日韓掀起惡性競爭 液晶電視進(jìn)入無利時(shí)代

　　【賽迪網(wǎng)訊】雖然日韓品牌的惡性價(jià)格戰(zhàn)讓液晶電視的利潤降至冰點(diǎn)，但同樣作為重要的推動力量，價(jià)格戰(zhàn)使液晶電視上半年銷售量零售量增幅達(dá)四成。

　　上半年，日韓品牌主動發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)讓國內(nèi)液晶市場陷入了混亂，不同尺寸段產(chǎn)品的價(jià)格均出現(xiàn)了大幅下調(diào)。這讓凈利潤只有不到2個(gè)百分點(diǎn)的國內(nèi)品牌的日子更加難過，而日韓品牌在此次“圈地運(yùn)動”中也沒有撈到好處，利潤空間被大大擠壓，不少企業(yè)更是處于微利甚至虧損邊緣。

　　在市場份額方面，日韓品牌與國內(nèi)品牌的份額差距進(jìn)一步拉大，特別是4、5月份以來，隨著夏普、LG等企業(yè)份額的快速上升，中國本土品牌的市場份額大大減少，目前沒有任何一家國內(nèi)企業(yè)的市場份額超過10%。

　　不過價(jià)格戰(zhàn)加速了液晶電視在中國市場的普及。據(jù)中怡康1-5月份統(tǒng)計(jì)顯示，液晶電視的零售量達(dá)到了284.2萬臺，占全部電視的比例近50%，而去年同期的零售量僅為203.4萬臺，同比增長達(dá)39.7%；零售額達(dá)到221.8億元，同比去年的166.9億元增幅達(dá)到32.9%。

　　今年上半年，液晶電視的主流尺寸已經(jīng)上升至40英寸級(包括40英寸和42英寸)。32英寸雖然仍是銷量最大的市場，但從聚集的品牌和新品推出的比例來分析，主流尺寸上移至40英寸級已經(jīng)成為鐵定事實(shí)。

　　市場：增長態(tài)勢放緩

　　奧運(yùn)會商機(jī)帶來了彩電旺銷，去年一整年液晶電視還是一枝獨(dú)秀，但今年不僅是液晶電視，就連先前表現(xiàn)低迷的等離子和嚴(yán)重下滑的CRT(顯像管)電視都取得了不錯(cuò)的業(yè)績。不過在這些不同類型的顯示終端中，液晶則是表現(xiàn)最為突出的，產(chǎn)銷量都實(shí)現(xiàn)了高速增長，并迅速成長為彩電競爭格局中最主要的力量。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-5月份，液晶電視繼續(xù)延續(xù)著自2004年以來的高速增長勢頭。1-5月份，中國市場液晶電視的零售量占全部彩電的比例接近50%，達(dá)到了284.2萬臺，同比增長39.7%；零售額達(dá)到了221.8億元，同比增長32.9%。而去年1-5月份液晶電視比上年同期增長高達(dá)149.90%，今年增速明顯放緩。

　　不過隨著基數(shù)不斷增大，液晶電視能夠保持超過30%的增長速度已經(jīng)實(shí)屬不易，迅猛增長的原因主要有以下四個(gè)方面：

　　一是國內(nèi)外廠商對液晶市場保持不間斷的投資。隨著2005年-2006年，索尼、東芝、三星、LG等日韓彩電廠商和TCL、康佳等國內(nèi)彩電廠商紛紛放棄等離子電視或轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)重心生產(chǎn)液晶電視后，這種產(chǎn)業(yè)效應(yīng)在去年到今年上半年釋放出來，液晶電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸擴(kuò)大。與此同時(shí)，國內(nèi)新進(jìn)的品牌如清華同方、AOC等都鎖定液晶電視，有共同做大液晶市場的跡象。

　　二是液晶電視的尺寸更加豐富，滿足了不同消費(fèi)者的需求。據(jù)了解，今年上半年，液晶電視的尺寸在堅(jiān)持繼續(xù)向上走方針的同時(shí)，也加大了小尺寸液晶電視的投入。具體表現(xiàn)為，大尺寸方面，三星、索尼等日韓品牌40英寸液晶電視占其所有液晶電視的比例超過80%，國內(nèi)企業(yè)也有不少達(dá)到50%；小尺寸方面，不少企業(yè)瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者“二次購機(jī)”市場，紛紛推出適合臥室觀看的26英寸、20英寸液晶電視，而且價(jià)格“平易近人”，更容易讓消費(fèi)者接受。

　　三是高清晰度、多功能產(chǎn)品大大增加。隨著免費(fèi)高清節(jié)目的開播，今年國內(nèi)外廠商推出的新品系列液晶電視主打全高清，甚至不少廠商推的都是全高清產(chǎn)品。另一方面，今年國內(nèi)外廠商在新品研發(fā)方面結(jié)合中國數(shù)字電視普及的大環(huán)境，產(chǎn)品功能大大增強(qiáng)。隨著LG第一臺LG70數(shù)字電視一體機(jī)在年初上市，包括三星、東芝、海信、長虹、TCL等很多國內(nèi)外企業(yè)都推出了數(shù)字電視一體機(jī)。另外，結(jié)合中星9號的升空，長虹、TCL又在第一時(shí)間推出了集有線、衛(wèi)星和地面數(shù)字電視于一身的全模式的數(shù)字電視一體機(jī)。

　　四是價(jià)格的大幅跳水讓液晶電視走入尋常百姓家。雖然液晶面板還處于價(jià)格剛性階段，但擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的三星、索尼等日韓品牌牽頭，夏普、LG積極跟進(jìn)的惡性價(jià)格戰(zhàn)讓液晶電視的價(jià)格一低再低，特別是五一期間，價(jià)格跳水兩三成是很普遍的現(xiàn)象，甚至在某些尺寸，已經(jīng)接近等離子電視的售價(jià)。