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借力英特爾 展訊瑞芯微低端開戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科

作者: 時間:2015-04-15 來源:21世紀經(jīng)濟報道 收藏
編者按:目前展訊芯片的優(yōu)勢就是中低端市場的極高性價比,打一場“低價格、高質(zhì)量”的戰(zhàn)爭,牢牢奠定業(yè)內(nèi)地位。

  失意于移動市場的芯片巨頭,正發(fā)起一輪“小伙伴”攻勢。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/272557.htm

  4月13日,中國本土芯片企業(yè)瑞芯微與在香港為雙方合作的首款芯片舉行終端量產(chǎn)發(fā)布。瑞芯微是國產(chǎn)平板市場的主要芯片供應商,目前正尋求切入手機芯片市場。其資深副總裁陳鋒在接受記者采訪時表示,在基帶芯片上的實力,有助于瑞芯微盡快完成產(chǎn)品線的延伸。

  受助于英特爾的還有另外一家知名本土芯片企業(yè)。去年9月,英特爾宣布向投資90億元?!坝⑻貭柕腻X這個月就會進來。”董事長兼CEO李力游對記者表示。在英特爾、國開行、國家集成電路大基金等的資金馳援之下,展訊剛剛發(fā)布了兩款新芯片,正謀求展開一場“低價格、高質(zhì)量”競爭。

  兩個英特爾“小伙伴”的正面進攻,讓芯片市場價格戰(zhàn)風雨欲來。

  本土芯片企業(yè)借力英特爾

  在白牌平板市場,瑞芯微與英特爾、聯(lián)發(fā)科一起是排名前三的芯片供應商。但平板市場在經(jīng)歷了從2009年-2013年的爆發(fā)性增長后,于2014年顯著放緩。由此,瑞芯微一頭殺入了競爭本已十分激烈的手機市場。

  “瑞芯微進入移動通信市場,需要基帶技術(shù)?!标愪h對記者表示,選擇與英特爾合作,是因為其在基帶技術(shù)上很先進,同時有非常多的知識產(chǎn)權(quán)儲備和先進制程,產(chǎn)品路線圖也不錯。

  對于英特爾來說,由于向移動市場的轉(zhuǎn)型慢了幾拍,最近一兩年盡管投入大量資源,在手機芯片上亦難望高通、聯(lián)發(fā)科之項背。由此,英特爾在策略上除了自己硬攻之外,亦開始尋求在中低端市場培育合作伙伴。

  瑞芯微與英特爾于2014年5月宣布合作,目前首款合作芯片SoFIA 3G-R宣布量產(chǎn)。整個過程不到一年,堪稱迅速。瑞芯微陳鋒將此解讀為雙方卓越的推動與執(zhí)行,并打破了不同文化和層級之間的障礙。

  雙方合作的首款產(chǎn)品瞄準手機/可通話平板,并卡位“入門級3G市場”。陳鋒認為,盡管目前中國的4G產(chǎn)品占比已經(jīng)非常高,但在海外市場,3G仍然有巨大的市場空間。

  4月13日,陳鋒對記者表示,SoFIA 3G-R年內(nèi)目標出貨量為1000萬顆。瑞芯微的市場策略是對標聯(lián)發(fā)科,并喊出“雙倍的性能,同樣的價格”。

  同樣在3G市場重拳出擊的還包括展訊。展訊近日發(fā)布了一款四核普及型3G芯片——SC7731,并宣稱要以“四核打二核”的策略,搶食聯(lián)發(fā)科。

  “聯(lián)發(fā)科的財報為什么那么好看?”一位展訊內(nèi)部人士對記者稱,其中的關(guān)鍵就在于3G,高通慢慢放棄這塊市場,而更具性價比優(yōu)勢的中國廠商跟上來需要時間,“過去一段時間聯(lián)發(fā)科在此領(lǐng)域幾乎是無人競爭的狀態(tài)”。

  展訊董事長兼CEO李力游接受記者采訪時盡管否認了展訊3G芯片相對于聯(lián)發(fā)科降價40%的市場傳言,但非??隙ǖ貜娬{(diào),目前展訊芯片相對于競品的優(yōu)勢就是在于中低端市場的極高性價比,要打一場“低價格、高質(zhì)量”的戰(zhàn)爭。

  “展訊的運營成本比對手低,對毛利的需求也比對手低一些?!崩盍τ握f。

  事實上,在2G時代,展訊正是以極高性價比讓聯(lián)發(fā)科一度吃盡了苦頭。


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