瑞銀圖表解析:中國市場對蘋果意義重大
5月29日消息,據(jù)國外媒體報道,今年第一季度,iPhone的中國銷量首次超過美國銷量,這使分析師越來越關(guān)注中國消費者對蘋果的重要性。瑞銀集團(UBS)發(fā)布了一則有關(guān)蘋果的中國市場的調(diào)查報告。報告列出了以下幾點結(jié)論:在中國,青睞蘋果產(chǎn)品的有較富裕的消費者以及年收入低于20萬元的群體;和大多數(shù)其他國家相比,作為左右購買決定的因素之一,價格對中國人而言不太重要;
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/274960.htm許多中國消費者愿意為下一步新手機花費更多的錢;
蘋果的中國用戶更換手機的頻率很高,平均每19個月就可能購買新機;
在中國,蘋果在所有手機制造商中享有最高的用戶忠誠度。
以下為瑞銀集團做出的圖表分析。
如圖一所示,在未來10年,預(yù)計中國消費者更換蘋果新手機的頻率為18.6個月,而意大利、英國、德國、美國和日本的更換頻率分別為20.9個月、22個月、22.6個月、22.8個月以及29個月。
如圖二所示,隨著iPhone 6和6 plus的發(fā)布,蘋果在中國的市場份額大幅上漲,三星卻在走下坡路。
圖三顯示了中國消費者對不同手機品牌的忠誠度。圖中品牌自上而下分別為蘋果、諾基亞、三星、魅族、華為、小米、中興、聯(lián)想、酷派和HCT。
圖四顯示,無論中國消費者屬于哪一收入階層,大多數(shù)人對下一步智能手機的開銷預(yù)計將不低于現(xiàn)在使用的手機。
蘋果深諳中國這一塊大蛋糕的意義?!拔覀冊谥袊〉昧孙@著進展,我們將繼續(xù)在中國投入大量資金,”財務(wù)總監(jiān)盧卡·馬斯特里(Luca Maestri)在蘋果第一季度財報中表示,“蘋果產(chǎn)品銷量在中國的增長速度遠遠超過世界上大多數(shù)國家?!?/p>
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