高通前所未有的煎熬:反壟斷調(diào)查 物聯(lián)網(wǎng)無優(yōu)勢
高通CEO史蒂夫·莫倫科波夫還寄望于新款芯片產(chǎn)品驍龍820反轉(zhuǎn)市場。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/284809.htm高通的另一個核心業(yè)務(wù)移動芯片處理器也正在遭遇最困難的一段時光。產(chǎn)品失敗、丟掉大客戶和令人失望的業(yè)績接踵而來。
高通在2014年4月發(fā)布的驍龍810是一款失敗產(chǎn)品,發(fā)布后半年都沒能很好地解決發(fā)熱、功耗等問題。不僅讓小米Note出現(xiàn)過熱問題,降價讓市,也讓 高通失去了三星這個大客戶,三星寧愿在旗艦機(jī)(S6、S6Edge)上放棄驍龍810,而使用自家的Exynos7420。
市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,高通在全球手機(jī)處理器市場雖然以47%份額高踞榜首,但相比2014年同期的55%,有8個百分點的跌幅。
這與整個手機(jī)處理器產(chǎn)業(yè)大勢及競爭對手的態(tài)勢相逆。數(shù)據(jù)顯示,2015年一季度,全球手機(jī)處理器市場同比增加20%,海思、英特爾、三星都增長了超過一倍。
12月初,高通在中國發(fā)布了驍龍820。高通產(chǎn)品市場副總裁顏辰巍在發(fā)布會上表示,驍龍820不僅綜合解決了發(fā)熱問題,還優(yōu)化了電池續(xù)航、性能等方面能力,不僅是高通的旗艦級產(chǎn)品,也是代表移動處理器最高技術(shù)水品的作品。
高通需要一款給力的新產(chǎn)品來重新凝聚市場。《財經(jīng)》記者從多個主流手機(jī)廠商處獲悉,按照內(nèi)部規(guī)劃,2016年新發(fā)布的重要機(jī)型將采用驍龍820。
更為重要的是,驍龍820為高通和三星的關(guān)系緩和帶來契機(jī)。外媒消息稱,三星將在明年推出的Galaxy S7旗艦手機(jī)會分為兩種版本,分別使用高通驍龍820以及三星自家的Exynos處理器,“高通版”將主要在中國和美國銷售,發(fā)布時間是明年初?!叭?版”則面向其他國家銷售。
這是一個巨頭抱團(tuán)取暖的時代。前期的市場表現(xiàn)驗證,三星完全可以在高端手機(jī)中只采用自家處理器,但依然部分 采用驍龍820,核心原因在于三星同樣備受增長壓力之苦。有行業(yè)人士向《財經(jīng)》記者評價,高通的驍龍?zhí)幚砥饕恢庇扇请娮拥陌雽?dǎo)體部門代工制造,三星需要 繼續(xù)獲得芯片代工訂單,二者互取所需。
如此來看,短期內(nèi)高通的兩大業(yè)務(wù)——專利授權(quán)業(yè)務(wù)和移動處理器業(yè)務(wù)都將有明顯的業(yè)績回彈趨勢,這或許是高通說服投資者的最大理由。
史蒂夫·莫倫科夫預(yù)期,高通在下一個財季的營收利潤將略微超出預(yù)期。2016年下半年就將看到驍龍820帶來的巨大反彈。
后續(xù)壓力
解決短期財務(wù)壓力之后,高通是否可以在原來的商業(yè)模式之上繼續(xù)膨脹?答案顯然是否定的。
高通的商業(yè)模式在全球范圍內(nèi)絕無僅有。其主營業(yè)務(wù)是移動終端芯片,但收入主要來自兩大部分:芯片銷售和專利費,專利授權(quán)模式才是高通最大的創(chuàng)新——它為合作伙伴提供的是包括芯片產(chǎn)品和相關(guān)組合專利的“一站式”解決方案。
這一專利解決方案的優(yōu)勢在于,不僅包含高通自己研發(fā)的專利,也包括高通的IP團(tuán)隊通過交叉許可納入到自己的專利組合中的第三方優(yōu)質(zhì)專利。
這樣一來,與高通合作就意味著,高通的合作伙伴不僅可以使用高通的專利,還可以使用高通專利組合中的第三方專利,免除很多知識產(chǎn)權(quán)方面的投入和風(fēng)險,大大降低了手機(jī)廠商的經(jīng)營成本。
這種商業(yè)模式不僅讓高通獲取了豐厚的專利收入,還讓高通的芯片方案產(chǎn)品長期占據(jù)主流市場。高通2013財年年報顯示,其專利授權(quán)業(yè)務(wù)以30%的營收占比,貢獻(xiàn)了高達(dá)87%的稅前利潤。
但好日子似乎難以繼續(xù)了。
目前對高通提出反壟斷審查的地區(qū),均是高通的核心市場、中國、韓國、中國臺灣。如果這些市場的監(jiān)管者強(qiáng)迫高通降低專利收費,高通的收入將大大減少。在其他智能手機(jī)主要市場,比如印度,高通也很有可能遭遇新一波反壟斷審查。
減少對專利授權(quán)業(yè)務(wù)的依賴,增加移動處理器業(yè)務(wù)在利潤貢獻(xiàn)中的占比,是高通的必由之路。
而市場環(huán)境對高通并非有利。高通超過一半的營收來自中國,2012年,中國智能機(jī)出貨量增長了一倍以上,此后增速逐年放緩。IDC預(yù)計,2016年中國智能機(jī)出貨量增速僅略高于1%。
下一階段,全球智能手機(jī)的增長熱土在亞非拉市場的中低端產(chǎn)品,但這并非高通強(qiáng)項。
高通在2014年9月面向低端市場推出驍龍410,支撐了大批定價為“699”的手機(jī),比如紅米2、榮耀暢玩4、聯(lián)想樂檬K3、大神F1。但這是一個過度競爭的市場,在MTK、展訊等多家芯片公司壓力之下,驍龍410的售價曾一度從高于10美元降到低于7美元。
近年來,聯(lián)發(fā)科、展訊等芯片公司與高通的技術(shù)差距正在縮小,且前者更善于在中低端市場周旋,高通的優(yōu)勢依然在中高端手機(jī)市場。在這樣的大環(huán)境下,在此前的高基數(shù)之上提升市場份額,對于高通來說實在太難。
高通確實在順勢而為,希望借助專利優(yōu)勢把更多芯片賣給急于拓展海外市場的中國手機(jī)公司?!敦斀?jīng)》記者獲悉,高通正在和多家手機(jī)公司談判,希望這些手機(jī)廠商在亞非拉等國際市場出售的智能手機(jī)搭載高通芯片。
高通還在積極幫助華為進(jìn)入美國市場。除了進(jìn)入美國市場的華為手機(jī)選用高通芯片之外,高通還在幫助華為與主流電信運營商建立更加密切的渠道關(guān)系,此外,高通還能有效幫助華為避免美國專利流氓的糾纏。
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