英特爾的下一個路口

　　這位50歲的英特爾中國區(qū)總裁精力充沛、語速極快，接受采訪時甚至?xí)萌^猛擊桌子，以表達自己的興奮。他70%的時間不在辦公室，往返于美國、北京、深圳等多地，并且經(jīng)常讓秘書幫自己修改行程，推掉自己認為不重要的事情?！拔倚枰剿魑磥恚岩郧暗臇|西全部扔掉。”他說，PC那套東西太過熟悉，而物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是全新的，應(yīng)該按照物聯(lián)網(wǎng)的模式去發(fā)展。那是什么模式?需要探索。

　　此話并非虛言。對于1986年就加入英特爾的楊旭而言，PC產(chǎn)業(yè)已經(jīng)了熟于心。他知道每家PC廠商的供貨需求，自己和全球最大的PC廠商聯(lián)想集團董事長楊元慶也相識多年，共贏關(guān)系存續(xù)已久。更何況，在PC芯片領(lǐng)域里，英特爾的地位無人可以撼動：英特爾2014財年全年營收為559億美元，凈利潤高達117億美元。

　　但現(xiàn)實殘酷：在過去5年，英特爾雖幾經(jīng)努力，但終究錯失手機芯片領(lǐng)域機會。在手機芯片領(lǐng)域，高通、聯(lián)發(fā)科占據(jù)了市場90%以上的份額。

　　如果摩爾定律最終“停擺”，那么英特爾引以為豪，而且在過去20年內(nèi)花費巨資推動的制造工藝(一家晶元制造工廠的造價在幾十億美元級別，這還不包括昂貴的技術(shù)研發(fā)費用)，也將付之東流。

　　更為緊迫的是，伴隨著PC全球市場的飽和，英特爾和它的合作伙伴們推動PC的進程舉步維艱。

　　英特爾站在了一個充滿挑戰(zhàn)的關(guān)口。幸運的是，在經(jīng)歷了近半個世紀的顛覆性洗禮之后，這家公司早已經(jīng)具備了絕對的創(chuàng)新基因和嚴格的執(zhí)行力。于是，英特爾決定在“下一個路口”—物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，等候競爭對手。中國在全球市場扮演什么角色?楊旭無疑是這其中的“關(guān)鍵先生”。

　　楊旭1995年被總部派回中國，2007年被任命為英特爾中國區(qū)總經(jīng)理，2009年出任中國區(qū)總裁。20年，楊旭經(jīng)歷了英特爾的幾度沉浮，也親歷了英特爾在中國的不同發(fā)展階段。

　　楊旭說自己永遠也忘不了1995年冬日午后的一個電話。當時，聯(lián)想集團的楊元慶致電楊旭：“能否過來聊一聊?”他憑借直覺知道，這可能是一個巨大的商業(yè)機會。

　　1995年，中國PC產(chǎn)業(yè)的市場模型是：50%市場為DIY攢機市場，40%被外資OEM占領(lǐng)，而國產(chǎn)品牌只有10%左右的市場份額。而當楊旭向英特爾總部匯報說：“我認為中國國產(chǎn)品牌未來一定會占到80%的市場份額?！笨偛坑X得楊旭瘋了。

　　此后楊旭證明了他的判斷。他在與聯(lián)想一起做出“萬元奔騰”市場推廣活動的時候就顯示了非常靈活的手腕，當時一臺電腦的價格也從15,000元左右調(diào)整到了10,000元，消費市場迅速有了巨大反應(yīng)，國產(chǎn)廠商出貨量猛增。

　　萬元奔騰從1995年年底開始籌劃，1996年4月推出。1996年4月前，中國PC市場70%是486機型產(chǎn)品，奔騰產(chǎn)品不足30%。而在“萬元奔騰”的營銷一個季度之后，銷量徹底反轉(zhuǎn)：市場70%是奔騰產(chǎn)品，30%是486產(chǎn)品。

　　“萬元奔騰成就了聯(lián)想，這個領(lǐng)先地位一直持續(xù)到今天?！被貞浧疬@段經(jīng)歷，楊旭依舊感慨萬千?！斑@是中國電腦產(chǎn)業(yè)騰飛的一個標志性的時間，再次證明了技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)過渡對于市場影響有多大。市場的贏和丟是在技術(shù)轉(zhuǎn)換中完成的?！彼目偨Y(jié)耐人尋味：從傳統(tǒng)膠片相機到數(shù)字相機，從傳統(tǒng)手機到智能手機轉(zhuǎn)換，一次次地證明，只有創(chuàng)新和技術(shù)才是決定市場的根本原因?！爱斈憧床磺宄磥淼臅r候就研究歷史，而歷史總是驚人地相似?！?/p>

