虛商迎來(lái)大考：2個(gè)月倒計(jì)時(shí)開(kāi)始

　　據(jù)了解，主管部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始密集調(diào)研，聽(tīng)取各家情況匯報(bào)，而這個(gè)匯報(bào)的內(nèi)容，則將決定虛商的生死存亡。

　　對(duì)于這個(gè)考核，外界的聲音很多：有人認(rèn)為主管部門(mén)會(huì)對(duì)虛商進(jìn)行一定程度的篩選，設(shè)定通過(guò)率;有人認(rèn)為在虛商合格與否的考核上會(huì)參考用戶(hù)數(shù)量以及營(yíng)收情況。對(duì)此，網(wǎng)易科技向政策制定相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，這些猜忌都是不準(zhǔn)確的，對(duì)政策把握不準(zhǔn)。

　　實(shí)際上，在對(duì)虛商的考核上工信部會(huì)站在完全中立的角度，只要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)都是可以拿到正式商用牌照。不過(guò)，據(jù)知情人士透露，在今年5月份，工信部就已經(jīng)就評(píng)估的指標(biāo)向各虛商征求了意見(jiàn)，最重要的一條評(píng)估指標(biāo)就是在取得試點(diǎn)資格之后一年內(nèi)未開(kāi)通業(yè)務(wù)的企業(yè)，將會(huì)出局。這也可以解釋為何近一兩個(gè)月內(nèi)，頻頻有企業(yè)發(fā)布虛商品牌。

　　離5000萬(wàn)預(yù)期相差甚遠(yuǎn) 如何解釋?

　　從捕風(fēng)捉影的消息肆意，到虛商試點(diǎn)牌照的發(fā)放，再到發(fā)展用戶(hù)，虛擬運(yùn)營(yíng)商有點(diǎn)像過(guò)山車(chē)似的，起起落落。虛商牌照發(fā)放初期，企業(yè)躍躍欲試，行業(yè)大會(huì)也是一個(gè)接著一個(gè)。當(dāng)時(shí)對(duì)虛商的樂(lè)觀估計(jì)在2015年，移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售(虛商)用戶(hù)規(guī)模將會(huì)達(dá)到5000萬(wàn)人，占總移動(dòng)通信用戶(hù)數(shù)的3%。

　　但據(jù)工信部電信研究院市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)研究部主任許立東透露，截止9月底，虛商用戶(hù)數(shù)發(fā)展到了1300萬(wàn)。按照每個(gè)月150萬(wàn)-200萬(wàn)的增長(zhǎng)速度，到2015年年底，虛商用戶(hù)數(shù)會(huì)達(dá)到1800萬(wàn)-1900萬(wàn)。這與預(yù)期的5000萬(wàn)相差不小。

　　對(duì)此，許立東表示虛商的發(fā)展不能看絕對(duì)數(shù)字，從綜合狀況來(lái)看，虛商在2015年的發(fā)展已經(jīng)超過(guò)了預(yù)期。

　　按照當(dāng)年的計(jì)算方式，5000萬(wàn)虛商用戶(hù)數(shù)是按照占比新增移動(dòng)用戶(hù)數(shù)的20%-30%進(jìn)行估算;而實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，虛擬運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)占到了新增移動(dòng)用戶(hù)數(shù)的48%。

　　從2014年開(kāi)始，三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)就進(jìn)入了微增長(zhǎng)的常態(tài)。根據(jù)工信部一季度公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的移動(dòng)電話(huà)普及率已高達(dá)95%，市場(chǎng)趨于飽和?！疤撋棠軌蛘荚隽坑脩?hù)的48%，說(shuō)明發(fā)展的還是不錯(cuò)的?！痹S立東認(rèn)為。

　　ARPU值：僅是運(yùn)營(yíng)商的1/4

　　如果說(shuō)不看用戶(hù)數(shù)而看用戶(hù)質(zhì)量來(lái)說(shuō)，虛商的發(fā)展也并不理想。據(jù)虛商人士透露，虛商的ARPU值僅為基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的1/4，有的可以達(dá)到1/3，對(duì)于虛商來(lái)說(shuō)，這是較為敏感的數(shù)據(jù)。

　　三大運(yùn)營(yíng)商公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)2015年前三季度ARPU為61元人民幣，中國(guó)電信前三季度ARPU值為55.5元;中國(guó)聯(lián)通上半年ARPU值為41.6元。以此計(jì)算，虛商的ARPU值或許僅在10元—20元之間。

