分析：消費(fèi)者愿用手機(jī)廣告換免費(fèi)通話時(shí)間

　　2月15日國(guó)際報(bào)道 消費(fèi)者可能接受他們手機(jī)上的廣告，以換取免費(fèi)的通話時(shí)間或內(nèi)容，但運(yùn)營(yíng)商仍然對(duì)此相當(dāng)謹(jǐn)慎。

　　目前，消費(fèi)者無(wú)需擔(dān)心路過(guò)超市時(shí)會(huì)在手機(jī)上收到促銷信息，或者在手機(jī)上收發(fā)電子郵件時(shí)會(huì)有標(biāo)語(yǔ)式廣告彈出來(lái)。

　　在全球移動(dòng)大會(huì)（3GSM）上作主題發(fā)言時(shí)，雅虎手機(jī)業(yè)務(wù)掌門人博利斯說(shuō)，廣告不會(huì)直接由PC移植到手機(jī)上。我們?cè)谠噲D創(chuàng)造手機(jī)廣告。

　　廣告公司和運(yùn)營(yíng)商將手機(jī)廣告看作是獲得新收入的機(jī)會(huì)。大量的研究顯示，未來(lái)4年內(nèi)手機(jī)廣告市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到10-240億美元。

　　問(wèn)題在于，盡管調(diào)查顯示有80%-90%的消費(fèi)者愿意以免費(fèi)音樂(lè)或視頻為條件在手機(jī)上接受廣告，但這一市場(chǎng)仍然處于萌芽階段。

　　沒(méi)有多少成功的例子表明手機(jī)廣告營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)當(dāng)時(shí)什么樣的。英國(guó)的IABUK在2007年的一份研究報(bào)告中說(shuō)，與網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也沒(méi)有規(guī)則可遵循。

　　但是，許多公司在進(jìn)行探索。MySpace提供了免費(fèi)的廣告資助版本；Blyk向16-24歲的消費(fèi)者提供免費(fèi)的通話時(shí)間和短信服務(wù)，前提是用戶同意在手機(jī)上接收廣告。

　　盡管一些人將標(biāo)語(yǔ)式廣告看作是一種可能性，其他人則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告在手機(jī)平臺(tái)上不奏效。軟銀的掌門人孫正義表示，手機(jī)應(yīng)當(dāng)摒棄廣告。當(dāng)顯示屏幕足夠大時(shí)，這當(dāng)然沒(méi)有問(wèn)題，但在較小的屏幕上顯示過(guò)多的廣告則沒(méi)有任何好處。

　　由于潛在的受眾數(shù)量龐大━━全球有30億手機(jī)用戶，而且手機(jī)非常個(gè)性化，廣告客戶希望能夠在手機(jī)上作廣告。

　　手機(jī)廣告使企業(yè)能夠根據(jù)位置“瞄準(zhǔn)”消費(fèi)者，使廣告客戶在通過(guò)其它媒體無(wú)法“觸及”消費(fèi)者的情況下“觸及”消費(fèi)者。

　　但由于過(guò)于私密，廣告客戶和手機(jī)運(yùn)營(yíng)商擔(dān)心消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為手機(jī)廣告侵犯了隱私。IABUK援引一名廣告客戶話說(shuō)，手機(jī)廣告是一個(gè)重大的機(jī)遇，但向一個(gè)高度私密性的空間發(fā)送廣告的“入侵性”是一個(gè)很大的障礙。