手機末路 諾基亞會是最后的底牌?
早在半年前,諾基亞重返手機市場的消息就不脛而走,如同一顆重磅炸彈來襲,在整個手機業(yè)界、科技媒體圈、大眾消費市場掀起了一波熱議討論,只是萬萬沒想到的是,這一討論竟會持續(xù)半年之久。這兩天,一則諾基亞要重返手機市場的消息格外引人矚目,一來諾基亞剛剛以156億歐元的巨資收購了電信設(shè)備廠商阿爾卡特-朗訊,虎虎生威之勢給人信心,二來距離諾基亞與微軟之間賣身協(xié)議的品牌解禁之日2016年1月1日越來越近了,諾基亞之癢撩人心扉。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/273180.htm記的半年前,筆者就撰文《暗含玄機,諾基亞的品牌回歸之路》稱:“諾基亞無論是在硬件領(lǐng)域做手機平板,還是退居幕后做品牌專利授權(quán)服務(wù),無非就是想讓諾基亞多年積累的品牌價值得以兌現(xiàn)”。當(dāng)時輿論對于諾基亞重歸智能手機市場的熱議,是建立在諾基亞硬件之心不死,頂著平板電腦行業(yè)不景氣的大環(huán)境,毅然要推出諾基亞N1平板,而今,諾基亞N1早已發(fā)布許久,結(jié)果是雷聲大,雨點小,只是在剛公開售賣時宣布兩天時間56萬臺預(yù)約,之后就杳無音訊了。
事實證明,諾基亞并沒能靠N1在平板市場的出彩表現(xiàn),給自己黃袍加身,那不禁要問,這次舊聞重提,諾基亞回歸的王者霸氣何在?是另一次有預(yù)謀的炮制輿論喧囂,還是想近一步釋放某些積極訊號? 作為一個忠實諾粉,筆者更愿意相信是后者。
一、手機行業(yè)黑云壓境,諾基亞是最后的底牌
應(yīng)該說,手機從功能機過渡到智能機,正在出離通信工具的本質(zhì),而逐漸成為手持互聯(lián)網(wǎng)終端,這就使得大眾對于手機的消費期待也從滿足打電話、發(fā)短信需要的基礎(chǔ)功能升級到除此之外的高頻次使用體驗,這就帶來一個問題,基礎(chǔ)功能需要可以忽略不計,使用體驗感怎樣卻成為無底黑洞,結(jié)果是,各大受手機廠商為了滿足消費者的使用體驗,都在比拼誰的手機屏幕更大,分辨率更高,科技感(彎曲屏幕、全息屏幕)更強,時尚感(金屬材質(zhì)、超窄邊框、外觀顏色)更強,以至于在硬件技術(shù)遭遇創(chuàng)新乏力的情況下,看似體驗值提升了,但實用性卻受到威脅。
比如:消費者期待手機屏幕越大越好,便于更舒服地閱讀,但這樣一來手機使用頻次的提升就會給電池續(xù)航帶來壓力,而電池容量又沒有革命性的突破,于是就尷尬了,外出半天,還沒到家手機沒電了。遠遠一看,手里握著個iPhone 6 Plus,走進一看,屏幕碎的讓人肉疼。這就是當(dāng)下,手機廠商都會面臨的尷尬現(xiàn)狀,滿足了消費者的虛榮心,卻越來越出離手機實用性的本質(zhì)。表面上看似手機行業(yè)越來越熱鬧,軟件上卻無非ios和android兩大核心陣營,硬件上大都逃不開屏幕、處理器、材質(zhì)工藝等同質(zhì)化競爭,現(xiàn)如今還有品牌的概念,可以玩玩粉絲經(jīng)濟、無邊框、智能交互等概念化炒作,等真到了消費大眾對手機體驗感麻木了的時候,連品牌辨識度都會變差,如此這般,對手機行業(yè)可謂是一個天大的危機。
幸運的是,當(dāng)消費者受困于當(dāng)前不堪的手機市場下時,還會隱約想到,在上個世紀有那么一個可以砸核桃,擋子彈,續(xù)航一個月的諾基亞,而對當(dāng)下市場最大不滿則會演變成對這個壓箱底牌最大的期待,所以,不難理解,大家為什么如此關(guān)注諾基亞是否回歸的問題了。對諾基亞而言,這也是一個不錯的風(fēng)口,因為大家愿意相信,即使喬布斯在世,也敵不過諾基亞隨時小宇宙爆發(fā)東山再起的可能。
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