手機(jī)末路 諾基亞會(huì)是最后的底牌？

　　早在半年前，諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)的消息就不脛而走，如同一顆重磅炸彈來襲，在整個(gè)手機(jī)業(yè)界、科技媒體圈、大眾消費(fèi)市場(chǎng)掀起了一波熱議討論，只是萬萬沒想到的是，這一討論竟會(huì)持續(xù)半年之久。這兩天，一則諾基亞要重返手機(jī)市場(chǎng)的消息格外引人矚目，一來諾基亞剛剛以156億歐元的巨資收購了電信設(shè)備廠商阿爾卡特-朗訊，虎虎生威之勢(shì)給人信心，二來距離諾基亞與微軟之間賣身協(xié)議的品牌解禁之日2016年1月1日越來越近了，諾基亞之癢撩人心扉。

　　記的半年前，筆者就撰文《暗含玄機(jī)，諾基亞的品牌回歸之路》稱：“諾基亞無論是在硬件領(lǐng)域做手機(jī)平板，還是退居幕后做品牌專利授權(quán)服務(wù)，無非就是想讓諾基亞多年積累的品牌價(jià)值得以兌現(xiàn)”。當(dāng)時(shí)輿論對(duì)于諾基亞重歸智能手機(jī)市場(chǎng)的熱議，是建立在諾基亞硬件之心不死，頂著平板電腦行業(yè)不景氣的大環(huán)境，毅然要推出諾基亞N1平板，而今，諾基亞N1早已發(fā)布許久，結(jié)果是雷聲大，雨點(diǎn)小，只是在剛公開售賣時(shí)宣布兩天時(shí)間56萬臺(tái)預(yù)約，之后就杳無音訊了。

　　事實(shí)證明，諾基亞并沒能靠N1在平板市場(chǎng)的出彩表現(xiàn)，給自己黃袍加身，那不禁要問，這次舊聞重提，諾基亞回歸的王者霸氣何在?是另一次有預(yù)謀的炮制輿論喧囂，還是想近一步釋放某些積極訊號(hào)? 作為一個(gè)忠實(shí)諾粉，筆者更愿意相信是后者。

　　一、手機(jī)行業(yè)黑云壓境，諾基亞是最后的底牌

　　應(yīng)該說，手機(jī)從功能機(jī)過渡到智能機(jī)，正在出離通信工具的本質(zhì)，而逐漸成為手持互聯(lián)網(wǎng)終端，這就使得大眾對(duì)于手機(jī)的消費(fèi)期待也從滿足打電話、發(fā)短信需要的基礎(chǔ)功能升級(jí)到除此之外的高頻次使用體驗(yàn)，這就帶來一個(gè)問題，基礎(chǔ)功能需要可以忽略不計(jì)，使用體驗(yàn)感怎樣卻成為無底黑洞，結(jié)果是，各大受手機(jī)廠商為了滿足消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，都在比拼誰的手機(jī)屏幕更大，分辨率更高，科技感(彎曲屏幕、全息屏幕)更強(qiáng)，時(shí)尚感(金屬材質(zhì)、超窄邊框、外觀顏色)更強(qiáng)，以至于在硬件技術(shù)遭遇創(chuàng)新乏力的情況下，看似體驗(yàn)值提升了，但實(shí)用性卻受到威脅。

　　比如：消費(fèi)者期待手機(jī)屏幕越大越好，便于更舒服地閱讀，但這樣一來手機(jī)使用頻次的提升就會(huì)給電池續(xù)航帶來壓力，而電池容量又沒有革命性的突破，于是就尷尬了，外出半天，還沒到家手機(jī)沒電了。遠(yuǎn)遠(yuǎn)一看，手里握著個(gè)iPhone 6 Plus，走進(jìn)一看，屏幕碎的讓人肉疼。這就是當(dāng)下，手機(jī)廠商都會(huì)面臨的尷尬現(xiàn)狀，滿足了消費(fèi)者的虛榮心，卻越來越出離手機(jī)實(shí)用性的本質(zhì)。表面上看似手機(jī)行業(yè)越來越熱鬧，軟件上卻無非ios和android兩大核心陣營(yíng)，硬件上大都逃不開屏幕、處理器、材質(zhì)工藝等同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)如今還有品牌的概念，可以玩玩粉絲經(jīng)濟(jì)、無邊框、智能交互等概念化炒作，等真到了消費(fèi)大眾對(duì)手機(jī)體驗(yàn)感麻木了的時(shí)候，連品牌辨識(shí)度都會(huì)變差，如此這般，對(duì)手機(jī)行業(yè)可謂是一個(gè)天大的危機(jī)。

　　幸運(yùn)的是，當(dāng)消費(fèi)者受困于當(dāng)前不堪的手機(jī)市場(chǎng)下時(shí)，還會(huì)隱約想到，在上個(gè)世紀(jì)有那么一個(gè)可以砸核桃，擋子彈，續(xù)航一個(gè)月的諾基亞，而對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)最大不滿則會(huì)演變成對(duì)這個(gè)壓箱底牌最大的期待，所以，不難理解，大家為什么如此關(guān)注諾基亞是否回歸的問題了。對(duì)諾基亞而言，這也是一個(gè)不錯(cuò)的風(fēng)口，因?yàn)榇蠹以敢庀嘈牛词箚滩妓乖谑?，也敵不過諾基亞隨時(shí)小宇宙爆發(fā)東山再起的可能。