數(shù)字電視市場(chǎng)擴(kuò)容提速 芯片企業(yè)力推差異化產(chǎn)品

據(jù)市場(chǎng)研究公司iSuppli預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年數(shù)字電視(DTV)將銷售火爆，2006年～2011年該領(lǐng)域中的芯片銷售額將增長(zhǎng)一倍。這無(wú)疑將為半導(dǎo)體供應(yīng)商創(chuàng)造巨大商機(jī)。“DTV芯片市場(chǎng)與數(shù)字電視市場(chǎng)本身并駕齊驅(qū)。”iSuppli公司的顯示器電子首席分析師ShyamNagrani表示，“2011年全球DTV出貨量將達(dá)到2.3億臺(tái)，幾乎是2006年出貨量7740萬(wàn)臺(tái)的3倍。”2011年全球DTV半導(dǎo)體市場(chǎng)銷售額將從2006年的71億美元上升到142億美元，數(shù)字電視芯片市場(chǎng)急劇膨脹。

多重因素促市場(chǎng)擴(kuò)充

有許多因素在推動(dòng)DTV市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)。首先，消費(fèi)者對(duì)平板電視青睞有加。Nagrani表示：“平板電視的外形尺寸誘人，正在刺激消費(fèi)者對(duì)DTV的興趣，而價(jià)格大幅下降對(duì)消費(fèi)者的吸引力更大。”其次，許多國(guó)家的政府要求電視產(chǎn)業(yè)從模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)化，這些政策為DTV發(fā)展提供了巨大動(dòng)力。這個(gè)潮流始于美國(guó)。美國(guó)將在2009年2月17日停止模擬電視廣播。歐洲、日本、韓國(guó)及其他國(guó)家也都計(jì)劃在一定時(shí)候停播模擬信號(hào)，向數(shù)字電視過(guò)渡。包括我國(guó)在內(nèi)的多數(shù)國(guó)家將在2015年以前完全轉(zhuǎn)向數(shù)字電視。第三，主要部件價(jià)格下降也是提高市場(chǎng)份額的主要因素。DTV的兩大主要部件——玻璃和半導(dǎo)體，價(jià)格都在快速下降。預(yù)計(jì)玻璃價(jià)格將繼續(xù)走低。在過(guò)去兩年里，LCD(液晶顯示器)面板價(jià)格每年降幅越過(guò)35%。未來(lái)幾年降幅將不會(huì)如此巨大，但平板DTV的價(jià)格已經(jīng)降到了許多消費(fèi)者可以承受的水平。

所有這些因素正在DTV和DTV芯片市場(chǎng)造成滾雪球效應(yīng)，使其在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)成為最有前途的消費(fèi)電子市場(chǎng)領(lǐng)域。對(duì)于半導(dǎo)體供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，未來(lái)幾年將是DTV市場(chǎng)的銷售額快速增長(zhǎng)的時(shí)期。

地標(biāo)芯片前景誘人

去年8月1日，我國(guó)數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)(以下簡(jiǎn)稱地標(biāo))開(kāi)始實(shí)施。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的臨近，我國(guó)地面高清業(yè)務(wù)迎來(lái)了發(fā)展的契機(jī)，這也為地標(biāo)芯片帶來(lái)了廣闊的前景。上海高清數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)有限公司總裁助理王堯在接受采訪時(shí)表示，地面數(shù)字電視接收芯片未來(lái)將會(huì)是“市場(chǎng)需求強(qiáng)勁,產(chǎn)業(yè)前景廣闊”。與模擬電視相比較，地面數(shù)字電視可以為用戶提供10倍以上的電視節(jié)目數(shù)量，還可以傳送高清晰度的電視節(jié)目，可以提供便攜移動(dòng)等各種廣播業(yè)務(wù)。這些都大受用戶好評(píng)，地方廣電也熱烈歡迎。

上海復(fù)旦微納電子有限公司常務(wù)副總裁周本根也認(rèn)為，地面?zhèn)鬏數(shù)臄?shù)字電視地標(biāo)芯片很快就會(huì)呈現(xiàn)高速發(fā)展的市場(chǎng)前景。我國(guó)承諾的北京奧運(yùn)數(shù)字高清晰度電視廣播給地標(biāo)以有力支撐。根據(jù)地面數(shù)字電視傳輸國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制實(shí)施原則和國(guó)家廣電總局的數(shù)字電視推進(jìn)規(guī)劃，我國(guó)已有4億多臺(tái)模擬電視機(jī)將在10年左右的時(shí)間內(nèi)完成數(shù)字轉(zhuǎn)制。

