微軟打擊谷歌的3個(gè)途徑

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，過(guò)去10年，谷歌由一家單純的搜索引擎成為對(duì)微軟未來(lái)構(gòu)成重大威脅的公司。谷歌使微軟在移動(dòng)市場(chǎng)上被邊緣化，說(shuō)服個(gè)人用戶和中小企業(yè)放棄Office轉(zhuǎn)用Google Drive，利用廉價(jià)Chromebook削弱了Windows在PC市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。

　　谷歌的策略很簡(jiǎn)單：免費(fèi)提供微軟收費(fèi)的軟件，然后把用戶吸引到其日趨擴(kuò)大的生態(tài)鏈，通過(guò)搜索、廣告和應(yīng)用創(chuàng)收。微軟不能以牙還牙，因?yàn)槠錉I(yíng)收嚴(yán)重依賴Windows和Office。但微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞?納德拉已經(jīng)制定了全面回?fù)艄雀璧挠?jì)劃，主要包括3個(gè)方面：

　　1、所有設(shè)備運(yùn)行一款Windows

　　市場(chǎng)研究公司IDC稱，微軟在全球智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)上的份額分別為3%、7%。市場(chǎng)研究公司Net Market Share的資料顯示，全球逾90%的PC仍然運(yùn)行Windows，Mac OS占比為7%，包括Linux和Chrome OS在內(nèi)的其他操作系統(tǒng)占比為3%。

　　微軟將利用Windows 10把其PC生態(tài)鏈拓展到智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域，此舉有助于降低Windows的碎片化，使所有Windows用戶處于同一個(gè)生態(tài)鏈中，提高Windows Phone手機(jī)和平板電腦對(duì)需要運(yùn)行跨平臺(tái)應(yīng)用的PC用戶的吸引力。

　　對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，為Windows Phone手機(jī)和平板電腦開發(fā)應(yīng)用可以獲得更大回報(bào)，因?yàn)閼?yīng)用還可以在PC和Xbox One上運(yùn)行，這有助于解決微軟與谷歌在應(yīng)用方面的差距。

　　谷歌則通過(guò)把Android應(yīng)用移植到Chrome OS回應(yīng)微軟的統(tǒng)一應(yīng)用策略，但其作用會(huì)受到Chromebook市場(chǎng)份額極低的影響。

　　2、不計(jì)代價(jià)促進(jìn)用戶增長(zhǎng)

　　微軟最近免除了智能手機(jī)和小尺寸平板電腦的操作系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)，并下調(diào)了筆記本廠商的授權(quán)費(fèi)，幫助它們與Chromebook競(jìng)爭(zhēng)。微軟還在這些設(shè)備上捆綁Office 365和OneDrive，擴(kuò)大針對(duì)Google Drive的“護(hù)城河”。

　　微軟最近決定讓盜版用戶免費(fèi)升級(jí)到Windows 10。微軟還推出價(jià)格為70美元(約合人民幣430元)的Lumia 430等廉價(jià)Windows Phone，迎戰(zhàn)谷歌的Android One手機(jī)。

　　這些策略表明，微軟更重視用戶和生態(tài)鏈增長(zhǎng)，而非近期利潤(rùn)，但它們可能影響其利潤(rùn)。上一財(cái)季，微軟OEM業(yè)務(wù)利潤(rùn)滑坡13%，公司整體業(yè)務(wù)下滑9%。

　　微軟還禁止用戶在PC和智能手機(jī)上安裝其他操作系統(tǒng)。微軟與小米達(dá)成合作協(xié)議，讓Android手機(jī)用戶安裝Windows Phone。

　　3、與谷歌敵人或友敵合作

　　除削弱Android對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的控制外，微軟還與Android設(shè)備廠商合作。為了降低對(duì)谷歌的依賴程度，三星計(jì)劃在最新款Galaxy設(shè)備上預(yù)裝微軟云計(jì)算和辦公應(yīng)用。微軟還與另外11家Android硬件廠商達(dá)成了類似合作協(xié)議。

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，微軟可能投資Android定制ROM開發(fā)商Cyanogen。拉美最大的智能手機(jī)廠商之一Blu最近稱，該公司運(yùn)行Cyanogen軟件的手機(jī)將利用OneDrive取代Google Drive，利用必應(yīng)取代谷歌搜索，利用亞馬遜AppStore取代Google Play。

　　市場(chǎng)研究公司ABI的資料顯示，去年第四季度全球Android設(shè)備出貨量中，29%預(yù)裝的不是原生版Android，對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的盲點(diǎn)，對(duì)微軟來(lái)說(shuō)則是很大的機(jī)會(huì)。

　　結(jié)論

　　Windows 10將會(huì)大大削弱谷歌免費(fèi)軟件和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。如果有更多Android設(shè)備廠商幫助微軟，Android碎片化問(wèn)題會(huì)更為惡化，谷歌在通過(guò)Android創(chuàng)收方面會(huì)遭遇困難。