手機市場年中盤點 產(chǎn)能過剩是必然階段

實際上，我國有許多國產(chǎn)手機是銷往國外市場的，諾基亞、摩托羅拉等國外企業(yè)的產(chǎn)品也并非全部在中國銷售，因此，產(chǎn)能并不能夠完全代表市場的真實狀況。

在手機市場長袖善舞的經(jīng)營者們或許有必要重新審視周圍的環(huán)境了。不久前，信息產(chǎn)業(yè)部綜合規(guī)劃司一位負責人表示，目前，國內(nèi)品牌的手機市場占有率僅為35%左右，由于技術、渠道以及價格方面因素影響，日趨激烈的競爭環(huán)境也導致了行業(yè)的利潤整體下滑，虧損的企業(yè)和金額都在增多。

據(jù)記者了解，截止今年上半年，獲得核準制的手機生產(chǎn)企業(yè)共有79家，產(chǎn)能達到5億部/年。預計今年仍將有10家左右新企業(yè)進入手機生產(chǎn)領域，將再新增每年1億部的產(chǎn)能。

目前，我國手機市場的年消費量約為6000萬至1億部，而從世界范圍來看，今年第一季度全球共售出2.564億部手機，與上一季度相比則減少了13.8%。諾基亞預測，全球手機銷量在今年的漲幅大約只有10%。而在去年漲幅達26%，總銷量為9.78億臺。

國務院發(fā)展研究中心馬駿教授在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》記者采訪時認為，產(chǎn)能不能代表產(chǎn)量和銷量，實際上，我國有許多國產(chǎn)手機是銷往國外市場的，諾基亞、摩托羅拉等國外企業(yè)的產(chǎn)品也  
并非全部在中國銷售，因此，產(chǎn)能并不能夠完全反映市場的真實狀況。他認為，手機市場需要采取市場手段來調(diào)劑，“優(yōu)勝劣態(tài)是手機市場的自然法則。”

就在業(yè)界對此普遍關注之時，國內(nèi)手機市場已經(jīng)走過半年歷程，那么，手機市場這半年的表現(xiàn)究竟如何？手機產(chǎn)品又呈現(xiàn)怎樣的特點？

GSM手機關鍵詞：多媒體

在已過去的幾個月中，手機市場的總體呈現(xiàn)兩大特征，一方面，手機企業(yè)積極備戰(zhàn)今年下半年的中國移動40多億的TD終端采購，另一方面，GSM領域依舊風頭正盛，繼續(xù)擔當市場的主導。

根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，今年前四個月，在國內(nèi)市場，GSM手機約占 93.27%的市場份額。其中,諾基亞、摩托羅拉、索愛、三星和聯(lián)想、波導、夏新在今年上半年中占據(jù)約2/3的GSM市場份額。1月到5月，諾基亞的市場占有率達到31.7%，摩托羅拉則以21.1%緊隨其后。索愛、三星和聯(lián)想、波導、夏新等企業(yè)則占據(jù)著7%—12%的市場份額。

值得注意的是，從前5個月的市場情況來看，多媒體手機成為各家手機企業(yè)關注的重點。

其中，諾基亞推出的N95，摩托羅拉推出的Z6，索愛推出的K系列甚至包括蘋果公司推出iPod手機等等，都將多媒體應用作為手機的主推特征，并且這些手機的像素都達到200萬以上。

IN-stat高級電信分析師顏健在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》記者采訪時表示，隨著手機的應用處理器大量應用以及手機CPU性能的增強，手機多媒體的能力已經(jīng)獲得了廣泛的認可。手機將繼續(xù)擴大其在移動性、便攜性、互動性、個人識別性方面無可比擬的優(yōu)勢，并逐漸演變?yōu)槿诤媳姸鄶?shù)字化功能的個人智能終端。

索愛產(chǎn)品營銷總監(jiān)郭越告訴《通信產(chǎn)業(yè)報》記者，用戶越來越希望將手機變成一種娛樂終端，索愛為滿足這種需求，最新推出了以影像手機K818為代表的多款具有娛樂功能的音樂手機和娛樂手機。

cdma手機關鍵詞：超低端

與GSM手機不斷在產(chǎn)品種類上大做文章不同，CDMA在聯(lián)通定制策略引導下，大力推廣超低端產(chǎn)品。

今年5月，聯(lián)通華盛宣布，已完成集采200萬部超低端CDMA手機，配合大規(guī)模促銷舉措一次性投向市場。這是迄今為止聯(lián)通規(guī)模最大的一次CDMA手機入市，此次促銷的CDMA手機價格也將達到歷史最低價，價格最低的機型只有300多元。

