微軟說智能手機大戰(zhàn)已結(jié)束 但它犯了大錯
導語:美國《連線》雜志網(wǎng)絡版今天撰文稱,微軟壓縮智能手機業(yè)務后,準備著眼于多種新興技術(shù)。然而,手機業(yè)務卻事關(guān)Windows 10的成敗,而且可能成為未來其他技術(shù)的重要基礎(chǔ),所以留給微軟的發(fā)展空間將會進一步縮小。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/277055.htm以下為文章全文:
結(jié)束了,但落幕的伴音不是鑼鼓喧天,而是一聲嗚咽——外加一份備忘錄。
今天,微軟CEO薩提亞-納德拉(Satya Nadella)宣布將縮小手機業(yè)務規(guī)模。納德拉稱之為該公司的一次重大方向轉(zhuǎn)變和一次“重組”。他使用了“有效而專注”以及“長期再造和機動性”這樣的說法。但請務必認清一個事實:今天的這份聲明(裁員7,800人、減記76億美元,多數(shù)都與微軟手機業(yè)務及其去年對諾基亞的收購有關(guān))其實是一封投降信。
智能手機的霸權(quán)之爭已經(jīng)結(jié)束。事實上,之前很久就已經(jīng)結(jié)束。智能手機市場的份額早已確定,這一點似乎沒有人會有異議。納德拉算得上是識時務者,這一點值得贊賞。但說實話,幾乎所有人都已經(jīng)看清了大勢所趨,所以他的決定只能算是姍姍來遲。
微軟希望智能手機時代盡快結(jié)束,但他們的判斷幾乎完全錯誤。
納德拉還有更多值得贊賞的地方,包括順應趨勢將該公司最不可或缺的服務(例如Outlook和Word)引入人們最常使用的設備(例如iPhone,這款產(chǎn)品現(xiàn)在幾乎已經(jīng)獨自稱霸智能手機行業(yè))。三星、HTC和其他手機廠商都已經(jīng)發(fā)現(xiàn),與iPhone競爭完全是在徒勞:就算你造出跟iPhone一樣好的手機,照樣還是賣不動。多數(shù)想要頂尖手機的人都會直接購買iPhone。雖然Galaxy Note 4擁有巨大的屏幕,Galaxy S6 Edge擁有獨特的設計,但每當你詢問人們想買什么手機時,默認的答案都是:iPhone。
iPhone已然獨霸天下。
剩余的市場幾乎完全被Android手機統(tǒng)治,這類產(chǎn)品的價格不斷降低,品質(zhì)不斷提升,而且發(fā)展速度異常迅猛。Moto E是一款很好的產(chǎn)品,但裸機售價僅為129美元。阿爾卡特、一加和Blu等多數(shù)人聞所未聞的公司也都推出了幾乎人見人愛的產(chǎn)品。微軟也推出了幾款價格更加低廉的手機,例如Lumia 520,——微軟之前甚至曾經(jīng)表示,這是一段時間內(nèi)最為暢銷的Windows產(chǎn)品。不過,只要看看Android設備的價格和品質(zhì)趨勢,就不難發(fā)現(xiàn),要不了多久,50美元的Android智能手機就會面市,而Lumia則會悄然隱退,不再浪費時間。
Surface的未來
公平地說,微軟并沒有完全退出手機市場。該公司可能還會推出一款Surface Phone,或者與之類似的產(chǎn)品。納德拉甚至在備忘錄中提到,將提供“一款深受Windows粉絲喜愛的旗艦設備”。從各方面來看,Surface對微軟依然重要。但無論該公司推出何種旗艦設備,其目的幾乎肯定與Nexus相同,不是為了提升銷量,而是為開發(fā)者提供趁手的工具。
當然,他們也希望能順便鼓舞硬件合作伙伴,促使他們也開發(fā)真正優(yōu)秀的產(chǎn)品。不過,千萬不要奢望微軟為此投入巨額營銷資金,或者面向全球的運營商展開全面鋪貨。微軟還是希望由合作伙伴開發(fā)硬件,自己只負責提供軟件——這一直都是他們的目標。
但相較于1990年代的PC,目前的市場卻更加難以滲透。Android可以免費使用,無論從技術(shù)上還是審美上看,這都是一款一流的操作系統(tǒng),它在全球各地都已經(jīng)勢不可擋。雖然微軟也需要同樣的合作伙伴助陣(包括HTC、索尼、三星和LG),但這些公司仍對微軟的平臺毫無興趣,而微軟今天的聲明并不表示這項業(yè)務將就此關(guān)門大吉。
由于Android和iOS牢牢掌控著市場,即使像微軟這種實力雄厚的企業(yè)也只能在智能手機市場拿下個位數(shù)的份額。如今,當微軟逐步撤回資源時,又當如何展開競爭呢?哪怕是假裝競爭?
微軟已經(jīng)無力競爭,短期內(nèi)也不會再徒勞對抗。這才是微軟的關(guān)鍵問題,Windows 10操作系統(tǒng)的成敗取決于它能否在各種設備間構(gòu)建統(tǒng)一的平臺。倘若沒有人開發(fā)Windows手機(這幾乎已經(jīng)成為定局),整個計劃都將泡湯。
納德拉在備忘錄中透露,智能手機大戰(zhàn)或許已經(jīng)結(jié)束,但微軟認為今后仍會有很多具有相同顛覆性的產(chǎn)品涌現(xiàn)。該公司還在關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)、增強現(xiàn)實、云計算和虛擬助手,這些技術(shù)都頗具前景,微軟已經(jīng)全面布局。
但還有另外一種可能:你的手機不會消失,反而成為各種技術(shù)的核心樞紐——充當電燈和咖啡機的遙控器,成為虛擬現(xiàn)實體驗的引擎,變身口袋助手的喊話器??磥?,未來的腳步越來越近了,只不過,留給微軟的機會已經(jīng)不多。
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