國產(chǎn)手機業(yè)調(diào)研(上):靠創(chuàng)新贏市場

　　5月6日這一天，跑通信的記者有點忙，很多人連趕了3場在北京的國產(chǎn)手機發(fā)布會：小米、360和中興通訊的努比亞在這一天先后發(fā)布手機新品，3大國產(chǎn)手機品牌鉚足勁展示著各自在技術(shù)、設(shè)計和營銷等領(lǐng)域的創(chuàng)新，記者們也分明感受到發(fā)布會里透出的“火藥味兒”。

　　國產(chǎn)手機在中國通信舞臺上好戲連臺。正是依靠創(chuàng)新，國產(chǎn)手機不斷提升市場占有率，在國內(nèi)市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，在國外市場迅速崛起。據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計，2014年國產(chǎn)手機在國內(nèi)市場出貨量達到3.54億部，市場占比達到78.3%。國際調(diào)研機構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)顯示，今年3月華為手機已成為中國市場銷量第一。

　　“重視創(chuàng)新促使國產(chǎn)手機厚積薄發(fā)。”工信部電子信息司司長刁石京接受《經(jīng)濟日報》記者采訪時表示，國內(nèi)手機企業(yè)抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機遇，以“中(興)華(為)酷(派)聯(lián)(想)”為代表的國產(chǎn)品牌手機企業(yè)不斷發(fā)展壯大，打破了國外產(chǎn)品對智能手機市場的壟斷局面，提振了國產(chǎn)品牌信心。

　　兩個市場雙豐收

　　“國內(nèi)智能手機產(chǎn)銷量已居全球第一。”刁石京介紹說，中國是全球手機制造大國，占全球產(chǎn)量的70%以上。同時，中國已超過美國成為全球最大的智能手機消費市場。

　　而在這個全球最大的市場，國產(chǎn)手機無疑是大贏家。中國信息通信研究院副院長劉多告訴《經(jīng)濟日報》記者，2014年，在國內(nèi)手機市場，國產(chǎn)品牌出貨量占比近八成，其中華為、聯(lián)想、小米和酷派占據(jù)了大部分市場份額。

　　2014年小米手機的市場份額成為國內(nèi)智能手機市場第一名，華為、聯(lián)想分列第三、四名。

　　在全球市場，國產(chǎn)手機也可圈可點。2014年中國智能手機品牌累計出貨達到4.53億部，貢獻約39%的份額，聯(lián)想、華為、小米、酷派、中興、TCL共6家廠商入圍全球前10智能機品牌。其中，華為、聯(lián)想、小米分列第三至第五位。

　　“量大”的同時，國產(chǎn)手機還在“提質(zhì)”。刁石京表示，國產(chǎn)手機正從低端產(chǎn)品逐步向中高端產(chǎn)品邁進，通過技術(shù)創(chuàng)新突破高端門檻，涌現(xiàn)出了一批受到市場青睞的國產(chǎn)高端手機產(chǎn)品，打破了國外品牌在此領(lǐng)域的壟斷地位，提升了國產(chǎn)品牌形象。

　　“2014年是國產(chǎn)中高端手機取得集體突破的一年。”劉多指出，以華為Mate7等為代表的2500元以上手機出貨量都超過了百萬級別。

　　創(chuàng)新技術(shù)無止境

　　5月6日，首款無邊框手機nubia Z9上市，凝聚著結(jié)構(gòu)設(shè)計、手勢操作算法、材料技術(shù)等多領(lǐng)域創(chuàng)新合作。正如中興努比亞智能手機總經(jīng)理倪飛所言，創(chuàng)新無止境，它是一種驅(qū)動力，推動智能手機飛速發(fā)展。

　　“對于手機廠商而言，企業(yè)戰(zhàn)略、技術(shù)研發(fā)、工藝設(shè)計、生產(chǎn)制造、推廣營銷等每個環(huán)節(jié)都存在創(chuàng)新和創(chuàng)造新價值的機會。”劉多表示，縱觀國產(chǎn)手機企業(yè)這些年來的表現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新能力得到更多重視和投入，產(chǎn)品和功能不斷推陳出新。

