高通前所未有的煎熬：反壟斷調(diào)查 物聯(lián)網(wǎng)無(wú)優(yōu)勢(shì)

　　高通CEO史蒂夫·莫倫科波夫還寄望于新款芯片產(chǎn)品驍龍820反轉(zhuǎn)市場(chǎng)。

　　高通的另一個(gè)核心業(yè)務(wù)移動(dòng)芯片處理器也正在遭遇最困難的一段時(shí)光。產(chǎn)品失敗、丟掉大客戶和令人失望的業(yè)績(jī)接踵而來。

　　高通在2014年4月發(fā)布的驍龍810是一款失敗產(chǎn)品，發(fā)布后半年都沒能很好地解決發(fā)熱、功耗等問題。不僅讓小米Note出現(xiàn)過熱問題，降價(jià)讓市，也讓 高通失去了三星這個(gè)大客戶，三星寧愿在旗艦機(jī)(S6、S6Edge)上放棄驍龍810，而使用自家的Exynos7420。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，高通在全球手機(jī)處理器市場(chǎng)雖然以47%份額高踞榜首，但相比2014年同期的55%，有8個(gè)百分點(diǎn)的跌幅。

　　這與整個(gè)手機(jī)處理器產(chǎn)業(yè)大勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的態(tài)勢(shì)相逆。數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度，全球手機(jī)處理器市場(chǎng)同比增加20%，海思、英特爾、三星都增長(zhǎng)了超過一倍。

　　12月初，高通在中國(guó)發(fā)布了驍龍820。高通產(chǎn)品市場(chǎng)副總裁顏辰巍在發(fā)布會(huì)上表示，驍龍820不僅綜合解決了發(fā)熱問題，還優(yōu)化了電池續(xù)航、性能等方面能力，不僅是高通的旗艦級(jí)產(chǎn)品，也是代表移動(dòng)處理器最高技術(shù)水品的作品。

　　高通需要一款給力的新產(chǎn)品來重新凝聚市場(chǎng)?！敦?cái)經(jīng)》記者從多個(gè)主流手機(jī)廠商處獲悉，按照內(nèi)部規(guī)劃，2016年新發(fā)布的重要機(jī)型將采用驍龍820。

　　更為重要的是，驍龍820為高通和三星的關(guān)系緩和帶來契機(jī)。外媒消息稱，三星將在明年推出的Galaxy S7旗艦手機(jī)會(huì)分為兩種版本，分別使用高通驍龍820以及三星自家的Exynos處理器，“高通版”將主要在中國(guó)和美國(guó)銷售，發(fā)布時(shí)間是明年初?！叭?版”則面向其他國(guó)家銷售。

　　這是一個(gè)巨頭抱團(tuán)取暖的時(shí)代。前期的市場(chǎng)表現(xiàn)驗(yàn)證，三星完全可以在高端手機(jī)中只采用自家處理器，但依然部分 采用驍龍820，核心原因在于三星同樣備受增長(zhǎng)壓力之苦。有行業(yè)人士向《財(cái)經(jīng)》記者評(píng)價(jià)，高通的驍龍?zhí)幚砥饕恢庇扇请娮拥陌雽?dǎo)體部門代工制造，三星需要 繼續(xù)獲得芯片代工訂單，二者互取所需。

　　如此來看，短期內(nèi)高通的兩大業(yè)務(wù)——專利授權(quán)業(yè)務(wù)和移動(dòng)處理器業(yè)務(wù)都將有明顯的業(yè)績(jī)回彈趨勢(shì)，這或許是高通說服投資者的最大理由。

　　史蒂夫·莫倫科夫預(yù)期，高通在下一個(gè)財(cái)季的營(yíng)收利潤(rùn)將略微超出預(yù)期。2016年下半年就將看到驍龍820帶來的巨大反彈。

