果改變了世界。第一個(gè)誘惑了夏娃，第二個(gè)砸醒了牛頓，第三個(gè)曾在喬布斯手中。”iPhone領(lǐng)導(dǎo)了手機(jī)革命，改變了世界。

　　據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce預(yù)測(cè)，在今年iPhone6和iPhone6 Plus的牽引下，有一系列新手機(jī)先后上市，這將使世界智能手機(jī)的出貨量達(dá)到12億部，比去年上升29%。手機(jī)普及率已極高，大約已達(dá)到全球平均每人一部的水平，手機(jī)已成現(xiàn)代人們生活的必需品。據(jù)美國(guó)銀行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有47%的被調(diào)查者稱沒有智能手機(jī)在身邊，他們一天都堅(jiān)持不了，而13%的人更稱一個(gè)小時(shí)都堅(jiān)持不了。該調(diào)查還顯示，51%的用戶每小時(shí)至少查看一次他們的智能手機(jī)，35%的用戶稱他們"不斷地"查看自己的手機(jī)，表明手機(jī)對(duì)現(xiàn)代人的生活是多么重要，幾乎已到了不可或缺的程度。

　　據(jù)市調(diào)公司IHS預(yù)測(cè)，2年前世界智能手機(jī)的出貨量已超過手機(jī)總量的一半，今年這一比重可達(dá)四分之三，到2017年更將達(dá)到每10部手機(jī)中9部都是智能的。NPD DisplaySearch市調(diào)公司將智能手機(jī)以售價(jià)為本分成三檔：低檔、中檔和高檔，2013年三者出貨量的比例為：32%、25%、43%，預(yù)計(jì)2017年將變?yōu)?4%、32%、24%，表明了智能手機(jī)將向中低檔的發(fā)展趨勢(shì)(表1)。

　　歷年9月都是手機(jī)新品密集發(fā)布期，今年9月也不例外。以雙峰對(duì)峙的蘋果、三星為首，不少?gòu)S商同時(shí)發(fā)布了新品，上市手機(jī)多得令人目不暇接。如今手機(jī)市場(chǎng)正處在一場(chǎng)大變局的前奏，蘋果轉(zhuǎn)身、三星重振、國(guó)產(chǎn)品牌逆襲，使本已瘋狂展業(yè)的智能手機(jī)市場(chǎng)的慘烈競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí)，配置戰(zhàn)、參數(shù)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)等等風(fēng)起云涌，使人眼花繚亂。蘋果和三星是當(dāng)今手機(jī)天下的兩大王者，同時(shí)又都面臨著各自的困境。對(duì)于這兩家來說，在這個(gè)時(shí)間推出新的旗艦新品，都是憋了好久的權(quán)略。從產(chǎn)品看，蘋果的iPhone6、iPhone 6 Plus和10月緊跟著發(fā)布的三星Galaxy Note 4確有巔峰對(duì)決之意。此外，還有谷歌的Nexus、索尼的Xperia Z3、摩托羅拉的新Moto X、夏普的Aquos Crystal、三星Galaxy Alpha、摩托羅拉新Moto G、 三星Galaxy Note Edge、黑莓Passport等共10大智能手機(jī)相繼上市，都是業(yè)界最值得關(guān)注的最新產(chǎn)品。

蘋果新產(chǎn)品上市

　　喬布斯1985年被趕出蘋果公司經(jīng)過11年，到1996年終于又被請(qǐng)了回來，復(fù)辟了他的王座，再經(jīng)11年于2007年蘋果公司推出了翻天覆地的第一臺(tái)智能手機(jī)――iPhone，隨后2010年推出了iPhone 4，2011年在喬布斯辭世前一日即10月4日發(fā)布了iPhone 4s，故別稱iPhone for Steve，2012年上市iPhone 5，2013年推出了iPhone 5s和iPhone 5c雙款，今年9月9日蘋果再次發(fā)布了iPhone 6和iPhone 6 Plus雙款，并附帶發(fā)表了Apple Watch。媒體譽(yù)論褒貶相依，但在果粉們的熱捧下，出貨勢(shì)頭頗猛。蘋果公司在其新聞稿中說：“蘋果以其革命性的iPhone和App Store重新發(fā)明了移動(dòng)手機(jī)，憑借iPad定義了移動(dòng)媒體和計(jì)算機(jī)設(shè)備的未來，現(xiàn)在發(fā)布Apple Watch，堪稱一款最為私密的設(shè)備。”

　　1. 尺寸

　　消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)蘋果手機(jī)的最大期待便是大屏幕，是推動(dòng)手機(jī)熱銷的最大動(dòng)力，這也是公司首次違背了喬布斯的宗旨。Robert Bryce的新近著作《Smaller，F(xiàn)aster，Lighter，Dencer，Cheaper》被認(rèn)為是現(xiàn)代科技的發(fā)展方向，“小型化”是方向之一，同時(shí)可不能忘了“更大化”――Bigger也是發(fā)展方向之一。iPhone 6上鐫刻的口號(hào)便是：Bigger than bigger，初譯為“比更大還大”，后仿香港譯文變?yōu)?ldquo;豈止于大”。消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)蘋果手機(jī)的最大期待便是大屏幕，“大”是推動(dòng)其手機(jī)熱銷的最大動(dòng)力、新的爆發(fā)點(diǎn)。不過，這也是公司首次違背了喬布斯的一貫宗旨，不管手機(jī)內(nèi)部硬件升級(jí)和外觀變化，但其尺寸一直保持3.5英寸，喬布斯堅(jiān)持認(rèn)為“3.5 英寸是最適合人類的屏幕”，沒有人會(huì)去購(gòu)買更大屏幕的手機(jī)。而Android手機(jī)制造商陣營(yíng)在尺寸問題上顯然要開放得多，早在2010年，戴爾便推出了5英寸顯示屏的Streak手機(jī)，LG也發(fā)布了4.8英寸的GW 990手機(jī)，雖都未能成功，卻成了大屏幕機(jī)發(fā)展的先聲。2011年三星5.3英寸的Galaxy Note超大手機(jī)，挑戰(zhàn)了人們的傳統(tǒng)，盡管許多人抱懷疑態(tài)度，手持感也不好，但對(duì)查閱大量數(shù)據(jù)卻是絕對(duì)必需的，因此銷量強(qiáng)勁，使不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手受到啟發(fā)。以后HTC、LG甚至谷歌等公司均先后跟進(jìn)，2013年華為的Ascend Mate手機(jī)率先突破了6英寸，達(dá)到6.1英寸，市面上很快還出現(xiàn)了三星6.3英寸的Galaxy Mega手機(jī)，可稱手機(jī)中的巨無霸，已離平板電腦幾許?據(jù)市調(diào)公司Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年平板手機(jī)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額僅為1%，而今年已攀升至24%。這就迫使得蘋果公司也推出了較大尺寸的iPhone，現(xiàn)在谷歌也跟著作出回應(yīng)。該市調(diào)公司分析師Neil Mawston表示：“平板手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)斗的號(hào)角已全面吹響，手機(jī)廠商必需使出渾身解數(shù)，擁有一款大屏手機(jī)以保持戰(zhàn)斗力。”如果說，蘋果公司以往一直嘲諷三星采取mee too戰(zhàn)略，仿效蘋果，這回可是翻了個(gè)兒，來了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎，的確是蘋果走上了三星的道路，因此，蘋果每次新品的推出，首受沖擊的當(dāng)是已在大屏手機(jī)市場(chǎng)上稱霸的三星。那么，究竟哪個(gè)尺寸最稱人心呢?