高價(jià)機(jī)頂盒致央視奧運(yùn)高清入戶(hù)難

　　在付費(fèi)高清頻道集體陷入虧損僵局的情況下，中央電視臺(tái)又在2008年5月1日正式開(kāi)播了免費(fèi)高清頻道。

　　“雖然央視高清頻道這次打了免費(fèi)牌，但是要想看到這套節(jié)目你至少要付出1888元來(lái)購(gòu)買(mǎi)高清機(jī)頂盒，或者花上萬(wàn)元來(lái)購(gòu)買(mǎi)符合地面數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視一體機(jī)。”5月10日，消息人士告訴本報(bào)記者，從目前來(lái)看，高清電視要普及還有很長(zhǎng)的路要走。

　　“免費(fèi)”的高清

　　今年元旦在北京地區(qū)試播的央視高清頻道，在試運(yùn)營(yíng)4個(gè)月后終于在今年5月1日宣布正式開(kāi)播，并正式將臺(tái)標(biāo)定為“CCTV-高清”，其首批覆蓋的城市包括北京、天津、上海、沈陽(yáng)、青島、秦皇島、廣州、深圳八個(gè)城市。

　　按照中央電視臺(tái)高清頻道負(fù)責(zé)人劉連喜在5月1日的介紹，這8個(gè)城市的用戶(hù)只需使用地面接收天線(xiàn)、高清機(jī)頂盒或數(shù)字電視一體機(jī)就可在家中欣賞高清綜合頻道節(jié)目。

　　此外，對(duì)于已完成有線(xiàn)數(shù)字化改造的地區(qū)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司可以從中星6B衛(wèi)星接收信號(hào)，并在本地網(wǎng)絡(luò)里傳輸，用戶(hù)只需買(mǎi)一個(gè)有線(xiàn)高清機(jī)頂盒和高清電視機(jī)(或高清數(shù)字電視一體機(jī))，就可以免費(fèi)接收到高清綜合頻道節(jié)目。

　　今年下半年，中國(guó)廣播電視直播衛(wèi)星將發(fā)射升空并開(kāi)始服務(wù)。屆時(shí)，廣大用戶(hù)只需使用衛(wèi)星天線(xiàn)加高清機(jī)頂盒或高清數(shù)字電視一體機(jī)，就可以接收高清綜合頻道節(jié)目。

　　值得注意的是，這套高清節(jié)目對(duì)電視觀(guān)眾家中的電視機(jī)提出了更高的要求。

　　“雖然之前市場(chǎng)很多彩電企業(yè)都稱(chēng)各自的平板電視產(chǎn)品都是高清電視或全高清電視，然而這些電視要想收看央視高清頻道依然需要通過(guò)暗轉(zhuǎn)高清機(jī)頂盒才可以實(shí)現(xiàn)。”創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)沈健告訴記者。

　　當(dāng)然，電視觀(guān)眾還可以借換電視機(jī)的機(jī)會(huì)來(lái)購(gòu)買(mǎi)可以收看高清頻道的數(shù)字電視一體機(jī)。然而以今年3月LG電子推出的全模式的數(shù)字電視一體機(jī)來(lái)說(shuō)，其42英寸液晶電視一體機(jī)的價(jià)格高達(dá)2.1萬(wàn)元，比普通的液晶電視高出一倍多。

　　另一方面，高清機(jī)頂盒的造價(jià)也不菲。記者從歌華有線(xiàn)有關(guān)人士處獲悉，目前在北京歌華有線(xiàn)代銷(xiāo)的高清機(jī)頂盒的價(jià)格在1500元-2000元之間，其中長(zhǎng)虹的高清機(jī)頂盒價(jià)格達(dá)到1888元，這比此前數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換時(shí)免費(fèi)贈(zèng)送的標(biāo)清機(jī)頂盒價(jià)格要高出4-5倍。

　　更讓數(shù)字電視用戶(hù)難以釋?xiě)训氖?，很多家庭剛剛完成?shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，有的甚至花750元購(gòu)買(mǎi)了第二臺(tái)甚至第三臺(tái)機(jī)頂盒，但隨著高清頻道的開(kāi)播，這些機(jī)頂盒卻無(wú)法接收到高清頻道，如果再購(gòu)買(mǎi)高清機(jī)頂盒，這些原來(lái)的機(jī)頂盒就成了擺設(shè)。

　　更有甚者，消息人士告訴記者，“目前通過(guò)高清機(jī)頂盒可以看到的高清頻道只有5套，其中4套是付費(fèi)頻道，即原央視高清影視頻道、華誠(chéng)高清影視頻道、上海文廣的新視覺(jué)以及深圳高清頻道，但是如果未來(lái)出現(xiàn)新的高清頻道，這臺(tái)新裝的高清機(jī)頂盒可能會(huì)無(wú)法接收，甚至出現(xiàn)每套高清頻道都需要專(zhuān)門(mén)的高清機(jī)頂盒的極端情況。”

　　之所以出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)楦魈赘咔孱l道為了確保獲得收視費(fèi)而與各地的有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商合作，設(shè)置了門(mén)檻。

