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2015年一季度爆發(fā)后魅族的潛在風險

作者: 時間:2015-04-07 來源:集微網(wǎng) 收藏
編者按:雖然魅族手機外觀越來越漂亮,但部分元器件及材料的材質(zhì)卻差了不少,長遠來看,肯定會對魅族的品牌形成沖擊。

  很熱,在阿里巴巴成功投資之后,今年的宣傳攻勢很猛,前幾天馬云與黃章見面甚至說出了希望沖擊前三的祝福。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/272082.htm

  數(shù)據(jù)驗證了魅族的風光,根據(jù)魅族官方微博透露的數(shù)據(jù),三月魅族銷量突破200萬臺,第一季度銷售超過2014年,估計魅族第一季度銷量應(yīng)當在500萬左右,以第一季度的銷量合理預測,不出意外今年魅族銷量超過2000萬臺的目標應(yīng)當不難實現(xiàn)。

  自從去年黃章復出,魅族整體策略變化很大,其中最大改變是魅族放棄了之前的高端定位,開始用性價比挑戰(zhàn)市場增長,甚至比小米有過之無不及,單從銷量來看,至今為止應(yīng)當說魅族操盤很成功。

  對魅族運營方針改變,不同人的看法不同,老杳一直認為魅族應(yīng)當學習OPPO、VIVO高舉高打定位中高端的公司運營策略,這也是之前魅族一直堅守的,就產(chǎn)品質(zhì)量而言,前幾年魅族給消費者的口碑很好,即使是業(yè)內(nèi)人來看。與VIVO、OPPO相似,能做到這點關(guān)鍵原因除了研發(fā)水平不錯,也因為有足夠利 潤空間選擇元器件時更關(guān)注質(zhì)量而不是價格。

  前幾天與一位手機行業(yè)的朋友聊天,談起魅族過去一年的變化頗為擔心,雖然同在手機行業(yè),作為競爭對手朋友這些年一直是魅族的粉絲,今年也購買了魅族 所有型號手機拆解研究,明顯的感覺是外觀比之前漂亮,不過部分所選元器件及材料的材質(zhì)比過往差了不少,說起來可以理解,畢竟追求性價比后魅族成本壓力肯定 不小,不過客觀的說,長遠來看肯定會對魅族的品牌和口碑形成沖擊。

  魅族第一季度銷售不錯,不過從供應(yīng)鏈上反饋的消息,魅族的庫存壓力應(yīng)當也小不了,過去半年在供應(yīng)商圈子魅族從二三線品牌一躍成為一線品牌,就是因為 魅族采購總量驟然暴增,如果魅族采購的元器件全部被銷售出去當然最好,一旦形成巨大庫存,對今年整體的預期將大打折扣,手機行業(yè)銷售越好越容易形成庫存, 這幾年每年都有一兩個品牌出現(xiàn)經(jīng)營困難,都是在經(jīng)歷了一段時間的暢銷后市場銷量驟減導致,手機行業(yè)變化太快,有些公司寧可缺貨也要減低庫存風險原因就在這 里。

  大陸手機行業(yè)經(jīng)過多年的慘烈競爭,手機大格局已經(jīng)基本奠定,一線品牌也都找到了自己的鮮明特點及市場空間,之前說過魅族是中國手機的2015年的主 要變數(shù)之一,在獲得了阿里巴巴的投資的資源后,操作得當,應(yīng)當說黃章有能力讓魅族上一個臺階,不過要真像馬云所言沖擊前三,魅族依然還有很長的路要走。

  至于老生常談的專利問題對魅族的風險,老杳看來至少短期內(nèi)對魅族影響不大,因為魅族真正大規(guī)模進軍歐美市場不現(xiàn)實,專利多少短期內(nèi)還成不了障礙,當然魅族如果真的希望成為國際巨頭,建立一套完善的專利機制還是應(yīng)該的,這方面魅族已經(jīng)有所改善



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