　　理想狀態(tài)下，如果虛擬運(yùn)營(yíng)商ARPU值達(dá)到35元，用戶(hù)數(shù)可以超過(guò)100萬(wàn)，可以達(dá)到收支平衡。但現(xiàn)實(shí)卻是虛商ARPU值僅在10元左右徘徊，而用戶(hù)數(shù)除了幾家比較大的虛商可以突破100萬(wàn)之外，其他虛商能夠跨入10萬(wàn)用戶(hù)門(mén)檻就已經(jīng)很難了。

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商前期投入是個(gè)巨大的數(shù)目，中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)鄒學(xué)勇曾表示，每家虛擬運(yùn)營(yíng)商投入至少要在2000萬(wàn)以上才行，主要涉及計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、客服平臺(tái)、渠道建設(shè)等等。

　　在商業(yè)模式探索上，虛擬運(yùn)營(yíng)商目前還只是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，而且發(fā)布的虛商業(yè)務(wù)都是以“無(wú)月租”、“無(wú)漫游”、“無(wú)套餐”、“低資費(fèi)”為特點(diǎn)吸引用戶(hù)，導(dǎo)致虛擬運(yùn)營(yíng)商的用戶(hù)質(zhì)量低。而且因?yàn)榇嬖趯?shí)名制的問(wèn)題，垃圾短信泛濫，更是影響了虛商的發(fā)展。

　　2個(gè)月倒計(jì)時(shí)：未開(kāi)通業(yè)務(wù)者出局

　　“對(duì)于虛擬運(yùn)營(yíng)商試點(diǎn)中出現(xiàn)的問(wèn)題，新的商用辦法會(huì)進(jìn)行修訂;而對(duì)于好的一定會(huì)保留。從政策環(huán)境來(lái)看，新政策會(huì)越來(lái)越有利于虛擬運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展?！眳⑴c虛商正式商用政策的制定者向網(wǎng)易科技表示。

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商發(fā)展這2年問(wèn)題很多，網(wǎng)易科技曾經(jīng)做過(guò)一期報(bào)道《虛擬運(yùn)營(yíng)商生存探討：誰(shuí)在制約?》，文中涉及了虛擬運(yùn)營(yíng)商的內(nèi)困外憂(yōu)。對(duì)于這些問(wèn)題，上述人士表示都將會(huì)得到規(guī)范。

　　而且，按照今年國(guó)務(wù)院辦公廳的發(fā)文，提到要繼續(xù)推進(jìn)移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)開(kāi)放試點(diǎn)，2016年實(shí)現(xiàn)全面開(kāi)放。也說(shuō)明正式商用的政策對(duì)虛商來(lái)說(shuō)越來(lái)越利好。

　　但這些利好政策只能針對(duì)順利通過(guò)評(píng)估考核的企業(yè)。雖然工信部不會(huì)進(jìn)行末位淘汰制，或是在用戶(hù)數(shù)量，企業(yè)收入方面進(jìn)行考核篩選。但據(jù)透露，對(duì)于取得試點(diǎn)資格后一年內(nèi)未開(kāi)通業(yè)務(wù)的企業(yè)一定會(huì)被淘汰。因此，近一兩個(gè)月頻頻有企業(yè)發(fā)布虛商品牌業(yè)務(wù)，避免被直接踢出局。

　　據(jù)悉，早在今年5月，工信部就向虛擬運(yùn)營(yíng)商公開(kāi)征集了試點(diǎn)評(píng)估方案。當(dāng)時(shí)對(duì)于虛擬運(yùn)營(yíng)商是否能夠進(jìn)入正式商用的評(píng)估重點(diǎn)在3個(gè)方面，一個(gè)是是否開(kāi)通業(yè)務(wù);另外一個(gè)是是否發(fā)生重大信息與網(wǎng)絡(luò)安全事件，且未恢復(fù)，未消除影響;最后一個(gè)是否有重大侵犯用戶(hù)權(quán)益的時(shí)間，且久未解決。

　　根據(jù)網(wǎng)易科技了解，目前工信部正在密集調(diào)研，聽(tīng)取各家匯報(bào)。匯報(bào)的內(nèi)容包括用戶(hù)發(fā)展規(guī)模、用戶(hù)質(zhì)量、投入規(guī)模、業(yè)務(wù)特點(diǎn)以及后續(xù)給予的支持和期待解決的問(wèn)題。

　　42家虛擬運(yùn)營(yíng)商到底誰(shuí)會(huì)出局?倒計(jì)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始。