解讀:風(fēng)雨五十載的ADI是如何青春永駐的
今年是ADI公司成立50年,正如CEO Vincent Roche 2014年12月在Sanford C. Bernstein Technology Innovation Summit所說(shuō),“一家高科技公司能有50年的歷史,而且至今為止仍能持續(xù)創(chuàng)新,這是非常不容易的。”
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/270752.htm在此次峰會(huì)上,Vincent提出了ADI的基本理念:“以長(zhǎng)期發(fā)展眼光進(jìn)行投資,專注于解決基礎(chǔ)但卻有著高門檻的應(yīng)用,追求穩(wěn)定的投資回報(bào)。”
“企業(yè)該如何長(zhǎng)期生存?最重要的一點(diǎn)是你需要對(duì)周邊非常敏感,比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快的適應(yīng)環(huán)境。”雖然Vincent的這句話并不一定具有標(biāo)志性意義,但ADI最近確實(shí)有所改變,日前ADI中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理范建人面對(duì)媒體,講述了ADI的種種變化,以及未來(lái)的應(yīng)對(duì)策略。
找到穩(wěn)健與激進(jìn)的平衡點(diǎn)
“ADI至今成立50年,只有過(guò)三任CEO,而且創(chuàng)始人現(xiàn)在仍然是董事長(zhǎng),所以從人員配備上就可以看出,我們一直是追求穩(wěn)健的。”范建人說(shuō)。“ADI的傳統(tǒng)是非常重視利潤(rùn)率,對(duì)于業(yè)務(wù)和營(yíng)收增長(zhǎng)率一直保持相對(duì)穩(wěn)健的追求,而現(xiàn)在新任CEO Vincent則希望ADI能平衡利潤(rùn)率與營(yíng)收額的增長(zhǎng)。”
范建人稱,未來(lái)ADI要把收購(gòu)作為企業(yè)發(fā)展的核心能力,通過(guò)資本市場(chǎng)上的兼并,以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。
如圖所示,ADI自1997年來(lái)的業(yè)績(jī)變化圖。
ADI將拓展系統(tǒng)方面的能力,提供涵蓋整個(gè)信號(hào)鏈的軟件及算法。同時(shí),ADI為了更積極地鼓勵(lì)創(chuàng)新,特別新成立了ADI Garage部門,范建人稱,ADI內(nèi)部希望此部門可以擁有當(dāng)年的HP及Apple一樣的精神,創(chuàng)造出前瞻性的產(chǎn)品。目前ADI年研發(fā)費(fèi)用占公司總營(yíng)收的接近20%,“從來(lái)沒(méi)有一家半導(dǎo)體公司像我們一樣投入如此比例的研發(fā)費(fèi)用,而且我們可以保證50年的持續(xù)創(chuàng)新,這正是我們可以持久的關(guān)鍵所在。”
總的來(lái)說(shuō),通過(guò)收購(gòu)與內(nèi)生成長(zhǎng)雙管齊下,是ADI平衡利潤(rùn)率與營(yíng)業(yè)額的重要策略。
收購(gòu)Hittite彰顯公司行動(dòng)力
ADI 2014年7月收購(gòu)射頻供應(yīng)商Hittite,范建人指出,從宣布收購(gòu)到完全整合,ADI只用了3個(gè)月時(shí)間,“這里面的整合包括人員結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品線、IT系統(tǒng)以及制造等多方面的協(xié)調(diào),而且此次整合后,Hittite領(lǐng)導(dǎo)層非常認(rèn)可ADI全新的企業(yè)理念,因此他們選擇了仍然在ADI管理層任職。”范建人稱:“通過(guò)此次收購(gòu),ADI完成了從低頻到高頻的整體技術(shù)儲(chǔ)備,為未來(lái)高頻解決方案做好了準(zhǔn)備。第二點(diǎn)重要的是,Hittite的企業(yè)文化一直是以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)的積極活躍的企業(yè)文化,二者結(jié)合可以使高層的理念相融合,ADI可以從Hittite學(xué)到許多。”
通過(guò)長(zhǎng)期專注于短期改造,可以讓ADI在50歲之際重新注入活力,讓管理層可以更好的融合與平衡。“有了Hittite的技術(shù),ADI現(xiàn)在擁有從天線到數(shù)字處理的全方案覆蓋,包括5G,ADAS等方案,結(jié)合ADI自有的技術(shù),可覆蓋工業(yè)、航空航天及汽車等應(yīng)用。
通過(guò)收購(gòu)Hittite,ADI進(jìn)入毫米波領(lǐng)域,意味著能有更多的解決方案。
重組邁向新篇章
范建人介紹了2015年ADI全新的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。“以前ADI分專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)團(tuán)隊(duì),但未來(lái)為了更好的服務(wù)客戶,我們將醫(yī)療與工業(yè)整合為全新業(yè)務(wù)部,汽車與通信整合,因?yàn)獒t(yī)療和工業(yè)是大眾市場(chǎng),客戶眾多,在這一領(lǐng)域我們主要做普遍性產(chǎn)品技術(shù)及方案的開發(fā)。而通信與汽車是大客戶市場(chǎng),我們會(huì)圍繞客戶的需求做重點(diǎn)開發(fā)。”
