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日立液晶或?yàn)樾蜗蠊こ?重心仍在等離子

作者:梁靚 時間:2008-07-25 來源:賽迪網(wǎng)-中國電子報 收藏

  今年上半年,主推超薄,但是記者了解到其價格大大超過其他品牌,讓人覺得似乎只是的一個形象工程。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/86218.htm

  今年上半年,銷售量份額已在電視市場占據(jù)頭把交椅,而導(dǎo)致日立的良好業(yè)績的主要原因是日立的低價策略。在銷量提升之后,如何提高利潤是日立下一個課題。此外,日立近日又大力推廣WOOO系列超薄,這似乎預(yù)示著他們欲在液晶市場上有所作為。但是日立數(shù)字映像(中國)有限公司企劃本部長衛(wèi)旭東向記者表示,今后日立仍將把業(yè)務(wù)作為發(fā)展的重點(diǎn)。記者也了解到日立超薄液晶電視的價格超過其他品牌一倍,讓人覺得液晶電視似乎僅是它的形象工程。

  良好業(yè)績背后仍有困惑

  據(jù)中怡康統(tǒng)計顯示,2008年1-5月份,日立42英寸電視市場零售量占有率達(dá)到33.66%,50英寸市場零售量占有率達(dá)49.69%,55英寸市場零售量占有率高達(dá)80.71%。日立等離子電視占所有品牌等離子市場的23.58%,而超過20%的企業(yè)也僅此一家,日立已然成為等離子的“新霸主”。而且,從不同級別主要品牌競爭格局看,日立在一、二、三級市場的市場份額比較均衡,都在20%左右。

  但從零售額方面來看,日立各尺寸零售量份額的大幅增長,并沒有帶來零售額份額的明顯上升。日立在42英寸等離子電視零售量份額已和松下持平的情況下,零售額份額僅為29.24%,明顯低于松下41.30%的份額;在50英寸方面,雖然日立49.69%的零售量份額明顯高出松下25.25%的份額,但市場零售額份額僅比松下高出13個百分點(diǎn)。

  市場研究公司iSuppli分析師張巖在接受《中國電子報》記者采訪時表示:“日立銷售量的增長主要是依靠降低價格。”

  從數(shù)據(jù)中我們也可以看出,今年1-5月份,日立42英寸等離子電視的均價為7477元,僅排在前5名的第4位,而松下的均價為10589元。日立50英寸等離子電視的均價為11683元,也僅排在前5名的第4位,松下的均價為16432元。上半年日立采取的低價銷售策略,其獲得市場份額是以犧牲利益為代價的。

  在漂亮的業(yè)績背后,我們看到日立與松下在利潤方面的差距越來越大。隨著今年4月松下與先鋒在技術(shù)層面上的合作,等離子陣營再次進(jìn)行內(nèi)部整合,日立亟須在策略上進(jìn)行一定的調(diào)整,去應(yīng)對這些問題。

  就目前來看,日立并沒有什么好的辦法,而上半年大力推廣的超薄液晶電視也是其僅有的亮點(diǎn)。

  超薄液晶或?yàn)樾蜗蠊こ?/strong>

  在近日舉辦的2008中國國際消費(fèi)電子博覽會(SINOCES)上記者看到,日立的展臺用大塊空間展示著其WOOO系列超薄液晶電視。而今年上半年,日立少有電視新品發(fā)布,其中WOOO系列超薄液晶電視成為其主打產(chǎn)品,這曾經(jīng)引發(fā)部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為日立未來將逐漸向液晶傾斜。

  7月21日記者在北京花園橋國美旗艦店進(jìn)行實(shí)地調(diào)查時發(fā)現(xiàn),在日立銷售區(qū)共有10臺平板電視,等離子電視與液晶電視的展示比例各占50%。其中,WOOO系列超薄液晶電視有4臺。

