英特爾冒險變速 尋找丟失的節(jié)奏

將新品發(fā)布周期由一年縮短為半年，無疑是英特爾周密策劃之后使出的一招殺手锏，但是如果處理不得當(dāng)，則很有可能重現(xiàn)PC領(lǐng)域的潰敗

英特爾公司總是宣稱會給用戶帶來最好的選擇，這一次似乎也不例外。

距離上一代的Merom處理器發(fā)布僅僅半年時間， 2007年5月9日英特爾高調(diào)推出了其最新的迅馳四代Santa Rosa平臺。

英特爾銷售與市場營銷事業(yè)部副總裁兼中國大區(qū)總經(jīng)理楊旭預(yù)計，至今年第二季度，市場上將有超過60款筆記本電腦采用新迅馳技術(shù)，其中包括裝備17英寸寬屏的娛樂型筆記本到重量小于3磅的輕薄節(jié)能型筆記本電腦等各種類型。

在楊旭的眼中，移動代表著未來，而這款產(chǎn)品也承載了英特爾對未來太多的希望。

“移動的前景被人看好，但是英特爾的做法有些冒險。”一位業(yè)內(nèi)人士評價。

該人士透露，此前的迅馳系列產(chǎn)品依然在市場上銷售，算上迅馳四代Santa Rosa平臺，現(xiàn)在英特爾的迅馳平臺已經(jīng)是“四世同堂”。

“英特爾將選擇權(quán)交給商家和消費(fèi)者，很可能給競爭對手帶來機(jī)會?！痹撊耸孔詈髲?qiáng)調(diào)。

尋找丟失的節(jié)奏

一直以來，英特爾都是業(yè)界最好的節(jié)奏控制者，而這與英特爾矢志不移地堅持和推動“摩爾定律”有密不可分的關(guān)系。

這不僅僅因為摩爾是英特爾的共同創(chuàng)始人，而是英特爾作為半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)廠商之一，其命運(yùn)和摩爾定律的發(fā)展息息相關(guān)。

當(dāng)整個產(chǎn)業(yè)“集體無意識”般地用摩爾定律思考，摩爾定律已經(jīng)成為一種宗教，英特爾成為了當(dāng)仁不讓的權(quán)威。

根據(jù)摩爾定律，英特爾可以準(zhǔn)確地把控新品發(fā)布的時間間隔，借以對廠商和消費(fèi)者施以更大的控制力。

從奔騰時代開始，英特爾將新品發(fā)布的周期控制在了一年左右，大致形成了1月份發(fā)布，3-4月時間給商家甩貨上代產(chǎn)品，在暑促來臨之時形成新品主力上市，在剩下的半年時間里集中銷售新品的情況。

合理的更新?lián)Q代速度加上行之有效的銷售策略，消費(fèi)者“愉快”地選擇了為英特爾的“速度游戲”買單。

在一家獨(dú)大的時代，英特爾的這項策略無疑是非常成功的。英特爾的指揮棒控制著整個PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和方向。

在此階段，英特爾對于下游的PC廠商的影響力也達(dá)到了頂峰。

不過，到了2004年，在這個定律統(tǒng)治了IT業(yè)40年之后，英特爾的P4 4GHz芯片的研制計劃因為散熱問題被取消，這似乎暗示著“摩爾定律神話”的終結(jié)。與此同時，競爭對手AMD的崛起也讓英特爾無法再一成不變地延續(xù)自己的傳統(tǒng)。

據(jù)英特爾最新技術(shù)路線規(guī)劃，每逢偶數(shù)年，英特爾的架構(gòu)將有所更新，如2006年，英特爾處理器從奔騰單核進(jìn)入了酷睿雙核時代。

而每逢奇數(shù)年，英特爾制程技術(shù)將進(jìn)行更新，如2007年，英特爾將從65納米制程工藝向45納米過渡。英特爾內(nèi)部將之稱為“時鐘一般的精確的嘀嗒嘀嗒小步跑”。

小步跑的結(jié)果是2006年上半年，英特爾推出NAPA移動計算平臺，2006年下半年，英特爾將之更新為基于酷睿架構(gòu)的NAPA　Refresh平臺；2007年上半年，英特爾65納米迅馳四代平臺，而今年下半年，隨著英特爾制程工藝向45納米過渡，而剛剛發(fā)布的迅馳四代的更新版又將殺到……

“英特爾大幅度調(diào)整自己的節(jié)奏對于廠商和消費(fèi)者的熱誠和耐性都會是一個考驗，特別是在人們有更多選擇的時候?！辟Y深分析師程宏認(rèn)為。

廠商態(tài)度耐人尋味

迅馳四代剛一推出，便被籠罩在各類媒體的一片贊譽(yù)聲中，但一些商家和消費(fèi)者的聲音卻顯得和“主旋律”有些不協(xié)調(diào)。

“Santa Rosa出來了，那是不是就不能買NAPA了？”在電腦硬件論壇上，一位網(wǎng)民發(fā)貼求助。而其他人的回答卻卻大多是讓他等一等再看。在令人眼花繚亂的升級大潮中，不少消費(fèi)者的欲望似乎已經(jīng)被消磨殆盡。