　　高清頻道的推出是電視機(jī)廠(chǎng)家和機(jī)頂盒廠(chǎng)家的愿望，但如果因?yàn)槎▋r(jià)過(guò)高，其無(wú)法推廣也將導(dǎo)致高清頻道產(chǎn)業(yè)鏈在建立過(guò)程中遭遇難題。

　　付費(fèi)高清難題

　　據(jù)業(yè)界人士介紹，此次央視之所以通過(guò)與有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合采取出售高清機(jī)頂盒或數(shù)字電視一體機(jī)的模式來(lái)推廣高清頻道，是因?yàn)檠胍曉谇捌诘母咔孱l道道路上投入巨大，而且“吃了苦頭”。

　　記者了解到，中央電視臺(tái)早在1999年建國(guó)45周年慶典的轉(zhuǎn)播時(shí)，就第一次采取了數(shù)字高清的轉(zhuǎn)播模式。當(dāng)時(shí)，中央電視臺(tái)從日本索尼、松下等引進(jìn)了一整套的傳輸、發(fā)射和拍攝設(shè)備。

　　中視傳媒有關(guān)人士表示，當(dāng)時(shí)央視的高清節(jié)目大都是購(gòu)買(mǎi)，而其引進(jìn)的高清設(shè)備，甚至要求攝影棚、燈光、音響、化妝都要徹底地改變。作為整套設(shè)備的引進(jìn)方，中視傳媒前期的投入巨大。之后，央視開(kāi)始嘗試用高清設(shè)備拍攝了包括《大宅門(mén)》在內(nèi)的一系列高清電視節(jié)目。

　　目前，中視傳媒手中的高清節(jié)目已達(dá)上萬(wàn)小時(shí)。然而，這些節(jié)目第一次打包在高清頻道亮相還是在2005年9月起開(kāi)播的央視高清影視頻道。這是由中視傳媒與兄弟單位中數(shù)傳媒聯(lián)合打造并推廣的高清頻道。

　　記者了解到，2007年1月，中視傳媒與中數(shù)傳媒簽署了《央視高清頻道項(xiàng)目合作協(xié)議書(shū)》，雙方約定在扣除地網(wǎng)分成后，中視傳媒享有央視高清影視頻道所有收入的70%，中數(shù)傳媒享有央視高清影視頻道所有收入的30%，合同期自2007年1月1日至2011年12月31日止。

　　這個(gè)協(xié)議是在2006年央視付費(fèi)高清頻道的運(yùn)營(yíng)給中視傳媒帶來(lái)6983.71萬(wàn)元銷(xiāo)售收入的情況下簽署的。2006年，中視傳媒、中數(shù)傳媒與松下、日立、海信等電視機(jī)廠(chǎng)商簽署了捆綁銷(xiāo)售收入的協(xié)議，這三家彩電企業(yè)每家需要支付5000萬(wàn)元的高清認(rèn)證費(fèi)用。

　　然而，由中視傳媒制定的央視高清頻道收費(fèi)方案顯然難以持久推廣。由于付費(fèi)高清頻道的實(shí)際運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有多大的效果 ，隨著高清認(rèn)證的合同結(jié)束，根據(jù)央視高清影視頻道2007年度實(shí)際銷(xiāo)售情況，中視傳媒2007年僅取得收視費(fèi)分成收入12.7008萬(wàn)元。

　　2008年4月，中視傳媒發(fā)布了重大事項(xiàng)公告，稱(chēng)為確保高清頻道訂閱用戶(hù)的正常收視，公司需要產(chǎn)生節(jié)目購(gòu)買(mǎi)、編排和頻道包裝等成本支出，給公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)帶來(lái)了巨大的壓力，經(jīng)與合作方中數(shù)傳媒協(xié)商，中視傳媒退出運(yùn)營(yíng)央視高清影視頻道項(xiàng)目。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)有空間

　　顯然，央視此前的收費(fèi)高清頻道的運(yùn)營(yíng)并不算成功。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“目前全球有12個(gè)國(guó)家開(kāi)播了高清頻道，但大多數(shù)的高清頻道目前都是虧損的，收費(fèi)模式的高清頻道還剛剛開(kāi)始，大部分高清頻道都是通過(guò)采取免費(fèi)模式并靠廣告費(fèi)來(lái)生存的模式，前期的成本投入導(dǎo)致的虧損是普遍現(xiàn)象。”

　　在這樣的情況下，央視也開(kāi)始嘗試免費(fèi)策略。為了降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，央視選擇了與各地的有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商共同推廣高清機(jī)頂盒的模式。

　　有業(yè)界人士表示，央視高清頻道的效果是將成本在一定程度上轉(zhuǎn)嫁到電視觀(guān)眾身上。當(dāng)然，各地的有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商也有變通的方式，如上海東方有線(xiàn)近日推出的降價(jià)方案就包括，花1800元購(gòu)買(mǎi)高清機(jī)頂盒，贈(zèng)送觀(guān)看18個(gè)月的3個(gè)高清頻道(央視高清、CHC高清電影、文廣高清頻道)。

　　我國(guó)將在2015年基本停止模擬電視信號(hào)的播出，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字高清信號(hào)的有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)和衛(wèi)星播出，這中間國(guó)內(nèi)的高清電視更換也將基本完畢。顯然，央視的高清頻道運(yùn)營(yíng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)有空間，但前期可能要承受轉(zhuǎn)型帶來(lái)的虧損。