HTC差點淪陷 拿什么資本帶動VR發(fā)展
前日據(jù)臺灣媒體報道,HTC打算出售自家在上海的工廠,接盤者或為大陸手機廠商。消息發(fā)布后,歷時數(shù)月陰霾的HTC股價終于見長,雖然只是區(qū)區(qū)0.4%,但對于今年以來一直發(fā)展不順的HTC而言多少是個光明的兆頭。
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據(jù)悉,該工廠由HTC在2009年于上海建立,當(dāng)時耗資3220萬美元,而出售工廠的計劃顯然是具體執(zhí)行HTC此前決定減少35%運營費用支出的體現(xiàn)。除此之外,HTC早前還宣布將在全球范圍內(nèi)裁員15%,這意味著有大約2300人將失去工作。
另外在宣布這些措施的同時,HTC還重組了智能手機業(yè)務(wù),并成立新的事業(yè)部,以專注于設(shè)計生產(chǎn)高端智能手機、虛擬現(xiàn)實設(shè)備和智能硬件等產(chǎn)品。
差一點點,HTC就一文不值了
今年以來,HTC今年的股價大跌了60%,2季度當(dāng)季虧損亦超過2億美元,加上旗艦手機出貨量的暴跌,以及短期內(nèi)又缺乏具備競爭力的新品補位,導(dǎo)致眾多分析師和評級機構(gòu)均給了HTC負面分,比如彭博社調(diào)查的22名分析師,沒有一人在過去3個月推薦投資者買入HTC的股份。
HTC股價在最高時曾飆升到9000億新臺幣,但截至日前,HTC的總市值卻只有467.8億新臺幣,值得一提的是,截至今年6月底HTC現(xiàn)金儲備則為472億新臺幣,也就是說HTC的市值已經(jīng)低于其所持現(xiàn)金,這也就意味著,在投資人看來HTC當(dāng)下除了現(xiàn)金資產(chǎn)之外的品牌、工廠以及等,基本都毫無價值。
這毫無疑問是事關(guān)生死的事情,因為當(dāng)公司現(xiàn)金儲備成為了唯一對股東有價值的資產(chǎn)時,HTC想要翻身就是前所未有的難事。況且,HTC未來還不排除會減記更多的資產(chǎn),因為目前HTC已經(jīng)對3季度營收給出了下調(diào)35%預(yù)期,并預(yù)估3季度虧損將會是55.1億元新臺幣,是外界分析師預(yù)計的5倍之多。
現(xiàn)在已經(jīng)不是HTC賣不賣的問題
關(guān)于HTC可能被收購的傳聞在這一兩年里經(jīng)常聽到,但如果說截止今年年初,HTC還有一部分收購價值的話,那么就現(xiàn)在來看,HTC似乎已經(jīng)徹底淪陷了。因為相比起來,已經(jīng)被易手的諾基亞有響徹全球的品牌和用戶基礎(chǔ),摩托羅拉有品牌也有專利,而和HTC一樣待字閨中的黑莓則擁有幾乎等同于其市值的強大專利資產(chǎn),相比之下,HTC既沒有系統(tǒng)和生態(tài),也沒有專利,接連多年的下坡也意味著其缺乏強大的品牌和用戶基礎(chǔ),可以說先天就缺乏利于潛在買方的并購價值。
加上HTC雖然是智能手機的排頭兵,但也沒有建立起足夠的產(chǎn)業(yè)積淀與資本,因此在當(dāng)下的市場環(huán)境里,也無法像三星、索尼和LG一樣能夠靠供應(yīng)鏈的擴張去盈利,仍然需要依賴智能手機業(yè)務(wù)本身,但對于后者,HTC目前看來暫時還無力回天,這點HTC的股價下跌趨勢就不難看出,其并不是一舉暴跌,而是長期下降,這意味著未來將更加難以逆轉(zhuǎn)。
而HTC最新的旗艦M9前不久在國內(nèi)市場一舉跳水1400元,這也體現(xiàn)了HTC在品牌溢價還是無法和蘋果與三星抗衡,而往下的Desire系列在性價比上則更是被一片國產(chǎn)手機秒殺,整個是站在一個尷尬的境地。在這么一個先決條件下,影響到的不僅僅是HTC的品牌價值,同時還有其未來能否重起爐灶的機會。
VR是好,但沒有智能手機,HTC如何能帶動VR發(fā)展?
VR(虛擬現(xiàn)實)是被HTC所瞄準(zhǔn)的下一個市場,其希望VR行業(yè)的盈利增長可以彌補智能手機業(yè)務(wù)的急劇下滑,對此,HTC不僅組建了專門的事業(yè)部,還斥資1000萬美元買下了總部位于加州的虛擬現(xiàn)實軟件創(chuàng)業(yè)公司W(wǎng)EVR 15%的股份,并組織了1000多名開發(fā)人員去開發(fā)VR軟件。這在大方向上固然是沒錯的,但令人感到憂慮的是,在智能手機業(yè)務(wù)已經(jīng)失去競爭力之后,HTC拿什么抬起VR等新設(shè)備?
這是一個非常復(fù)雜的問題,因為相比起能與智能手機組合發(fā)展的三星,以及擁有著內(nèi)容優(yōu)勢的索尼,HTC同樣沒有特別明顯的勝算,特別是對外短期內(nèi)逃不開作為一家手機公司印象的它,如果無法說服用戶購買自己的智能手機,相對應(yīng)的開展VR業(yè)務(wù)也就肯定不是一件容易的事情。
雖然有人質(zhì)疑同樣賭注VR的Facebook在這方面可能比HTC還要弱勢,但其實要知道的是,HTC的VR項目的合作方Valve雖然是當(dāng)下VR領(lǐng)域的領(lǐng)先者,可更早時候,Valve是希望自己做軟件,讓Oculus做硬件的。只可惜,F(xiàn)acebook對后者的收購使其美夢泡湯。
而這還不止,在Facebook收購了Oculus之后,包括Valve旗下的技術(shù)大牛Michael Abrash、Tom Forsyth等均跳槽到了Oculus,還有一些早前在Valve供職,但之后又離職的技術(shù)人員,也在輾轉(zhuǎn)之后加入了Oculus——這其實也正是促成Valve與HTC合作的原因之一,因為其不僅人員和核心技術(shù)都流向了Oculus,而且Oculus背后的Facebook還是個強悍的軟件公司,這意味著Valve坐擁的全球最大的綜合性數(shù)字發(fā)行平臺Steam 平臺這個先決優(yōu)勢,也將遭遇不小的競爭,這使得其就實在無暇再顧及硬件的研發(fā)與生產(chǎn)了,索性都交給HTC來做。
目前來看,HTC只有要讓自家的VR設(shè)備在體驗上超過別家,包括內(nèi)容、兼容性以及硬件配置,但在價格上卻不能過高,這樣才能在這個新興市場有一些勝算。但這個預(yù)估這還不包括VR當(dāng)前在消費級市場還處于一片小眾的前提,也就是說,VR項目在短期內(nèi)肯定無法為HTC貢獻利潤。那么HTC的業(yè)績回暖能依靠的還是只有智能手機,關(guān)于后者的下一步規(guī)劃是代號為Hero的高端新旗艦,而這個將在四季度發(fā)布,直面iPhone 6s Plus和三星Note 5的產(chǎn)品,能有多大市場反應(yīng)誰都無法預(yù)估——但不難確認的是,HTC如果不能依靠此次成本削減等舉措來實現(xiàn)營支平衡的話,那么當(dāng)其現(xiàn)金儲備消耗完之后,HTC將不免走向滅亡。
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