3G拉動(dòng)新圈地運(yùn)動(dòng) 芯片巨頭哄搶低價(jià)手機(jī)地盤

　　不久前，全球知名芯片巨頭威盛集團(tuán)正式宣布進(jìn)軍手機(jī)芯片領(lǐng)域。

　　“從今年開始，威盛在手機(jī)芯片研發(fā)生產(chǎn)和智能通訊終端產(chǎn)品領(lǐng)域的積淀與優(yōu)勢(shì)將正式發(fā)力。”數(shù)日前，威盛集團(tuán)總經(jīng)理陳文琦透露說(shuō)。這家僅次于Intel和AMD的“全球第三大電腦芯片廠商”，儼然已成為了手機(jī)芯片市場(chǎng)的新軍。

　　威盛集團(tuán)只是眾多逐鹿手機(jī)芯片市場(chǎng)的廠商之一。最近，恩智浦(NXP)、聯(lián)發(fā)科等手機(jī)芯片巨頭也紛紛加大了攻勢(shì)。更為相似的是，它們和威盛一樣，戰(zhàn)略重心并不是利潤(rùn)較高的中高端手機(jī)，而是1000元以下，一向被認(rèn)為利潤(rùn)微薄的低價(jià)手機(jī)。

　　低價(jià)手機(jī)為什么會(huì)引起諸多芯片巨頭的集體哄搶?這將對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局起到什么影響?這些話題引起了業(yè)界的關(guān)注。

　　“新圈地運(yùn)動(dòng)”

　　最近幾年，伴隨國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，中國(guó)臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科已成為低價(jià)手機(jī)芯片的代名詞。

　　一種業(yè)內(nèi)流傳的說(shuō)法是，在2007年國(guó)產(chǎn)手機(jī)1.8億臺(tái)的出貨量中，約有1億臺(tái)手機(jī)是采用了聯(lián)發(fā)科的芯片解決方案。如果再考慮到所有在中國(guó)生產(chǎn)的手機(jī)(包括外資品牌)已經(jīng)占據(jù)了全世界產(chǎn)量的45%左右，聯(lián)發(fā)科在全球地位更加顯而易見。

　　1月12日，聯(lián)發(fā)科宣布完成對(duì)ADI手機(jī)芯片業(yè)務(wù)的收購(gòu)。此項(xiàng)收購(gòu)案于去年9月10日宣布，金額約為3.5億美元。完成此次收購(gòu)后，聯(lián)發(fā)科將加速進(jìn)軍3G手機(jī)芯片市場(chǎng)。有望進(jìn)一步鞏固在中國(guó)市場(chǎng)的壟斷地位。

　　不過，這種由聯(lián)發(fā)科壟斷低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的格局卻有可能被不斷出現(xiàn)的攪局者改變。

　　日前，威盛集團(tuán)與中國(guó)聯(lián)通進(jìn)行全面戰(zhàn)略合作的消息，在業(yè)內(nèi)引起了廣泛聯(lián)想。按照雙方初步協(xié)議，中國(guó)聯(lián)通將在CDMA手機(jī)采購(gòu)中引入基于威盛集團(tuán)旗下子公司威睿電通CDMA芯片的手機(jī)產(chǎn)品，雙方同時(shí)還將在包括手機(jī)芯片技術(shù)、智能手機(jī)技術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行全方位戰(zhàn)略合作。

　　據(jù)知情人透露，威盛手機(jī)芯片價(jià)格甚至要低于高通單芯片組的價(jià)格，這種超低價(jià)策略正是吸引中國(guó)聯(lián)通的主因。一直以來(lái)，中國(guó)聯(lián)通都希望通過集中采購(gòu)超低價(jià)手機(jī)，配合低價(jià)話費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)的需求。目前，低端CDMA手機(jī)在聯(lián)通采購(gòu)中占據(jù)接近50%的份額。

　　事實(shí)上，威盛集團(tuán)早在多年之前，就開始在移動(dòng)通信芯片領(lǐng)域布局，并構(gòu)建出完整的芯片設(shè)計(jì)與生產(chǎn)線。威盛早在2002年就設(shè)立了分別從事CDMA/CDMA2000和GSM/GPRS開發(fā)的兩個(gè)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)子公司。

