牽手奧運(yùn) 太陽能行業(yè)進(jìn)入大公關(guān)時(shí)代

　　最近太陽能行業(yè)有兩條新聞讓人振奮，一則是太陽雨?duì)渴謿垔W，成為殘奧助威團(tuán)獨(dú)家全程助威團(tuán)合作伙伴，另一則是皇明建設(shè)的奧運(yùn)射擊運(yùn)動(dòng)館、奧運(yùn)現(xiàn)代五項(xiàng)館、奧運(yùn)會(huì)山地自行車館、首都體育館、五棵松體育文化中心熱水工程和光電照明工程均順利通過專家的驗(yàn)收。參與奧運(yùn)，開創(chuàng)了太陽能行業(yè)公關(guān)先河。

　　逢大事太陽能企業(yè)的身影在哪里？

　　借勢(shì)營(yíng)銷，成為了很多行業(yè)企業(yè)的重要營(yíng)銷手段。每逢國(guó)內(nèi)和國(guó)際上舉行的具有重大影響力的活動(dòng)，便會(huì)有許多行業(yè)的企業(yè)。而太陽能企業(yè)的身影幾乎看不到。這與太陽能行業(yè)的發(fā)展不無關(guān)系。

　　從行業(yè)本身來講，由于是一個(gè)新興行業(yè)，沒有得到國(guó)家和社會(huì)的重視，其在眾多行業(yè)中的地位并不明顯，更不突出。從企業(yè)角度來講，由于發(fā)展時(shí)間短，大多企業(yè)處于成長(zhǎng)階段，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足。即使有機(jī)會(huì)，也只是參加那些知名度不是很高的活動(dòng)。參與國(guó)際性的活動(dòng)更是心有余而力不足，以致中國(guó)太陽能企業(yè)尚未在像奧運(yùn)會(huì)這樣國(guó)際性的大事件有一席之地。

　　太陽能行業(yè)需要自我推銷

　　隨著太陽能行業(yè)自身的不斷發(fā)展，以及國(guó)家對(duì)新能源的越來越重視，太陽能行業(yè)到２００６年才受到社會(huì)和國(guó)家有關(guān)部門的關(guān)注。太陽能企業(yè)也在不斷的推銷著自己，皇明把太陽能送往南極，四季沐歌與航天事業(yè)結(jié)緣，成為航天事業(yè)的合作伙伴，這些策劃不但成就了企業(yè)，而且也是一次又一次的太陽能行業(yè)攻關(guān)活動(dòng)。這些攻關(guān)活動(dòng)，讓人們認(rèn)識(shí)了太陽能，提升了太陽能行業(yè)形象。太陽能行業(yè)剛剛從初期階段向成長(zhǎng)階段過渡，需要的是整個(gè)行業(yè)的大公關(guān)、大策劃。

　　應(yīng)該說太陽能企業(yè)并不缺乏這樣的愿望，而是缺少參與的實(shí)力、資源和機(jī)遇。2008，北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)將讓中國(guó)成為世界矚目的中心，而開始大步走向世界的中國(guó)企業(yè)也迎來一次展示自己，品牌鍍金的良機(jī)。

　　在這個(gè)“注意力經(jīng)濟(jì)”凸顯的時(shí)代，中國(guó)乃至全球企業(yè)，都試圖搭上奧運(yùn)順風(fēng)車，促銷其產(chǎn)品，提升品牌形象，當(dāng)下可謂是炙手可熱。但搭乘奧運(yùn)會(huì)班車真是一票難求。很多企業(yè)在無法趕上奧運(yùn)這班車后，又把目光轉(zhuǎn)向了奧運(yùn)會(huì)之后的殘奧運(yùn)，使出渾身解數(shù)，各施奇招，力爭(zhēng)從殘奧會(huì)分得一杯羹。百年一遇的歷史機(jī)遇對(duì)中國(guó)太陽能企業(yè)來說機(jī)不可失。

　　太陽能企業(yè)牽手奧運(yùn)的理由

　　殘奧會(huì)的影響力雖然遜于奧運(yùn)會(huì)，但也具有很高的熱度，與殘奧會(huì)牽手的競(jìng)爭(zhēng)也是相當(dāng)?shù)募ち?，能夠與殘奧沾上一點(diǎn)邊，已實(shí)屬不容易。如果成為獨(dú)家合作伙伴，那更是難上加難，高高的門檻讓許多企業(yè)卻步。比如成為殘奧助威團(tuán)獨(dú)家全程合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)就非常嚴(yán)格，申報(bào)企業(yè)必須在國(guó)際上具有較高的影響力，與全球的殘奧會(huì)相匹配；要符合“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的指導(dǎo)理念；還必須是本行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，還要在公益事業(yè)上積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都是硬性的，缺一不可。

