Synaptics發(fā)布中國(guó)戰(zhàn)略:搶奪指紋識(shí)別市場(chǎng)
繼Intel之后,又一家芯片公司向中國(guó)龐大的終端ODM、OEM企業(yè)拋出橄欖枝。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/265331.htm10月28日,人機(jī)交互芯片企業(yè)Synaptics在北京發(fā)布中國(guó)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,將主流OEM設(shè)備廠商、ODM設(shè)計(jì)廠商,以及傳感器與顯示模塊等企業(yè)制定為戰(zhàn)略重點(diǎn)。
不過(guò),與Intel希望借中國(guó)企業(yè)重返移動(dòng)市場(chǎng)的定位不同,Synaptics主要希望能夠搶占中國(guó)的“指紋識(shí)別”市場(chǎng)。Synaptics公司CEO Rick Bergman在接受筆者采訪時(shí)表示,在中國(guó)最大的使命就是幫用戶“殺死密碼”。
Synaptics希望為中國(guó)每年生產(chǎn)的數(shù)億手機(jī)裝上指紋識(shí)別芯片。Rick Bergman稱(chēng):“中國(guó)企業(yè)已經(jīng)不只是‘規(guī)模最大’的代名詞,華為、聯(lián)想等終端企業(yè)正在改寫(xiě)全球產(chǎn)業(yè)格局。全球前十的手機(jī)廠商,中國(guó)有6個(gè)。中國(guó)對(duì)我們太重要了。”
Synaptics將提高在中國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)、銷(xiāo)售、渠道投入,以提高中國(guó)市場(chǎng)的收入。目前中國(guó)市場(chǎng)收入占Synaptics總收入的15%,不過(guò),華為、聯(lián)想等跨國(guó)公司產(chǎn)生的收入并不計(jì)入中國(guó)市場(chǎng)。
指紋識(shí)別“殺死密碼”
成立于1986年的Synaptics在觸控芯片領(lǐng)域擁有28年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),為全球超過(guò)10億臺(tái)設(shè)備提供產(chǎn)品。目前,有40%的Andriod智能手機(jī)采用Synaptics的產(chǎn)品。華為Mate 7、OPPO R3、聯(lián)想VIBE X2等高端產(chǎn)品均采用Synaptics的觸控芯片。
此次,Synaptics將在中國(guó)主推其“殺死密碼”的產(chǎn)品——指紋識(shí)別,該產(chǎn)品來(lái)自于2013年的一次戰(zhàn)略收購(gòu)。2013年10月,Synaptics收購(gòu)了全球兩大指紋識(shí)別主導(dǎo)公司之一的Validity。
另一家主導(dǎo)者是Authentec,已于2012年7被蘋(píng)果收購(gòu)。蘋(píng)果憑借Authentec的技術(shù)先后在iPhone 5S、iPhone 6兩代產(chǎn)品中推出了Touch ID、Apple Pay兩大創(chuàng)新,并再次引領(lǐng)潮流。
“最近三個(gè)月,蘋(píng)果、三星、華為紛紛推出了各自最新高端智能手機(jī),指紋識(shí)別和移動(dòng)支付甚至超越輕薄、大屏,成為最新的賣(mài)點(diǎn)。”Rick Bergman認(rèn)為,“移動(dòng)支付省去了攜帶大量卡片的煩惱,而指紋識(shí)別則能帶來(lái)‘殺死密碼’的極致體驗(yàn)。”
“現(xiàn)在,用戶平均每天至少登陸5次密碼,不僅繁瑣而且不安全。”Rick Bergman 告訴記者,目前,全球幾款高端智能手機(jī)開(kāi)始采用指紋識(shí)別取代傳統(tǒng)密碼,這不僅實(shí)現(xiàn)解鎖,還可以與支付寶或PayPal等多種支付系統(tǒng)相連,為消費(fèi)者帶來(lái)全新的移動(dòng)支付體驗(yàn)。
根據(jù)全球知名研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè),到2017年,全球移動(dòng)支付用戶將達(dá)4.5億人,支付規(guī)模達(dá)7210億美元。Rick Bergman 表示:“現(xiàn)在,高端手機(jī)都具備指紋識(shí)別功能。下一步,智能手表等穿戴設(shè)備也要具備支付、指紋識(shí)別的功能。人機(jī)交互的未來(lái)超出想象。”
不過(guò),在被收購(gòu)的時(shí)候,Validity是一家“零收益”公司,最快的盈利方式就是讓龐大的中國(guó)用戶群使用其技術(shù)。為此,Synaptics將擴(kuò)大其中國(guó)團(tuán)隊(duì),提高在中國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)、銷(xiāo)售、渠道投入。Rick Bergman稱(chēng):“目前,我們的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超負(fù)荷運(yùn)作,計(jì)劃未來(lái)2-3年增加15%以上的銷(xiāo)售人員。”
2013年收購(gòu)Validity之后,Synaptics被福布斯評(píng)為2013年全美最佳小型上市公司之一。在過(guò)去的兩年中,Synaptics股價(jià)增長(zhǎng)5倍:從2012年的20美元左右,快速增長(zhǎng)到今年6月的90美元左右。
集成芯片平臺(tái)
不過(guò),要讓對(duì)成本追求堪稱(chēng)苛刻的中國(guó)企業(yè)對(duì)其青眼有加,Synaptics還需要推出同時(shí)兼具性能、經(jīng)濟(jì)的芯片。Synaptics計(jì)劃用一顆芯片實(shí)現(xiàn)觸控、屏幕顯示控制、指紋識(shí)別等多種功能。如果該計(jì)劃實(shí)現(xiàn),新型芯片可以幫助手機(jī)企業(yè)節(jié)省開(kāi)發(fā)時(shí)間、人力成本。
今年6月,Synaptics出資4.75億美元收購(gòu)Renesas SP(日本瑞薩芯片驅(qū)動(dòng)公司),后者全球顯示芯片的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,并且是iPhone顯示器芯片的獨(dú)家供應(yīng)商。此次發(fā)布會(huì)上, Synaptics表示將整合Synaptics與Renesas SP技術(shù),推出集成的芯片平臺(tái):一顆芯片將同時(shí)搭載觸控技術(shù)、屏幕顯示控制。
Rick Bergman認(rèn)為,此舉能夠幫助手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)性能和成本的兼顧。“到2015年,預(yù)計(jì)全球超過(guò)50%的終端采用觸控和顯示集成的解決方案,Synaptics有望將潛在市場(chǎng)機(jī)遇提升1.5倍。”
其后,Synaptics將在該平臺(tái)上集成指紋識(shí)別功能。而且,在其產(chǎn)品規(guī)劃之中,該平臺(tái)還會(huì)集成聲音、手勢(shì)、虹膜、人臉等多種識(shí)別技術(shù)。
Rick Bergman表示:“下一步,人機(jī)互動(dòng)的范疇不只有智能終端,還包括可穿戴設(shè)備、智能汽車(chē)、智能家居等多種環(huán)境,虹膜識(shí)別、人臉識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別都需要,每種技術(shù)都有自己的一席之地。”不過(guò),目前最具有市場(chǎng)前景的技術(shù)是指紋識(shí)別。
此外,Rick Bergman還告訴記者,目前人機(jī)交互的市場(chǎng)主要存在于智能手機(jī),“小米上個(gè)季度出貨約2500萬(wàn),它一個(gè)季度的需求超出中國(guó)所有汽車(chē)廠商需求的總和。”
評(píng)論