數(shù)字電視國標將改變中國電視業(yè)"打工仔"地位

　　6月4日，香港電訊管理局正式宣布，在比較美國、歐洲和中國標準后，選擇功能更強的中國標準作為其數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴省?

　　模擬信號時代，香港市場一直是日韓電視企業(yè)的天下，對內(nèi)地企業(yè)毫無興趣。“香港選定國家標準，無疑給掌握了國標核心技術的內(nèi)地企業(yè)提供了打入香港市場的先機。”長虹集團網(wǎng)絡科技公司總經(jīng)理鄧鵬言語中透著自信。

　　在數(shù)字電視這場殘酷的產(chǎn)業(yè)游戲中，中國人第一次從被動參與者變身為規(guī)則制定者。

　　一道競爭門檻——

　　各國“跑馬圈地”，國內(nèi)企業(yè)飽受國外標準之苦

　　“核心資源缺失，產(chǎn)業(yè)受制于人，價值鏈條扭曲，已經(jīng)成為國內(nèi)彩電業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長林元芳說，“數(shù)字電視在世界范圍內(nèi)的迅速普及，給國內(nèi)彩電行業(yè)提出了嚴峻挑戰(zhàn)?！?/P>

　　標準的建立無異于一場“跑馬圈地”的利益大戰(zhàn)。今年3月1日起，出口到美國市場的數(shù)字電視必須符合美國ATSC標準的技術規(guī)范。為此，中國彩電將被征收每臺近30美元的專利費，而中國彩電出口平均單臺利潤僅10美元左右。歐洲目前也在加緊對全球范圍機頂盒的歐洲DVB—T標準技術應用侵權行為的追究，中國企業(yè)再次成“主攻”目標。

　　“國外高額的專利費必將對以微薄毛利競爭的國內(nèi)企業(yè)造成生存威脅?！盩CL集團董事長李東升說。據(jù)介紹，中國彩電企業(yè)的專利約有70％都是與外觀、工業(yè)設計聯(lián)系在一起的，而國外標準中的專利都是與調(diào)制解調(diào)、信號編譯、數(shù)字接口等核心技術有關，因此中國企業(yè)能與國外專利持有人互換、抵消的專利相當有限。

　　鎖定潛在市場，然后欲擒故縱，最后伺機反攻，是國外企業(yè)的主要策略。當年國產(chǎn)DVD品牌在全球市場份額達2／3。沒有核心技術的中國DVD企業(yè)，卻在國外專利持有人的高額專利費收繳下，淪為“貼牌加工廠”。如今，彩電同樣面臨著一場“專利圍剿”。據(jù)統(tǒng)計，在中國的數(shù)字電視專利申請中，68．7％被14家外國公司占據(jù)，且申請幾乎涉及了數(shù)字電視的所有技術領域。

　　“中國彩電業(yè)飽嘗了知識產(chǎn)權受制于人的苦，”國家信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司副司長陳英表示，“面對數(shù)字化、高清化的挑戰(zhàn)，我們急需掌握與產(chǎn)業(yè)規(guī)模相適應的知識產(chǎn)權話語權，一定要參與到標準的制定中去。”

　　一套中國標準——

　　將直接帶動半導體芯片、元器件、數(shù)字電視等一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的升級換代

　　今年8月1日，數(shù)字電視傳輸領域的首個國家標準——數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪覙藴剩℅B20600—2006）將正式實施。

　　“國標的實施有望改變中國電視產(chǎn)業(yè)‘打工仔’的地位，”林元芳表示，國家標準的制定，將直接帶動半導體芯片、元器件、數(shù)字演播室設備、數(shù)字電視、發(fā)射設備、便攜視頻設備等一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的升級換代。

　　開啟如此龐大的產(chǎn)業(yè)鏈關鍵在于一顆拇指大小的芯片。這顆與國家標準兼容的傳輸芯片相當于數(shù)字電視的心臟，集納了數(shù)字電視的核心技術，是使信號發(fā)射、傳輸、接收等各個環(huán)節(jié)平穩(wěn)運行的關鍵。國標芯片的主要開發(fā)商、凌訊科技公司副董事長董弘表示，“正是嵌入了這顆‘中國芯’，才撬動了一條千億產(chǎn)業(yè)鏈；少了這顆芯，整個鏈條就動不起來?！?/P>

　　1999年，董弘和好友從美國硅谷回國，加入了母校清華大學數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪覙藴实难邪l(fā)團隊。中國數(shù)字電視廣播及寬帶傳輸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，激勵著研發(fā)團隊一干就是7年。2006年8月30日，國家標準化管理委員會宣布，具有自主知識產(chǎn)權的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪覙藴收Q生，該標準主要由清華大學研發(fā)出的DMB—T標準與上海交通大學研發(fā)的ADTB—T標準整合而成。

