移動(dòng)市場(chǎng)的反擊：英特爾的凌動(dòng)“芯”布局

　　曾在移動(dòng)市場(chǎng)上錯(cuò)失良機(jī)的芯片巨人英特爾，憑借去年在平板4000萬(wàn)臺(tái)出貨量目標(biāo)的超額完成，也將重啟曾一度擱淺的智能手機(jī)業(yè)務(wù)。顯然，激進(jìn)的巨人并不急于求成，而是按照自己的節(jié)拍穩(wěn)步前行。

　　如果說(shuō)2014是英特爾征服移動(dòng)市場(chǎng)計(jì)劃的開始，那么2015注定是英特爾移動(dòng)智能設(shè)備重拳發(fā)力的一年。這個(gè)時(shí)機(jī)，正是在巴塞羅那MWC2015上，英特爾打響移動(dòng)市場(chǎng)反擊戰(zhàn)的有力一槍。

　　移動(dòng)市場(chǎng)的反擊：英特爾的凌動(dòng)“芯”布局英特爾客戶端計(jì)算事業(yè)部副總裁、客戶端計(jì)算事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳榮坤

　　日前，英特爾在2015世界移動(dòng)通信大會(huì)上，宣布將針對(duì)不同類型和價(jià)位區(qū)間的移動(dòng)設(shè)備，推出新的移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)與產(chǎn)品組合。其中，包括凌動(dòng)x3、x5、x7處理器，第三代英特爾XMM7360 LTE調(diào)制解調(diào)器，以及針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的無(wú)線連接產(chǎn)品。連同相對(duì)高端的酷睿M芯片，英特爾移動(dòng)芯片覆蓋了包括從智能手機(jī)到二合一設(shè)備在內(nèi)的大多數(shù)類型的移動(dòng)設(shè)備。

　　凌動(dòng)芯布局 細(xì)分移動(dòng)市場(chǎng)

　　英特爾推出的代號(hào)為“SoFIA”的凌動(dòng)X3處理器是首款針對(duì)入門級(jí)和高性價(jià)比智能手機(jī)、可通話平板和平板電腦的系統(tǒng)芯片(SoC)。

　　它是一款64位多核心處理器并于3G或4G LTE鏈接進(jìn)行集成，將應(yīng)用處理器、圖像傳感器、音頻系統(tǒng)、通信連接和電源管理整合至單一系統(tǒng)芯片中，利用高集成度確保“SoFIA”凌動(dòng)x3更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格。凌動(dòng)X3有3個(gè)版本，分別是3G、3G-R以及LTE，兩個(gè)集成有3G調(diào)制解調(diào)器，一個(gè)集成有LTE調(diào)制解調(diào)器。

　　這是英特爾首次發(fā)布有競(jìng)爭(zhēng)力的智能手機(jī)芯片，它之前的移動(dòng)芯片幾乎只面向平板電腦。盡管X3可能主要被應(yīng)用在廉價(jià)Android設(shè)備中，但也將支持移動(dòng)版Windows 10，標(biāo)志著Windows Phone手機(jī)將首次可以配置英特爾芯片。

　　凌動(dòng)x5以及x7是英特爾公布的另外2款凌動(dòng)芯片(代號(hào)為“Cherry Trail”)，被定位在主打主流和高端平板電腦(7英寸-10英寸)和二合一設(shè)備。其重要的更新體現(xiàn)在：

　　1、3D圖形性能是上一代“Bay Trail”凌動(dòng)Z3795的兩倍;

　　2、支持實(shí)感技術(shù)(RealSense)，快照R100可實(shí)現(xiàn)深度傳感照片的功能，下半年上市的R200能讓消費(fèi)者拍出3D效果;

　　3、Pro WiDi和True Key技術(shù)減少線纜使用和記密碼的煩惱

　　此外，英特爾還公布了新一代XMM 7360調(diào)制解調(diào)器，可以與X5、X7搭檔。另外發(fā)布的三款無(wú)線連接產(chǎn)品是針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的，包括 Wireless-AC 8x70、 Wireless-GNSS 2x00和 Wireless-NFC 4000。

　　這些新的移動(dòng)連接技術(shù)支持不同細(xì)分市場(chǎng)中的多種智能手機(jī)、可通話平板和平板電腦。通過(guò)自定義的無(wú)線功能套件，這些無(wú)線產(chǎn)品有助于制造商們縮短產(chǎn)品上市時(shí)間并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差異化。

　　三大部署 擴(kuò)大移動(dòng)市場(chǎng)份額

　　去年，由于英特爾移動(dòng)芯片成本較高，在與更便宜的ARM架構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，無(wú)法吸引ODM和OEM設(shè)計(jì)和制造移動(dòng)設(shè)備，更難推向市場(chǎng)。最終，英特爾還是采用“補(bǔ)貼”的辦法，尋找國(guó)內(nèi)有能力制造、銷售平板電腦的企業(yè)，贏得了類似藍(lán)魔、臺(tái)電這樣的老牌MP3廠商的合作。

　　但在凌動(dòng)x3、x5、x7出現(xiàn)后，其成本將大大降低，對(duì)合作伙伴來(lái)說(shuō)英特爾不那么貴了，英特爾客戶端計(jì)算事業(yè)部副總裁、客戶端計(jì)算事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳榮坤也表示，“我們不會(huì)再期待這方面的合作或者是一種補(bǔ)貼。”

　　縱觀當(dāng)下的移動(dòng)市場(chǎng)芯片的競(jìng)爭(zhēng)，英特爾將如何加快新品的商業(yè)部署，擴(kuò)大英特爾在整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)上的份額，陳榮坤也毫不避諱的透露了英特爾應(yīng)對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的詳細(xì)部署：

　　第一，英特爾增加了強(qiáng)有力的合作伙伴，包括跟瑞芯微和展訊的合作。要知道這兩家公司都在供應(yīng)鏈和客戶群上有著廣泛積累，因此當(dāng)瑞芯微和展訊基于英特爾的IA架構(gòu)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也能有助于英特爾的IA產(chǎn)品在移動(dòng)市場(chǎng)上迅速擴(kuò)大。

　　第二，英特爾關(guān)于平板以及手機(jī)的參考設(shè)計(jì)。當(dāng)下，英特爾中國(guó)團(tuán)隊(duì)正在緊鑼密鼓加快工作，加快基于英特爾芯片方案的平板及手機(jī)產(chǎn)品的快速上市，這里面除了參考設(shè)計(jì)以外也包括一些上下游的零配件廠商備用的選擇。

　　第三，英特爾正在為合作伙伴提供交鑰匙工程，壓縮產(chǎn)品研發(fā)周期，讓合作伙伴可以用不到三個(gè)月的時(shí)間就能把采用英特爾芯片的產(chǎn)品快速推向市場(chǎng)。

　　2015將是英特爾在移動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)域，尤其是平板和智能手機(jī)市場(chǎng)雙拳出擊的一年，那么對(duì)于2015年，平板電腦的新目標(biāo)數(shù)字是多少?陳榮坤并沒(méi)有給出肯定答案，而是委婉的透露在英特爾內(nèi)部是有目標(biāo)的，希望可以跟著平板市場(chǎng)的平均增速，預(yù)計(jì)再過(guò)一段時(shí)間，必將會(huì)公布一個(gè)具體的數(shù)字。