　　刁石京認(rèn)為，支撐國產(chǎn)手機發(fā)展的重要原因之一，是國內(nèi)手機企業(yè)加大核心技術(shù)研發(fā)投入，不斷取得突破，逐步掌握了智能手機關(guān)鍵技術(shù)。核心芯片、關(guān)鍵器件的國產(chǎn)化縮小了與國際先進水平的差距，增強了國產(chǎn)手機的市場競爭力。

　　據(jù)耿巖介紹，顯示屏、處理器、芯片和存儲是一部手機的主要硬件成本，而以前，國外品牌在這些核心硬件上占據(jù)優(yōu)勢。為此，工信部等相關(guān)部委通過國家科技重大專項、集成電路研發(fā)專項、技改專項、電子發(fā)展基金等持續(xù)支持手機關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，促進國產(chǎn)核心芯片及操作系統(tǒng)在智能手機中的應(yīng)用推廣。

　　正是依靠不斷的技術(shù)創(chuàng)新，如今，國產(chǎn)40/28納米TD-LTE多模多頻基帶/射頻芯片成熟量產(chǎn)，多核應(yīng)用處理器性能達到國際主流水平，手機顯示屏國內(nèi)自給率達到60%，國產(chǎn)元器件在中低端產(chǎn)品中廣泛應(yīng)用，并同時進入部分知名品牌的高端產(chǎn)品中。

　　“技術(shù)創(chuàng)新日益需要產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新。”刁石京表示，手機產(chǎn)品的技術(shù)競爭正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈整合能力的競爭，新產(chǎn)品設(shè)計需要整機企業(yè)聯(lián)合元器件企業(yè)、軟件企業(yè)、代工企業(yè)共同開發(fā)，新產(chǎn)品的技術(shù)進步需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的共同提高。

　　精耕細(xì)作顯神通

　　在聯(lián)想集團的新財年誓師大會上，聯(lián)想集團董事長楊元慶表示，已入聯(lián)想旗下的摩托羅拉手機上市表現(xiàn)良好，新財年聯(lián)想要銷售1億部手機。顯然，通過收購摩托羅拉手機，聯(lián)想不僅獲得一批專利技術(shù)和渠道，還順利進入全球化視野。

　　“國內(nèi)手機企業(yè)結(jié)合自身特點，發(fā)揮各自優(yōu)勢，揚長避短，從而成功占領(lǐng)市場。”刁石京說。

　　華為、中興等傳統(tǒng)通信企業(yè)依托扎實的通信技術(shù)底蘊，圍繞手機性能展開創(chuàng)新，在中高端產(chǎn)品市場與國際手機品牌開展競爭。TCL、海信等家電企業(yè)依托完善的銷售和服務(wù)體系，圍繞產(chǎn)品功能展開創(chuàng)新，在二線、三線城市及廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場精耕細(xì)作，以物美價廉和優(yōu)質(zhì)服務(wù)取信于市場。小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采用互聯(lián)網(wǎng)理念，在產(chǎn)品設(shè)計理念、營銷模式上展開創(chuàng)新，抓住年輕消費者需求，同時將手機互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與服務(wù)緊密融合，嚴(yán)格控制成本，成為手機領(lǐng)域不可忽視的力量。

　　但劉多坦言，國產(chǎn)手機還存在不足之處。一是終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境仍有待提升，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同聯(lián)動及重點企業(yè)品牌化建設(shè)有待加強。二是關(guān)鍵元器件缺失，目前手機核心芯片、傳感器等的研發(fā)制造能力相對薄弱。

　　對此，刁石京表示將繼續(xù)加強智能手機創(chuàng)新支持力度，完善產(chǎn)業(yè)鏈。引導(dǎo)企業(yè)在新型人機交互、應(yīng)用軟件、新興產(chǎn)品形態(tài)等方面開展研究和創(chuàng)新，提前做好技術(shù)和產(chǎn)業(yè)布局。并集中力量，重點突破核心芯片、新型顯示屏等智能手機關(guān)鍵元器件和操作系統(tǒng)的研發(fā)，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的成果。