風險投資商不再青睞互聯網 關注媒體發(fā)展新趨勢

　　互聯網正在以前所未有的方式迅速地改變著世界商業(yè)以及社會的組成部分。小角色在發(fā)揮著巨大的能量，重量級的企業(yè)和人物學著以小角色的靈活和速度在行動。

　　《財富》雜志的編輯們近日在美國的科羅拉多州阿斯平組織了一個小規(guī)模的討論會議，來自政界、商界、科學和學術領域以及娛樂業(yè)的領袖們聚首，縱論這些讓人震撼的趨勢。

　　這個主題為“關聯世界中的生活”的論壇，觀察世界怎樣來改變以適應這樣的變化。

　　眾多論題中，與中國投資相關的“風險投資商的下一個大賭注”以及“媒體的發(fā)展趨勢”尤其惹人關注。

　　風險投資商們將會看到很多令他們感興趣的產業(yè)，但大多不再是受人矚目的互聯網產業(yè)。

　　風險投資商的下一個大賭注

　　在上周五《財富》研討會的早餐小組討論中，幾個地位顯赫的風險投資商談論了他們最感興趣的產業(yè)和地區(qū)。也有風險投資商說，雖然中國的市場利潤非常明顯，但目前印度有可能是一個更好的投資地

　　投資像Google、eBay 等互聯網產業(yè)，已經不再是這些風險投資商們的興趣所在。“醫(yī)療、能源、無限電訊，甚至還有過時的科技產業(yè)，例如，軟件業(yè)和半導體都是很有吸引力的行業(yè)。”這是幾位風險投資商共同的想法。

　　Qiming Venture Capital Partners是一家主要關注中國早期的風險投資的公司。該公司的創(chuàng)立者瑞斯徹(Gary Rieschel)認為，醫(yī)療科技公司和中國的能源初建公司是最讓他感興趣的兩個話題。

　　風險投資商也都表達了他們對中國前景的強烈興趣。

　　Mayfield 的主任Kevin Fong說，他最好的投資是一個叫做Sports GG的公司，這個公司提供的服務可以讓中國的消費者通過手機合法地對運動項目下注。 Fong 說，Sports GG 已經在為正在進行的世界杯足球賽提供這種服務，并且到目前為止運作得非常成功。

　　不過，也有一個風險投資商說，雖然中國的市場利潤非常明顯，但目前印度有可能是一個更好的投資地。

　　“我對印度比對中國有興趣，” Greylock Partners 風險投資公司的布斯瑞(Aneel Bhusri)說，“人們只注意中國，我很吃驚他們沒有對印度給予足夠的注意?！痹谧娘L險投資人中，沒有一個說要尋找或投資下一個Google?？雌饋?，聰明人的錢都集中在革新，而不是復制米克(Mary Meeker)，摩根士丹利頗有影響的軟件分析師預期，更多的公司會集中到移動商業(yè)。

　　在布斯瑞看來，印度非常強大活躍的科技產業(yè)是他的公司在印度投資的一個原因。他接著表示，印度消費者的行為更像美國、西歐的消費者。對美國的風險投資公司來說，這意味著更容易確認成功的投資機會。

　　風險投資商和產業(yè)專家達成共識的一點是，對投資者具有更大的吸引力的，是寬帶無線公司而不是注重PC的網絡公司。

　　“電話是現在革新的中心?！卑驳律?Mark Anderson)，一家專門報道科技態(tài)勢的網絡新聞社的主席說。

　　Global Catalyst Partners 風險投資公司的主席愛立安(Kamran Elahian)說：“半導體行業(yè)仍在急速發(fā)展，只要找到一個和無線通訊聯系起來的地方，就會是好的機會?！?

　　“我們對投資像芯片這樣的基礎科技感覺非常好。”愛立安說，并且，他們公司最吸引人的投資是一個叫做Beceem Communications的企業(yè)，該企業(yè)開發(fā)可用于電話和移動設施的晶片組。

　　米克(Mary Meeker)，摩根士丹利頗有影響的軟件分析師接著預期，更多的公司會集中到移動商業(yè)。她的依據是，多數消費者都愿意付費把游戲和鈴聲下載到他們的手機上，而他們可能不會為同樣的服務在電腦上付費。

　　移動廣告的前景也吸引了很多注意力。Mayfield的主任 Kevin Fong 說，他的公司投資了一個叫做黑劍的新公司，該公司正在試驗能夠在手機和其他形式的數字攝像機上播放廣告。