　　也正是在那次市場活動之后，英特爾陸續(xù)與聯(lián)想、方正、同方、浪潮、海信、同創(chuàng)等一批中國廠商確立了戰(zhàn)略同盟。

　　在中國本土品牌市場份額大幅躍進的同時，英特爾隨之迎來了自己的豐收季節(jié)。2003年，楊旭領(lǐng)導(dǎo)下的英特爾中國市場規(guī)模首次超過日本市場，成為英特爾除美國本土之外最大的消費市場。

　　2006年，英特爾中國區(qū)升級為和北美市場平級的大區(qū)。公司任命楊旭執(zhí)掌中國區(qū)的業(yè)務(wù)和發(fā)展。

　　回望過去英特爾在中國的30年，楊旭對于中國IT產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新總結(jié)為三個階段：PC時代的“蘑菇云”式創(chuàng)新，移動互聯(lián)時代“排浪”式創(chuàng)新，以及物聯(lián)網(wǎng)時代“爆米花”式的創(chuàng)新。

　　英特爾曾經(jīng)在PC產(chǎn)業(yè)的黃金十年發(fā)現(xiàn)了聯(lián)想、方正這樣的公司，它們?nèi)缤粋€個“蘑菇云”的爆炸模式，但畢竟這種公司只是少數(shù);在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，華為、小米等更多的公司又如同“排浪”一般，一批批層出不窮;而在物聯(lián)網(wǎng)時代，無數(shù)的新興公司在市場中出現(xiàn)，楊旭把這些公司形容為“爆米花”?！爸袊幵谝粋€萬眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的階段，你不知道哪家公司可能成功?！彼f。

　　如何選擇“爆米花”時代的切入點?英特爾把目光投向深圳。一直以來，楊旭都在觀察深圳的變化。2013年年初，他堅定了自己的判斷：深圳是一個極具創(chuàng)新活力的城市。幾乎全球任何最先進的技術(shù)，都能夠在深圳找到相應(yīng)的中國版本。而深圳把技術(shù)產(chǎn)品化，以及技術(shù)更迭速度快得讓世界震驚。

　　于是，楊旭向英特爾CEO科再奇(Brian Krzanich)建言：希望把2014年的英特爾IDF(Intel Developer Forum英特爾信息技術(shù)峰會)搬到深圳?？圃倨娴牡谝环磻?yīng)是：深圳會成為下一個臺灣嗎?是否會成為英特爾的代工聚集地?

　　楊旭當即否認。他說：“臺灣是由PC產(chǎn)業(yè)帶動起來，但深圳的科技產(chǎn)業(yè)遠遠超越PC，深圳就是面向未來的、全世界的智能終端創(chuàng)新中心。”

　　這里不得不提及另外一位關(guān)鍵人物：英特爾CEO科再奇?？圃倨嬗?013年5月出任英特爾CEO。應(yīng)該說，這位看似缺乏炫酷感的美國男人，實實在在地讓英特爾擺脫了以PC為中心的心理螺旋：英特爾應(yīng)該在所有智能和互聯(lián)領(lǐng)域都成為王者?；谶@樣的邏輯，2013年，英特爾在智能手機、平板電腦、超極本上全面出擊?？圃倨嬖?jīng)說：“除了組織變動之外，我們還要對運營戰(zhàn)略和優(yōu)先級進行適當調(diào)整，以便我們將業(yè)務(wù)重心放在重點領(lǐng)域，并贏取市場?！?/p>

　　科再奇上任后不久，他就曾經(jīng)去深圳拜訪客戶。在多次往返深圳，和一些中國公司合作之后，科再奇看到了深圳對全球的前瞻影響?！八幌旅靼咨钲诘膭?chuàng)新力遠遠超越PC時代。平板、手機都在深圳演進，而且更廣闊的智能設(shè)備的創(chuàng)新力也在不斷推進、不斷擴展。”楊旭說。

　　2013年英特爾試水手機市場。幾款和聯(lián)想、中興、摩托羅拉等品牌推出的手機，幾乎算是英特爾“送”給合作伙伴的產(chǎn)品。英特爾并不認為這是一種聰明的方式，至少在現(xiàn)在看來，產(chǎn)品的問題更加顯而易見。