“CTO則負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)前沿技術(shù)開發(fā)及Garage部門的前瞻式創(chuàng)新。比如運(yùn)放或轉(zhuǎn)換器,在原有理論基礎(chǔ)上制作出更快更精準(zhǔn)的產(chǎn)品是第一層創(chuàng)新,將收發(fā)器集成進(jìn)芯片可以稱之為第二層創(chuàng)新,而通過(guò)前沿性的技術(shù)和創(chuàng)新,制造出適合能量采集、物聯(lián)網(wǎng)等這種尚未成型技術(shù)的器件,我們則稱之為第三層的前瞻式創(chuàng)新。”范建人解釋道。
同時(shí)另外一個(gè)轉(zhuǎn)變,就是中國(guó)從亞太區(qū)獨(dú)立,成為新的大區(qū),與美國(guó),歐洲等重要市場(chǎng)并駕齊驅(qū)。“ADI中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)增速最快,從原始設(shè)計(jì)地點(diǎn)來(lái)看,中國(guó)目前占ADI全球營(yíng)業(yè)額的20%左右,從購(gòu)買地點(diǎn)來(lái)說(shuō),ADI在中國(guó)的業(yè)務(wù)總額更是接近30%,通過(guò)這一變化,我們?cè)诳偛繐碛辛烁嗟脑捳Z(yǔ)權(quán),可以更好的為中國(guó)客戶服務(wù)。”范建人稱。
消費(fèi)領(lǐng)域瞄準(zhǔn)物聯(lián)網(wǎng)
“現(xiàn)在真實(shí)世界越來(lái)越需要虛擬化與數(shù)字化,這對(duì)于ADI來(lái)說(shuō)是個(gè)大機(jī)會(huì)。”Vincent曾經(jīng)提到過(guò)這一觀點(diǎn),“因?yàn)槲覀?0年中一直在做關(guān)于物聯(lián)網(wǎng)方面的創(chuàng)新,從傳感器到轉(zhuǎn)換器,我們負(fù)責(zé)搭建了數(shù)字與物理世界的橋梁。”
如圖所示,在2014年分析師會(huì)議上,Vincent給出了ADI目前面臨的第三次產(chǎn)業(yè)革命,第一次是20世紀(jì)50年代的主機(jī)時(shí)代,之后是80年代的PC時(shí)代,而現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的是無(wú)所不在的傳感器,而且是數(shù)以十億計(jì)的單元,前兩次ADI都抓住了機(jī)會(huì),這次同樣勢(shì)在必奪。
具體談到消費(fèi)領(lǐng)域這一物聯(lián)網(wǎng)最大市場(chǎng),范建人表示,ADI的器件由于具有工業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn),因此可以更好的滿足消費(fèi)領(lǐng)域?qū)τ诘凸暮透咝阅艿男枨蟆?/p>
他舉例道,比如小米手環(huán)中用到的運(yùn)動(dòng)傳感器來(lái)自ADI,但這顆傳感器以前是為工業(yè)應(yīng)用設(shè)計(jì)的,因此各項(xiàng)規(guī)格指標(biāo)都要求的比較高,小米打算制造高性能低功耗的手環(huán),只有我們的產(chǎn)品可以保證手環(huán)兩三個(gè)月充一次電,而不是兩三天。除此之外,很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)為了差異化,紛紛加入hifi功能,這其中用到了很多ADI的技術(shù),比如在小米note里就有六顆ADI的物料。
盡管消費(fèi)類產(chǎn)品的利潤(rùn)率低,ADI在某些消費(fèi)電子的特定領(lǐng)域,ADI的技術(shù)壁壘仍可保證穩(wěn)定的利潤(rùn)率及出貨量,“ADI永遠(yuǎn)不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)。”范建人強(qiáng)調(diào)道。實(shí)際上,按照ADI以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,這家公司一直都秉承著該理念。從PC聲卡到手機(jī)處理器,從ADSL再到MEMS麥克風(fēng),ADI始終都在緊跟市場(chǎng)需求,并會(huì)及時(shí)的進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。
“物聯(lián)網(wǎng)和便攜醫(yī)療領(lǐng)域有太多的市場(chǎng)可以挖掘,ADI希望利用最先進(jìn)的技術(shù)去加速市場(chǎng)的進(jìn)步。”范建人稱。
正如Vincent所說(shuō):“50年前,我們將分立器件集中到模塊中,之后我們將功能越來(lái)越集中到集成電路中,這50年來(lái)我們所做的唯一一件事情就是集成,但這并不是一件簡(jiǎn)單的工作,至今為止,我敢說(shuō)我們所涉及的每個(gè)領(lǐng)域都是業(yè)界獨(dú)一無(wú)二的。”
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