　　第一批采用威盛芯片的多普達(dá)子品牌“威智達(dá)”新款手機(jī)目前已經(jīng)亮相。這兩款CDMA手機(jī)價(jià)格售價(jià)僅為310元至320元之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市面平均水平。

　　同樣對(duì)中國(guó)低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)充滿憧憬的還有恩智浦。1月14日，這家全球第三的手機(jī)芯片廠商宣布與海爾手機(jī)聯(lián)手，對(duì)外推出6款EDGE手機(jī)。EDGE俗稱2.75G或“準(zhǔn)3G”，速率是現(xiàn)有GPRS速率的三至四倍，不過在價(jià)位上，EDGE手機(jī)同樣一路下滑。

　　為了對(duì)抗聯(lián)發(fā)科，恩智浦還在全力推動(dòng)一項(xiàng)名為“玉蘭計(jì)劃”的策略，目標(biāo)是鎖定中國(guó)大陸的低階手機(jī)市場(chǎng)，開發(fā)完整的軟硬件方案，協(xié)助當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)品牌快速推出新產(chǎn)品。去年6月恩智浦完成的對(duì)Silicon Labs的并購(gòu)，也使其在低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)具備了強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。

　　低價(jià)手機(jī)井噴

　　陳文琦透露，受3G拉動(dòng)，中國(guó)手機(jī)需求將在2008年得到大幅提升。特別是北京奧運(yùn)會(huì)將對(duì)手機(jī)新業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，譬如視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)等。威盛希望藉此機(jī)會(huì)提升自己在手機(jī)芯片方面的份額。

　　恩智浦中國(guó)區(qū)區(qū)域執(zhí)行官葉昱良同樣樂觀預(yù)估，去年大中華區(qū)的移動(dòng)電話需求約1.87億部，明年需求將成長(zhǎng)至2.06億部。

　　其中，低價(jià)手機(jī)更是需求中的熱點(diǎn)。賽迪顧問有關(guān)人士認(rèn)為，目前500至1000元價(jià)位的低端手機(jī)已經(jīng)成為主流。此前賽迪顧問一份研究報(bào)告也顯示，2007年上半年售價(jià)在1000元以下的手機(jī)銷量為4132萬(wàn)部，占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)57%的份額，而500元以下的手機(jī)則占23%的市場(chǎng)份額。

　　在國(guó)內(nèi)，低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的需求主要與農(nóng)村市場(chǎng)增加、低端用戶換機(jī)高峰來(lái)臨等因素有關(guān)。更深刻的原因在于，本土手機(jī)顯示屏、芯片產(chǎn)量的不斷增長(zhǎng)及價(jià)格的不斷走低、上游芯片廠商創(chuàng)新型的生產(chǎn)模式，都在幫助手機(jī)廠商降低成本，從而使低價(jià)手機(jī)一躍成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　而在全球范圍內(nèi)，低價(jià)手機(jī)的份額也同樣在擴(kuò)大。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司ABI Research的預(yù)測(cè)，2008年將會(huì)有超過12個(gè)手機(jī)廠商進(jìn)軍售價(jià)低于50美元的低端手機(jī)市場(chǎng)。至2011年，全球每四部的手機(jī)中就有一部是超低價(jià)手機(jī)。

　　而芯片巨頭針對(duì)低價(jià)手機(jī)的“圈地運(yùn)動(dòng)”，無(wú)疑在進(jìn)一步降低手機(jī)生產(chǎn)成本。迄今為止，全球主流的手機(jī)芯片廠商德州儀器(TI)、英飛凌、NXP等都相繼推出面向超低價(jià)手機(jī)和低價(jià)手機(jī)的單芯片解決方案。

　　甚至有專家預(yù)測(cè)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，手機(jī)芯片及解決方案的價(jià)格也將持續(xù)走低。屆時(shí)，價(jià)格20美元的超低價(jià)手機(jī)也許將取代低價(jià)手機(jī)，成為新的市場(chǎng)主流。