  而日前,日立數(shù)字映像(中國)有限公司董事總經(jīng)理緒方浩一在接受《中國電子報》記者采訪表示:“日立推液晶電視,并不代表我們轉(zhuǎn)型。未來等離子還將是日立的核心業(yè)務(wù),液晶和等離子業(yè)務(wù)的比例為1∶9。”

   《中國電子報》記者在采訪日立數(shù)字映像(中國)有限公司企劃本部本部長衛(wèi)旭東時也得到了相同的答案:“我們一直把等離子電視作為工作重點(diǎn),液晶產(chǎn)品只是我們電視業(yè)務(wù)的一個補(bǔ)充,目前液晶電視的產(chǎn)量還不到10%。”

  對此,日立高層的說法與記者調(diào)查的結(jié)果有些不符,而且差距較大。但是值得注意的是,衛(wèi)旭東曾多次向記者強(qiáng)調(diào):“我們將在今年年底或明年年初推出超薄等離子電視。”通過調(diào)查記者發(fā)現(xiàn),日立超薄液晶電視在北京花園橋國美店的價格在12999元到19000元之間,目前只賣出1臺,而且還因接口配件不齊需9月份才能送貨。記者推測,這種“雷聲大、雨點(diǎn)小”的現(xiàn)象很可能是為年底日立推超薄等離子電視做鋪墊。

  對于超薄電視前景,專家們還是一致看好的。奧維營銷咨詢公司研究總監(jiān)盛哲在接受《中國電子報》記者采訪時表示:“在1至2年內(nèi),超薄電視將成為市場上的主流產(chǎn)品。”北京中怡康時代市場研究有限公司研究總監(jiān)彭煜告訴《中國電子報》記者:“電視超薄化是一個趨勢,日立在賣點(diǎn)的發(fā)掘方面是做得不錯的。”

  液晶高價定位讓人不理解

  從數(shù)據(jù)來看,日立今年在銷售量方面的表現(xiàn)的確不錯。而在產(chǎn)品線的豐富方面,他們今年也是下了大力氣。其不僅在上半年推出32英寸、37英寸和42英寸的超薄液晶電視,而且下半年還將分別在7月和8月推出32英寸和37英寸的等離子電視。彭煜認(rèn)為,日立在通過低價戰(zhàn)略獲得等離子電視市場份額后,涉足其他差異化產(chǎn)品的經(jīng)營模式是比較健康的。

  對于日立而言,目前最大的問題是如何在這種健康的經(jīng)營模式下獲取更多的利潤。從目前的趨勢來看,功能強(qiáng)大的超薄電視可能會成為其最大的利潤增長點(diǎn)。

  然而,走路線必然也會面臨著高風(fēng)險。在液晶電視方面,日立的品牌效應(yīng)以及規(guī)??赡芘c索尼、三星還有一定差距。目前日立32英寸超薄液晶電視12999元的價格比索尼、三星等6000元左右的均價高出一倍還多。另外,今年上半年夏普通過降價也很快地提升了市場份額,日立的液晶電視如何定位還是一個問題。在等離子電視方面,隨著中國品牌的崛起,一直定位高端的松下今年上半年的業(yè)績也有所下滑,價位一直適中的日立倘若主打高端,還需要在消費(fèi)者的消費(fèi)理念上多下工夫。

  張巖向記者表示:“高端產(chǎn)品主要還是為了提升品牌形象或針對一些小眾消費(fèi)者,從統(tǒng)計來看,目前銷售量最大的是中間價位的產(chǎn)品。在中國市場,消費(fèi)者更多關(guān)注的是產(chǎn)品的性價比。”所以日立在中國市場對高端產(chǎn)品的定位還需商榷。

  在被問及液晶電視定位方面問題時,日立企劃部本部長衛(wèi)旭東明確向記者表示,日立定位高端,并且他并不認(rèn)為日立比其他品牌差,他們有實(shí)力與任何一家品牌抗衡。

 



關(guān)鍵詞: 日立 液晶電視 等離子 高端

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