業(yè)內(nèi)人士通過(guò)對(duì)我國(guó)國(guó)情的把握，也認(rèn)為中國(guó)地標(biāo)芯片市場(chǎng)潛力巨大。北京凌訊華業(yè)科技有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理張光華對(duì)記者說(shuō)：“中國(guó)有70%的農(nóng)民，有2.2億戶的家庭依賴無(wú)線的方式接收電視節(jié)目，農(nóng)村是一個(gè)廣闊天地，具有巨大的市場(chǎng)容量。城市的公交、地鐵移動(dòng)電視，還有高端的PMP(便攜媒體播放器)、MP4、Port-ableTV(便攜電視)手持便攜以及UMPC(超便攜移動(dòng)個(gè)人電腦)、USBDongle(通用串行總線加密狗)等PC相關(guān)產(chǎn)品，都可采用數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)，這將會(huì)產(chǎn)生可觀的市場(chǎng)需求。

這猶如20年前‘大哥大’使聲音的傳輸獲得了自由，從而成就了今日規(guī)模宏大的市場(chǎng)；現(xiàn)在的地面數(shù)字電視，使得聲音和視頻圖像的傳輸都獲得了自由，明日的市場(chǎng)前景之廣闊不可估量。”
    
廠商力打差異牌

在數(shù)字電視芯片領(lǐng)域，我國(guó)已涌現(xiàn)出一批新興公司，他們專注于數(shù)字電視芯片不同領(lǐng)域的產(chǎn)品。同時(shí)，這些差異化產(chǎn)品也不斷提升了各自的市場(chǎng)份額，拉動(dòng)了市場(chǎng)需求。“今后全國(guó)的4.3億模擬電視都必須改造成數(shù)字電視，從而對(duì)數(shù)字電視必須使用的編解碼芯片產(chǎn)品的需求也會(huì)迅速增加，這將給我們的產(chǎn)品提供一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。”上海龍晶微電子有限公司總裁梁春林對(duì)記者如是說(shuō)。該公司是一家專業(yè)從事數(shù)字電視編解碼芯片設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)及其銷售的集成電路設(shè)計(jì)公司，同時(shí)公司也向客戶提供配套的軟硬件及整體系統(tǒng)解決方案和售后服務(wù)。

北京九方中實(shí)電子科技有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理羅為瀚也向記者表示：“目前我們著力研發(fā)的是有線數(shù)字電視雙向傳輸SoC芯片，它可以滿足用戶‘我點(diǎn)你播’的點(diǎn)播觀看需求，還可以為用戶提供包括因特網(wǎng)接入、在線娛樂(lè)等功能。”該公司致力于完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視有線、地面?zhèn)鬏斦{(diào)制解調(diào)SoC芯片設(shè)計(jì)和相關(guān)ASIC設(shè)計(jì)的研發(fā)及市場(chǎng)推廣。

此外，液晶電視正朝著大尺寸、小體積、功能化方向發(fā)展，對(duì)音頻方面的要求也越來(lái)越高，客戶需要低功耗、高音質(zhì)、多通道的音頻芯片，而這種芯片正是埃派克森微電子有限公司的強(qiáng)項(xiàng)。尤其是其D類放大器產(chǎn)品，基于獨(dú)特的專利架構(gòu)。埃派克森的D類放大器主要性能指標(biāo)明顯高于一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括低失真度(THD)、高效率、高信噪比等等。

總之，差異化產(chǎn)品逐漸成為芯片廠商手中的王牌，是拉動(dòng)市場(chǎng)需求的殺手锏。

可以預(yù)見(jiàn)，數(shù)字電視是最有前途的消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域，未來(lái)幾年，將是數(shù)字電視芯片需求快速增長(zhǎng)的時(shí)期。而在數(shù)字電視領(lǐng)域，有一批公司正在推出差異化產(chǎn)品，來(lái)提升各自的市場(chǎng)份額。