“僅僅過了幾個月新一代產(chǎn)品就出現(xiàn)在市場上，我們手中還有相當(dāng)多的老平臺存貨，為了配合Intel的腳步，只得降價為新產(chǎn)品讓道?！北本┖｝堧娔X城的一位經(jīng)銷商在接受《財經(jīng)時報》記者采訪時抱怨道。

而理應(yīng)熱心于推動技術(shù)升級的廠商的態(tài)度也十分耐人尋味。

“庫存壓力肯定會大一點(diǎn)，不過大家都一樣，我們能夠承受，現(xiàn)在我們的策略就是靜觀其變。”一位熟識的筆記本電腦廠商產(chǎn)品經(jīng)理對《財經(jīng)時報》記者表示。

該經(jīng)理透露，目前在移動領(lǐng)域，英特爾在業(yè)界還是有說一不二的能力的。將新品發(fā)布周期縮短為半年，他們的計劃肯定會隨著進(jìn)行大幅度地調(diào)整，雖然早已經(jīng)開始準(zhǔn)備，但是這個工程太大，效果如何還很難預(yù)料。

而面對迅馳五代同堂的局面，不光消費(fèi)者感到迷茫，商家同樣感到頭痛。

“在迅馳二代的時候，我們的筆記本電腦產(chǎn)品列表就需要2張A4紙，現(xiàn)在估計用4張也打印不完了。”某知名筆記本電腦廠商的市場總監(jiān)對記者表示。

“我都記不全型號，更不要說消費(fèi)者啦?！痹摽偙O(jiān)無奈地苦笑。

“現(xiàn)在的廠商都很聰明，新技術(shù)來了，就推出幾款高端機(jī)型來作為宣傳的樣品，以此獲得英特爾廣告返點(diǎn)及市場資源的支持。也顯示自己跟得上技術(shù)潮流，實(shí)際上真正走量的還是老機(jī)型。消費(fèi)者和廠商都不傻?！币晃徊辉竿嘎缎彰腜C大廠品牌負(fù)責(zé)人表示。

一招險棋

“從今年開始，英特爾將中國從亞太區(qū)剝離出來，單獨(dú)成立了一個大區(qū)，楊旭也借此升任英特爾公司副總裁、銷售與市場營銷部中國區(qū)總經(jīng)理。楊旭亟需拿出一份讓人信服的成績單?！币晃皇煜?nèi)情的人士說道。

為了達(dá)到最佳效果，新任英特爾中國大區(qū)總經(jīng)理的楊旭在這次發(fā)布會上親自上陣講解達(dá)兩個小時之久，其對這次發(fā)布會的重視程度由此可見一斑。

“縮短新品發(fā)布周期是一步險棋?！辟Y深分析師程宏認(rèn)為。一般來說，加快新品上市速度會促進(jìn)消費(fèi)，提高業(yè)績，因為相較而言，新品的利潤更高，對于英特爾的業(yè)績將會有巨大的提升作用，同時，突然的變陣也可能給競爭對手帶來壓力和難題。

但是，如果在調(diào)整的過程中不順利，巨額的投入沒有很好的回報，廠商的怨言肯定會讓英特爾十分地難堪，甚至在筆記本電腦廠商中引發(fā)“兵變”。

“當(dāng)年，AMD通過聯(lián)想打開PC的突破口與英特爾的一些策略不得人心，引發(fā)眾怒有很大的關(guān)系?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士回憶。

而就在英特爾發(fā)布迅馳四代前數(shù)天，AMD剛剛推出了其新一代移動計算平臺， 該移動平臺整合了其“BetterbyDesign”計劃中的各項業(yè)界新技術(shù)，包括新一代65納米AMD雙核炫龍64移動計算技術(shù)、AMD與NVIDIA的芯片組，以及Broadcom領(lǐng)先的無線網(wǎng)絡(luò)解決方案。該平臺在3D圖形顯示、無線技術(shù)等方面都比其上代產(chǎn)品具有更多的優(yōu)勢。同時，這也是一個開放式的平臺。據(jù)了解，基于新一代AMD雙核炫龍64移動計算技術(shù)的筆記本電腦，將于今年第二季度上市。

“將新品發(fā)布周期由一年縮短為半年，無疑是英特爾周密策劃之后使出的一招殺手锏，但是如果處理不得當(dāng)，則很有可能重現(xiàn)PC領(lǐng)域的潰敗?！背毯暾J(rèn)為。

在廠商話語權(quán)越來越重的時代，英特爾還能像當(dāng)年一樣隨心地主導(dǎo)整個產(chǎn)業(yè)的走向嗎？這對整個產(chǎn)業(yè)鏈中的人們都將是一個問題。