Synaptics向中國ODM、OEM企業(yè)拋出橄欖枝

　　繼Intel之后，又一家芯片公司向中國龐大的終端ODM、OEM企業(yè)拋出橄欖枝。

　　人機交互芯片企業(yè)Synaptics在北京發(fā)布中國業(yè)務戰(zhàn)略，將主流OEM設備廠商、ODM設計廠商，以及傳感器與顯示模塊等企業(yè)制定為戰(zhàn)略重點。

　　不過，與Intel希望借中國企業(yè)重返移動市場的定位不同，Synaptics主要希望能夠搶占中國的“指紋識別”市場。Synaptics公司CEO Rick Bergman在接受筆者采訪時表示，在中國最大的使命就是幫用戶“殺死密碼”。

　　Synaptics希望為中國每年生產(chǎn)的數(shù)億手機裝上指紋識別芯片。Rick Bergman稱：“中國企業(yè)已經(jīng)不只是‘規(guī)模最大’的代名詞，華為、聯(lián)想等終端企業(yè)正在改寫全球產(chǎn)業(yè)格局。全球前十的手機廠商，中國有6個。中國對我們太重要了。”

　　Synaptics將提高在中國市場的研發(fā)、銷售、渠道投入，以提高中國市場的收入。目前中國市場收入占Synaptics總收入的15%，不過，華為、聯(lián)想等跨國公司產(chǎn)生的收入并不計入中國市場。

　　指紋識別“殺死密碼”

　　成立于1986年的Synaptics在觸控芯片領(lǐng)域擁有28年的市場經(jīng)驗，為全球超過10億臺設備提供產(chǎn)品。目前，有40%的Andriod智能手機采用Synaptics的產(chǎn)品。華為Mate 7、OPPO R3、聯(lián)想VIBE X2等高端產(chǎn)品均采用Synaptics的觸控芯片。

　　此次，Synaptics將在中國主推其“殺死密碼”的產(chǎn)品——指紋識別，該產(chǎn)品來自于2013年的一次戰(zhàn)略收購。2013年10月，Synaptics收購了全球兩大指紋識別主導公司之一的Validity。

　　另一家主導者是Authentec，已于2012年7被蘋果收購。蘋果憑借Authentec的技術(shù)先后在iPhone 5S、iPhone 6兩代產(chǎn)品中推出了Touch ID、Apple Pay兩大創(chuàng)新，并再次引領(lǐng)潮流。

　　“最近三個月，蘋果、三星、華為紛紛推出了各自最新高端智能手機，指紋識別和移動支付甚至超越輕薄、大屏，成為最新的賣點。”Rick Bergman認為，“移動支付省去了攜帶大量卡片的煩惱，而指紋識別則能帶來‘殺死密碼’的極致體驗。”

　　“現(xiàn)在，用戶平均每天至少登陸5次密碼，不僅繁瑣而且不安全。”Rick Bergman 告訴記者，目前，全球幾款高端智能手機開始采用指紋識別取代傳統(tǒng)密碼，這不僅實現(xiàn)解鎖，還可以與支付寶或PayPal等多種支付系統(tǒng)相連，為消費者帶來全新的移動支付體驗。

　　根據(jù)全球知名研究機構(gòu)Gartner預測，到2017年，全球移動支付用戶將達4.5億人，支付規(guī)模達7210億美元。Rick Bergman 表示：“現(xiàn)在，高端手機都具備指紋識別功能。下一步，智能手表等穿戴設備也要具備支付、指紋識別的功能。人機交互的未來超出想象。”

　　不過，在被收購的時候，Validity是一家“零收益”公司，最快的盈利方式就是讓龐大的中國用戶群使用其技術(shù)。為此，Synaptics將擴大其中國團隊，提高在中國市場的研發(fā)、銷售、渠道投入。Rick Bergman稱：“目前，我們的銷售團隊已經(jīng)超負荷運作，計劃未來2-3年增加15%以上的銷售人員。”

　　2013年收購Validity之后，Synaptics被福布斯評為2013年全美最佳小型上市公司之一。在過去的兩年中，Synaptics股價增長5倍：從2012年的20美元左右，快速增長到今年6月的90美元左右。

　　集成芯片平臺

　　不過，要讓對成本追求堪稱苛刻的中國企業(yè)對其青眼有加，Synaptics還需要推出同時兼具性能、經(jīng)濟的芯片。Synaptics計劃用一顆芯片實現(xiàn)觸控、屏幕顯示控制、指紋識別等多種功能。如果該計劃實現(xiàn)，新型芯片可以幫助手機企業(yè)節(jié)省開發(fā)時間、人力成本。

　　今年6月，Synaptics出資4.75億美元收購Renesas SP(日本瑞薩芯片驅(qū)動公司)，后者全球顯示芯片的行業(yè)領(lǐng)導者，并且是iPhone顯示器芯片的獨家供應商。此次發(fā)布會上， Synaptics表示將整合Synaptics與Renesas SP技術(shù)，推出集成的芯片平臺：一顆芯片將同時搭載觸控技術(shù)、屏幕顯示控制。

　　Rick Bergman認為，此舉能夠幫助手機廠商實現(xiàn)性能和成本的兼顧。“到2015年，預計全球超過50%的終端采用觸控和顯示集成的解決方案，Synaptics有望將潛在市場機遇提升1.5倍。”

　　其后，Synaptics將在該平臺上集成指紋識別功能。而且，在其產(chǎn)品規(guī)劃之中，該平臺還會集成聲音、手勢、虹膜、人臉等多種識別技術(shù)。

　　Rick Bergman表示：“下一步，人機互動的范疇不只有智能終端，還包括可穿戴設備、智能汽車、智能家居等多種環(huán)境，虹膜識別、人臉識別、手勢識別都需要，每種技術(shù)都有自己的一席之地。”不過，目前最具有市場前景的技術(shù)是指紋識別。

　　此外，Rick Bergman還告訴記者，目前人機交互的市場主要存在于智能手機，“小米上個季度出貨約2500萬，它一個季度的需求超出中國所有汽車廠商需求的總和。”