　　自2014年之后，英特爾不再那么積極地去推智能手機，這是一個非常明顯的變化。移動事業(yè)部的市場人員被要求把更多的精力放在平板電腦業(yè)務(wù)上。

　　這些都解釋了為何深圳之于英特爾如此重要。

　　科再奇甚至在英特爾總部引發(fā)了“深圳效應(yīng)”。這也曾經(jīng)讓很多習(xí)慣了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式的英特爾高管們不適，因為這意味著他們必須去接受更快的節(jié)奏。

　　如果你認為英特爾只想在深圳找一兩個合作伙伴?那就大錯特錯了。英特爾在深圳，甚至中國的愿景遠大于此。2014年科再奇宣布在深圳設(shè)立全球第一個智能設(shè)備創(chuàng)新中心，并且在中國投資1億美元智能設(shè)備創(chuàng)新基金。時至今日，全部基金投放完成。

　　“如果當年只是想著如何賣掉更多的芯片，那么我在1995年絕對不會選擇聯(lián)想—聯(lián)想當時一年4萬5千臺的PC產(chǎn)量，能有多大的芯片市場?”楊旭表示，當年見到楊元慶和他的團隊之后，自己感覺到了聯(lián)想團隊具備那種饑餓感，那種想要做事的沖動，才決定與聯(lián)想合作。

　　如今，整個中國對于創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的饑餓感更加強烈。

　　而英特爾要做的也是滿足中國創(chuàng)業(yè)公司的饑餓感。2015年4月，科再奇再次在深圳IDF宣布，英特爾全球首個“英特爾眾創(chuàng)空間加速器”計劃在中國正式啟動。英特爾將投資人民幣1.2億元，通過建立聯(lián)合眾創(chuàng)空間、線上創(chuàng)新中心，以及創(chuàng)投與產(chǎn)業(yè)孵化“三級推進”模式，從創(chuàng)想到創(chuàng)客、從創(chuàng)新到創(chuàng)業(yè)提供全程價值輸出，加速中國“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”。

　　應(yīng)該說，這些舉措都與楊旭直接相關(guān)。在英特爾工作29年的楊旭深知，英特爾如果發(fā)展，必須與中國步伐一致。楊旭最喜歡看新聞時政類節(jié)目，他認為，作為一家技術(shù)驅(qū)動的公司，英特爾必須讓技術(shù)與國計民生深度融合，在更深層次的基礎(chǔ)上開展合作。他的觀察有五點：第一，摩爾定律雖然不變，但整體技術(shù)創(chuàng)新的節(jié)奏更加短平快;第二，智能互聯(lián)的發(fā)展為跨界協(xié)作找到了增值的空間;第三，計算技術(shù)的延伸降低了創(chuàng)新的門檻，為“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”提供了新的機會和可能;第四，中國企業(yè)獨到的冒險精神和創(chuàng)新維度大大激發(fā)了產(chǎn)業(yè)的活力;第五，中國產(chǎn)業(yè)鏈的全面性，也令中國企業(yè)在創(chuàng)新成本的控制上，比世界其他國家和地區(qū)更具競爭力。

　　在中國發(fā)展的30年中，英特爾與教育部等政府部門、全國教育和研究機構(gòu)建立合作關(guān)系，推動創(chuàng)新人才培養(yǎng)，積累了豐富的實踐經(jīng)驗。這些資源和平臺將能夠幫助廣大大學(xué)生和年輕人加入“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的潮流。同時，英特爾的產(chǎn)業(yè)鏈資源和風險投資平臺，也能夠幫助有潛力的創(chuàng)客和他們的初創(chuàng)公司孵化項目、撮合業(yè)務(wù)、獲得投資，快速發(fā)展。

　　而英特爾可以從創(chuàng)客、創(chuàng)業(yè)公司身上得到的，是未來整個物聯(lián)網(wǎng)時代的巨大機會：英特爾已經(jīng)從底層奠定了整個物聯(lián)網(wǎng)的芯片基礎(chǔ)，而這是一個遠超移動時代的萬億市場規(guī)模。

　　對于英特爾奠基人之一，管理大師安迪·格魯夫的那句名言“只有偏執(zhí)狂才能生存”，楊旭有著自己的理解。他說：第一，要有冒險性、創(chuàng)新性、敢于跳出框框去想以前覺得自豪的東西，要有否定自己的胸懷;第二，要有危機感，你達到這個境界，敢于否定自己是因為你有危機感，看到了危機，迫使自己轉(zhuǎn)變。

　　現(xiàn)在，楊旭和英特爾中國也正在靠著這種冒險性、創(chuàng)新性和危機感謹慎前行。