　　中國(guó)殘聯(lián)和中國(guó)殘奧委，經(jīng)過對(duì)五百多家有實(shí)力的大型企業(yè)層層嚴(yán)格篩選，最終以最符合評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的最高分，確定太陽雨太陽能集團(tuán)為助威團(tuán)全程獨(dú)家合作伙伴。

　　據(jù)中國(guó)殘奧委的負(fù)責(zé)人介紹，在選拔中過程中，首先從眾多的行業(yè)中選定了太陽能行業(yè)，因?yàn)樘柲苄袠I(yè)的理念與殘奧會(huì)的理念相符。后來又在太陽能行業(yè)幾千家企業(yè)經(jīng)過千挑萬選，太陽雨最終脫穎而出。

　　分析一下搭乘上奧運(yùn)會(huì)這輛列車的企業(yè)，都具備了兩種實(shí)力，一是把握并滿足全球需求的能力，二是贊助活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

　　而太陽雨和皇明具備了上述兩項(xiàng)實(shí)力。太陽雨其產(chǎn)品出口80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。并一直致力于綠色理念的傳播，提出了做國(guó)際化的綠色主人，要以國(guó)際化領(lǐng)航者的身份，主宰綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，引領(lǐng)綠色行業(yè)的發(fā)展潮流，以綠色產(chǎn)業(yè)國(guó)際化領(lǐng)航者的姿態(tài)和高度來思維和做事。

　　皇明則以領(lǐng)先國(guó)際的生產(chǎn)技術(shù)和品牌影響力，以高票中標(biāo)奧運(yùn)工程，參與到奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)中，讓全世界的體育健兒享受到綠色的陽光熱水。

　　引領(lǐng)太陽能行業(yè)進(jìn)入大公關(guān)時(shí)代

　　太陽雨和皇明很好地利用了資源，抓住了機(jī)遇，以致于成就了它們與奧運(yùn)的結(jié)緣。正如太陽能協(xié)會(huì)太陽能熱利用專業(yè)委員會(huì)主任羅振濤講的那樣，“太陽雨?duì)渴謿垔W會(huì)，不僅僅是太陽雨的榮耀，也是整個(gè)中國(guó)太陽能熱利用行業(yè)的榮耀。”

　　皇明參與奧運(yùn)會(huì)建設(shè)，太陽雨?duì)渴謿垔W，對(duì)太陽能行業(yè)來說，其象征意義更重要。從皇明奔赴南極，到四季沐歌入主航天，再到今天皇明與太陽雨同時(shí)參與中國(guó)百年一遇的國(guó)際體育盛事，展示出了中國(guó)太陽能行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了大公關(guān)時(shí)代。從逢大事見不到太陽能企業(yè)的身影，到大事之中有太陽能企業(yè)的一席之地，預(yù)示著太陽能行業(yè)真正到了“破繭”時(shí)，也在證明著，太陽能行業(yè)已經(jīng)具備了足夠的發(fā)展信心。

　　長(zhǎng)期以來，許多國(guó)家用有色眼鏡來看中國(guó)的減排工作，對(duì)中國(guó)橫加指責(zé)。太陽雨太陽能集團(tuán)把太陽能熱水器推廣到全器８０多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在世界太陽能大會(huì)上呼吁聯(lián)合國(guó)把中國(guó)的太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)列入“CDM”項(xiàng)目，讓中國(guó)的太陽能熱水器為世界節(jié)能減排做出貢獻(xiàn)?；拭鲃t多次在聯(lián)合國(guó)相關(guān)論壇上，宣傳中國(guó)的太陽能熱利用發(fā)展?fàn)顩r，與世界分享中國(guó)的環(huán)保節(jié)能經(jīng)驗(yàn)。不管是太陽雨還是皇明，這些行動(dòng)已經(jīng)超越了企業(yè)公關(guān)、行業(yè)公關(guān)，已經(jīng)上升到了為國(guó)家公關(guān)的層面。這種為國(guó)家責(zé)任感，反過來將提高行業(yè)的社會(huì)地位和影響力。