　　數(shù)字電視、第三代移動通信（3G）和新一代因特網(wǎng)共同構成了21世紀三大信息基礎設施，被各國視為新世紀的“戰(zhàn)略技術”，現(xiàn)在更成為了世界產(chǎn)業(yè)強國的撒手锏。早在上世紀，美、歐、日就已相繼推出各自的數(shù)字電視傳輸標準。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前我國的數(shù)字電視滲透率只有1．2％，遠低于世界平均水平16％。2008年北京奧運會將采用國家標準支持現(xiàn)場的數(shù)字電視廣播，2010年我國數(shù)字電視用戶預計將達到9800萬……以每年新增或更新近4000萬臺數(shù)字電視機計算，意味著一條產(chǎn)值數(shù)以千億元的產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然誕生。

　　一場自衛(wèi)反擊——

　　有了具有自主知識產(chǎn)權的國家標準，就有了專利談判的話語權

　　“在成熟市場中，后來者若想占有一席之地，惟一的出路就是制定標準?！睘閿?shù)字電視地面?zhèn)鬏攪覙藴实恼Q生傾注了無數(shù)心血的董弘深有感觸地說。

　　清華大學技術創(chuàng)新研究中心高旭東副教授告訴記者：“有了具有自主知識產(chǎn)權的國家標準，就有了專利談判的資格。這不僅可以抑制外國人對自己掌握的專利權漫天要價，更讓國外企業(yè)了解到中國發(fā)展自主知識產(chǎn)權的決心?！眹抑R產(chǎn)權局協(xié)調(diào)管理司司長馬維野則認為，國家標準中引入自己的專利技術，有利于企業(yè)在最短時間內(nèi)圍繞該標準進一步開發(fā)一系列具有自主知識產(chǎn)權的技術和產(chǎn)品，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點。

　　今年3月31日，在第十五屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會上，凌訊科技展示了國標信號發(fā)射及測試設備、解調(diào)芯片、機頂盒、便攜移動接收設備、數(shù)字電視機、筆記本電腦、多媒體終端等一整條國標產(chǎn)業(yè)鏈，合作者不乏長虹、創(chuàng)維、海信等諸多國內(nèi)知名品牌，也有三星等海外企業(yè)。

　　而英特爾、摩托羅拉、意法半導體等諸多海外產(chǎn)業(yè)巨頭也積極加大對國標相關產(chǎn)業(yè)的投入力度，希望能夠在全球數(shù)字電視的大市場中，搶占先機。“國標實施后，數(shù)字電視將會轉為多媒體服務平臺，Intel與凌訊的合作，看重的是打造各種附加產(chǎn)業(yè)鏈。”董弘介紹說。

　　就在國內(nèi)外的元器件提供商、網(wǎng)絡運營商和設備制造商都對這片新市場展開攻搶的同時，關于國家標準是否能按期順利實施的疑問也逐漸浮出水面。“盡管8月1日是執(zhí)行日期，可是數(shù)字電視地面?zhèn)鬏數(shù)念l率資源至今都沒有分配，部分地方電視臺和個別國內(nèi)外企業(yè)又重新陷入觀望狀態(tài)，”林元芳透露。

　　“相比傳統(tǒng)模擬電視，數(shù)字電視的功能和聲畫效果都有無法比擬的優(yōu)越性；相比歐美標準，咱們的國家標準更有傳輸優(yōu)勢；而且國家標準是強制性實施標準，因此我們堅信國家標準一定會如期執(zhí)行。屆時，國內(nèi)市場無可限量，而企業(yè)是不會放過任何一個發(fā)展機會的。”鄧鵬說?！　?/P>

　　數(shù)字電視好在哪？

　　與模擬信號相比，數(shù)字電視的音效高度保真，畫面不僅不會出現(xiàn)重影，而且色彩飽和度高，傳輸?shù)墓?jié)目數(shù)量將是傳統(tǒng)無線電視的6—7倍。

　　與有線數(shù)字電視相比，無線數(shù)字電視的成本更低。在人口稀少的山區(qū)，推廣無線數(shù)字電視只需要有線電視1／10的成本，且不會出現(xiàn)現(xiàn)有模擬電視信號造成的電視信號盲區(qū)，因此適用于廣大農(nóng)村、城鄉(xiāng)結合部實現(xiàn)電視信號村村通。而且，數(shù)字電視具有可移動性，這意味著人們可以在車上或利用手機收看信號不間斷的電視。

　　隨著無線數(shù)字電視的推廣，數(shù)字電視機將轉化成多功能的互動服務平臺，成為多媒體的信息終端?！?/P>