　　以電腦為基礎的互聯網還是有人問津。Greylock的布斯瑞說，大家都承認的一種投資機會是現在非常流行的消費者網站。這種網站可以讓用戶主持以及共享信息。

　　無論看好什么樣的產業(yè)，在座的風險投資人沒有一個再說要尋找或投資下一個Google?？雌饋?，聰明人的錢都集中在革新，而不是復制。

　　“舊”媒體的未來

　　媒體的高管們討論的話題是，網絡廣告將會成就多么大的聲勢；誰會占據最大的廣告市場份額。WPP集團總裁斯瑞(Sir Martin Sorrell)估計，全球只有7%的廣告預算花在互聯網上。但他說，預計在以后的幾年中這個數字會增加到20%左右。當越來越多的錢移向網絡時，大的傳統(tǒng)媒體公司的利潤很有可能要被擠壓

　　與會者普遍認為，對傳統(tǒng)媒體公司來說，有一則好消息是，盡管人們都在說其已經瀕臨死亡，但很多傳統(tǒng)媒體都在努力通過正確的途徑，投入這個網絡世界。

　　但同時也有一則壞消息是，“新媒體”也許不像電視，電臺和紙媒體那樣利潤豐厚。至少，在WPP集團總裁斯瑞(Sir Martin Sorrell)看來是這樣的。WPP是世界上最大的廣告公司。在《財富》研討會一個“新聞VS老媒體”的小組討論上，斯瑞說，互聯網的暴發(fā)戶正在使傳統(tǒng)媒體公司的利潤空間減小。

　　斯瑞說，像Craigslist (美國很有影響力的網上免費分類廣告公司)這樣的公司的發(fā)展，使報紙很難像過去那樣對分類廣告收取同樣的錢。當然，他并不認為報紙是受到這種挑戰(zhàn)的唯一傳統(tǒng)媒體。

　　“電視網、報紙和雜志等傳統(tǒng)媒體都受到了威脅，”斯瑞說，“利潤正在減少，我們必須適應這一點。”

　　斯瑞估計，全球只有7%的廣告預算花在互聯網上。但他說，預計在以后的幾年中這個數字會增加到20%左右。當越來越多的錢移向網絡時，大的傳統(tǒng)媒體公司的利潤很有可能要被擠壓。

　　賽茲(Geoffrey Sands), McKinsey &Company 媒體研究公司的主任也認為，在這樣一個競爭激烈的環(huán)境里，“老”媒體公司的繁榮發(fā)展越來越難。

　　“如今，媒體計劃呈現出難以置信的復雜狀態(tài)?！辟惼澱f，“這要包括20多種不同的選擇?！?

　　與此相對應的是，例如MySpace,這樣流行的交友網站開始成為傳統(tǒng)廣告商的新選擇。

　　MySpace的首席執(zhí)行官德沃夫(Chris DeWol e)說，他注意到，廣告商開始以一種和電視“upfront”類似的方式介入這個過程，那就是提前購買一季的廣告。

　　德沃夫說幾個廣告商找到MySpace,要鎖定購買與將要播出的電影相連接的頁面。也有其他高管駁斥了“新”媒體將要取代“傳統(tǒng)”媒體這樣的說法。Google這樣被認為是引導媒體和廣告世界變化的公司，也表示了在媒體行業(yè)發(fā)展更成熟形式的興趣

　　不過，也有其他高管駁斥了“新”媒體將要取代“傳統(tǒng)”媒體這樣的說法。亞洲媒體公司STAR的CEO 古斯瑞(Michelle Guthrie)說，把媒體公司分為“舊”的和“新”的，有失公允。

　　“大多數媒體公司不是所謂的舊媒體或新媒體，他們就是媒體，”她說，“廣告商們想要的是網絡或者傳統(tǒng)媒體的品牌效應?！?

　　即使Google這樣被認為是引導媒體和廣告世界變化的技術公司，也表示了在媒體行業(yè)發(fā)展更成熟形式的興趣。Google購得了一個叫做 dMarc Broadcasting 的私人公司，這將使Google在電臺上投放廣告。瑪雅(Marissa Mayer)，Google負責搜索產品和用戶體驗的副總裁強調，Google也在試圖擴展到報紙廣告的領域。

　　“我們有一大批廣告商找到我們，因為他們想讓我們幫助找到定位良好的要聞，我們意識到除了搜索，還有其他的東西值得關注?！?

　　斯瑞承認，“老”的媒體公司并不會過時，只要他們意識到要在這個行業(yè)的每個領域都占據主要位置。“你不能只是一個報紙公司，你不能只是一個雜志公司，這些界限都已經模糊了?！彼f。