牽手奧運 太陽能行業(yè)進入大公關時代

　　最近太陽能行業(yè)有兩條新聞讓人振奮，一則是太陽雨牽手殘奧，成為殘奧助威團獨家全程助威團合作伙伴，另一則是皇明建設的奧運射擊運動館、奧運現(xiàn)代五項館、奧運會山地自行車館、首都體育館、五棵松體育文化中心熱水工程和光電照明工程均順利通過專家的驗收。參與奧運，開創(chuàng)了太陽能行業(yè)公關先河。

　　逢大事太陽能企業(yè)的身影在哪里？

　　借勢營銷，成為了很多行業(yè)企業(yè)的重要營銷手段。每逢國內(nèi)和國際上舉行的具有重大影響力的活動，便會有許多行業(yè)的企業(yè)。而太陽能企業(yè)的身影幾乎看不到。這與太陽能行業(yè)的發(fā)展不無關系。

　　從行業(yè)本身來講，由于是一個新興行業(yè)，沒有得到國家和社會的重視，其在眾多行業(yè)中的地位并不明顯，更不突出。從企業(yè)角度來講，由于發(fā)展時間短，大多企業(yè)處于成長階段，經(jīng)濟實力不足。即使有機會，也只是參加那些知名度不是很高的活動。參與國際性的活動更是心有余而力不足，以致中國太陽能企業(yè)尚未在像奧運會這樣國際性的大事件有一席之地。

　　太陽能行業(yè)需要自我推銷

　　隨著太陽能行業(yè)自身的不斷發(fā)展，以及國家對新能源的越來越重視，太陽能行業(yè)到２００６年才受到社會和國家有關部門的關注。太陽能企業(yè)也在不斷的推銷著自己，皇明把太陽能送往南極，四季沐歌與航天事業(yè)結(jié)緣，成為航天事業(yè)的合作伙伴，這些策劃不但成就了企業(yè)，而且也是一次又一次的太陽能行業(yè)攻關活動。這些攻關活動，讓人們認識了太陽能，提升了太陽能行業(yè)形象。太陽能行業(yè)剛剛從初期階段向成長階段過渡，需要的是整個行業(yè)的大公關、大策劃。

　　應該說太陽能企業(yè)并不缺乏這樣的愿望，而是缺少參與的實力、資源和機遇。2008，北京奧運會和殘奧會將讓中國成為世界矚目的中心，而開始大步走向世界的中國企業(yè)也迎來一次展示自己，品牌鍍金的良機。

　　在這個“注意力經(jīng)濟”凸顯的時代，中國乃至全球企業(yè)，都試圖搭上奧運順風車，促銷其產(chǎn)品，提升品牌形象，當下可謂是炙手可熱。但搭乘奧運會班車真是一票難求。很多企業(yè)在無法趕上奧運這班車后，又把目光轉(zhuǎn)向了奧運會之后的殘奧運，使出渾身解數(shù)，各施奇招，力爭從殘奧會分得一杯羹。百年一遇的歷史機遇對中國太陽能企業(yè)來說機不可失。

　　太陽能企業(yè)牽手奧運的理由

　　殘奧會的影響力雖然遜于奧運會，但也具有很高的熱度，與殘奧會牽手的競爭也是相當?shù)募ち?，能夠與殘奧沾上一點邊，已實屬不容易。如果成為獨家合作伙伴，那更是難上加難，高高的門檻讓許多企業(yè)卻步。比如成為殘奧助威團獨家全程合作伙伴的標準就非常嚴格，申報企業(yè)必須在國際上具有較高的影響力，與全球的殘奧會相匹配；要符合“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的指導理念；還必須是本行業(yè)的領軍企業(yè)，還要在公益事業(yè)上積極承擔社會責任。三個標準都是硬性的，缺一不可。

　　中國殘聯(lián)和中國殘奧委，經(jīng)過對五百多家有實力的大型企業(yè)層層嚴格篩選，最終以最符合評選標準的最高分，確定太陽雨太陽能集團為助威團全程獨家合作伙伴。

　　據(jù)中國殘奧委的負責人介紹，在選拔中過程中，首先從眾多的行業(yè)中選定了太陽能行業(yè)，因為太陽能行業(yè)的理念與殘奧會的理念相符。后來又在太陽能行業(yè)幾千家企業(yè)經(jīng)過千挑萬選，太陽雨最終脫穎而出。

　　分析一下搭乘上奧運會這輛列車的企業(yè)，都具備了兩種實力，一是把握并滿足全球需求的能力，二是贊助活動的經(jīng)濟實力。

　　而太陽雨和皇明具備了上述兩項實力。太陽雨其產(chǎn)品出口80多個國家和地區(qū)。并一直致力于綠色理念的傳播，提出了做國際化的綠色主人，要以國際化領航者的身份，主宰綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，引領綠色行業(yè)的發(fā)展潮流，以綠色產(chǎn)業(yè)國際化領航者的姿態(tài)和高度來思維和做事。

　　皇明則以領先國際的生產(chǎn)技術(shù)和品牌影響力，以高票中標奧運工程，參與到奧運場館的建設中，讓全世界的體育健兒享受到綠色的陽光熱水。

　　引領太陽能行業(yè)進入大公關時代

　　太陽雨和皇明很好地利用了資源，抓住了機遇，以致于成就了它們與奧運的結(jié)緣。正如太陽能協(xié)會太陽能熱利用專業(yè)委員會主任羅振濤講的那樣，“太陽雨牽手殘奧會，不僅僅是太陽雨的榮耀，也是整個中國太陽能熱利用行業(yè)的榮耀。”

　　皇明參與奧運會建設，太陽雨牽手殘奧，對太陽能行業(yè)來說，其象征意義更重要。從皇明奔赴南極，到四季沐歌入主航天，再到今天皇明與太陽雨同時參與中國百年一遇的國際體育盛事，展示出了中國太陽能行業(yè)已經(jīng)進入了大公關時代。從逢大事見不到太陽能企業(yè)的身影，到大事之中有太陽能企業(yè)的一席之地，預示著太陽能行業(yè)真正到了“破繭”時，也在證明著，太陽能行業(yè)已經(jīng)具備了足夠的發(fā)展信心。

　　長期以來，許多國家用有色眼鏡來看中國的減排工作，對中國橫加指責。太陽雨太陽能集團把太陽能熱水器推廣到全器８０多個國家和地區(qū)，并在世界太陽能大會上呼吁聯(lián)合國把中國的太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)列入“CDM”項目，讓中國的太陽能熱水器為世界節(jié)能減排做出貢獻。皇明則多次在聯(lián)合國相關論壇上，宣傳中國的太陽能熱利用發(fā)展狀況，與世界分享中國的環(huán)保節(jié)能經(jīng)驗。不管是太陽雨還是皇明，這些行動已經(jīng)超越了企業(yè)公關、行業(yè)公關，已經(jīng)上升到了為國家公關的層面。這種為國家責任感，反過來將提高行業(yè)的社會地位和影響力。