　　后續(xù)壓力

　　解決短期財(cái)務(wù)壓力之后，高通是否可以在原來的商業(yè)模式之上繼續(xù)膨脹?答案顯然是否定的。

　　高通的商業(yè)模式在全球范圍內(nèi)絕無(wú)僅有。其主營(yíng)業(yè)務(wù)是移動(dòng)終端芯片，但收入主要來自兩大部分：芯片銷售和專利費(fèi)，專利授權(quán)模式才是高通最大的創(chuàng)新——它為合作伙伴提供的是包括芯片產(chǎn)品和相關(guān)組合專利的“一站式”解決方案。

　　這一專利解決方案的優(yōu)勢(shì)在于，不僅包含高通自己研發(fā)的專利，也包括高通的IP團(tuán)隊(duì)通過交叉許可納入到自己的專利組合中的第三方優(yōu)質(zhì)專利。

　　這樣一來，與高通合作就意味著，高通的合作伙伴不僅可以使用高通的專利，還可以使用高通專利組合中的第三方專利，免除很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的投入和風(fēng)險(xiǎn)，大大降低了手機(jī)廠商的經(jīng)營(yíng)成本。

　　這種商業(yè)模式不僅讓高通獲取了豐厚的專利收入，還讓高通的芯片方案產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)主流市場(chǎng)。高通2013財(cái)年年報(bào)顯示，其專利授權(quán)業(yè)務(wù)以30%的營(yíng)收占比，貢獻(xiàn)了高達(dá)87%的稅前利潤(rùn)。

　　但好日子似乎難以繼續(xù)了。

　　目前對(duì)高通提出反壟斷審查的地區(qū)，均是高通的核心市場(chǎng)、中國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣。如果這些市場(chǎng)的監(jiān)管者強(qiáng)迫高通降低專利收費(fèi)，高通的收入將大大減少。在其他智能手機(jī)主要市場(chǎng)，比如印度，高通也很有可能遭遇新一波反壟斷審查。

　　減少對(duì)專利授權(quán)業(yè)務(wù)的依賴，增加移動(dòng)處理器業(yè)務(wù)在利潤(rùn)貢獻(xiàn)中的占比，是高通的必由之路。

　　而市場(chǎng)環(huán)境對(duì)高通并非有利。高通超過一半的營(yíng)收來自中國(guó)，2012年，中國(guó)智能機(jī)出貨量增長(zhǎng)了一倍以上，此后增速逐年放緩。IDC預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)智能機(jī)出貨量增速僅略高于1%。

　　下一階段，全球智能手機(jī)的增長(zhǎng)熱土在亞非拉市場(chǎng)的中低端產(chǎn)品，但這并非高通強(qiáng)項(xiàng)。

　　高通在2014年9月面向低端市場(chǎng)推出驍龍410，支撐了大批定價(jià)為“699”的手機(jī)，比如紅米2、榮耀暢玩4、聯(lián)想樂檬K3、大神F1。但這是一個(gè)過度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，在MTK、展訊等多家芯片公司壓力之下，驍龍410的售價(jià)曾一度從高于10美元降到低于7美元。

　　近年來，聯(lián)發(fā)科、展訊等芯片公司與高通的技術(shù)差距正在縮小，且前者更善于在中低端市場(chǎng)周旋，高通的優(yōu)勢(shì)依然在中高端手機(jī)市場(chǎng)。在這樣的大環(huán)境下，在此前的高基數(shù)之上提升市場(chǎng)份額，對(duì)于高通來說實(shí)在太難。

　　高通確實(shí)在順勢(shì)而為，希望借助專利優(yōu)勢(shì)把更多芯片賣給急于拓展海外市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)公司?！敦?cái)經(jīng)》記者獲悉，高通正在和多家手機(jī)公司談判，希望這些手機(jī)廠商在亞非拉等國(guó)際市場(chǎng)出售的智能手機(jī)搭載高通芯片。

　　高通還在積極幫助華為進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。除了進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的華為手機(jī)選用高通芯片之外，高通還在幫助華為與主流電信運(yùn)營(yíng)商建立更加密切的渠道關(guān)系，此外，高通還能有效幫助華為避免美國(guó)專利流氓的糾纏。