據(jù)記者了解，在本次超低端手機供應中，摩托羅拉、諾基亞、三星、LG、華為、中興通訊、海信、大顯、京瓷等多家國內(nèi)外知名CDMA手機廠商定制采購了10款超低端CDMA手機。今年2月，聯(lián)通曾公布截至1月底的用戶增長情況，1月份新增用戶138萬。其中，C網(wǎng)用戶增37萬，總用戶達到3686萬。CDMA在城市地區(qū)的用戶市場已逐漸飽和，同時，城市用戶資源的競爭也更為激烈，移動電話在城市用戶的普及率已經(jīng)超過80%。而農(nóng)村市場則是一個尚未開發(fā)的領域，300元左右的價位符合農(nóng)村用戶的消費需求。從這個層面上而言，聯(lián)通不能夠死守高端用戶，在用戶定位上應適當?shù)叵蛑械投藘A斜，這才能將“CDMA的差異化”特征充分體現(xiàn)出來。

PHS關鍵詞：新應用

隨著3G建設的步伐越來越近，業(yè)界對小靈通發(fā)展前途的質(zhì)疑也是越來越多。各種的數(shù)據(jù)表明，中國電信和中國網(wǎng)通對PHS的投資已經(jīng)在逐步縮減，正在逐步將其主要精力投入到3G網(wǎng)絡的試驗和建設中。

但就在上周剛結束的“2007寬帶世界論壇亞洲會議”上，中國網(wǎng)通CEO左迅生聲稱，絕不會放棄小靈通業(yè)務。據(jù)記者了解，該公司正秘密測試基于小靈通的無線上網(wǎng)業(yè)務。

據(jù)了解，網(wǎng)通在小靈通業(yè)務上已經(jīng)投入了296億元人民幣，截至今年4月，小靈通的收入為400億元。
左迅生認為，“小靈通是一個非常好的業(yè)務。而且，上了3G并不等于小靈通會垮臺”。

網(wǎng)通對小靈通的“搶救”，完全是受臺灣大眾電信的啟發(fā)。據(jù)了解，大眾電信發(fā)展小靈通業(yè)務需要租用中華電信的網(wǎng)絡，但是其豐富的增值應用卻讓小靈通活得很好。同時，在小靈通的“故鄉(xiāng)”日本，今年年初率先推出了小靈通上網(wǎng)卡，能夠實現(xiàn)移動寬帶上網(wǎng)和PDA商務功能，這得到了日本小靈通制造商的大力支持。 

據(jù)悉，日本小靈通的數(shù)據(jù)傳輸速度達到256kbps，最快400kbps，基本上不輸給3G，甚至超越了后者。而小靈通用戶也迎來了久違的高速增長。

然而，也有分析人士并不看好小靈通未來的發(fā)展。顏健指出，PHS網(wǎng)絡還是存在覆蓋漏洞、在高速移動狀態(tài)下掉話以及切換時間過長等問題，影響了用戶滿意度。他認為，因此，PHS價值鏈上的固網(wǎng)運營商、終端和設備廠商以及業(yè)務內(nèi)容提供商等的當務之急便是不斷推動短信互通和移動數(shù)據(jù)等業(yè)務的發(fā)展，尋找并不斷創(chuàng)新PHS的業(yè)務增長點及其所適合的應用環(huán)境。在中國發(fā)放3G牌照之后，PHS憑借其已有的優(yōu)勢，會在較短的幾年內(nèi)仍占據(jù)大量的通信市場，尤其是低端語音市場。但隨著3G網(wǎng)絡的建設和其成熟應用的不斷推出，PHS逐步淡出大范圍的覆蓋應用，最終將走向社區(qū)、主要建筑物，甚至農(nóng)村居民聚集區(qū)等區(qū)域性應用，僅僅作為固定網(wǎng)和移動網(wǎng)的補充和延伸而存在。