二季度iPhone收入同比下滑2.5%！庫(kù)克：蘋果一直在研究生成式AI

8月4日消息，蘋果公司今天公布了第三財(cái)季（第二季度）的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，該季營(yíng)收和利潤(rùn)均高于市場(chǎng)預(yù)期，但iPhone銷售收入不及預(yù)期，這是自2016年以來(lái)首次連續(xù)三個(gè)季度iPhone銷售收入同比下滑。

蘋果第三財(cái)季總營(yíng)收為 817.9 億美元，同比下降 1.4%，高于市場(chǎng)預(yù)期的815.5億美元；凈利潤(rùn)為199.8億美元，同比增長(zhǎng)2.2%，每股收益為1.26美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的1.20美元。第三季度的毛利率為44.5%，高于市場(chǎng)預(yù)期的44.2%。

蘋果財(cái)報(bào)還顯示，截至第三財(cái)季末，該公司賬面持有的現(xiàn)金總額達(dá)到1665.4億美元，略高于第二財(cái)季末的1663.3億美元。不過(guò)于截至2022財(cái)年第三財(cái)季末的1793.1億美元相比，蘋果賬面的現(xiàn)金出現(xiàn)了一定程度的下滑。

蘋果CEO蒂姆?庫(kù)克（Tim Cook）表示：“第三財(cái)季數(shù)據(jù)喜人，在付費(fèi)訂閱用戶規(guī)模超 10 億的助推下，我們的服務(wù)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)歷史新高；而 iPhone 在新興市場(chǎng)的銷量持續(xù)強(qiáng)勁，進(jìn)一步助推了 iPhone 的擴(kuò)張。從教育到環(huán)境，我們將繼續(xù)推進(jìn)我們的價(jià)值觀，同時(shí)支持創(chuàng)新，豐富我們客戶的生活，讓世界比我們發(fā)現(xiàn)的更好。”

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）：“相比今年第一季度，今年第二季度的各項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)均有改善，我們的活躍設(shè)備安裝量在每個(gè)地理區(qū)域都達(dá)到了歷史最高水平。在本季度，我們產(chǎn)生了非常強(qiáng)勁的 260 億美元的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流，向股東回報(bào)了超過(guò) 240 億美元，并繼續(xù)投資于我們的長(zhǎng)期增長(zhǎng)計(jì)劃?！?/p>

服務(wù)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)新高，iPhone收入同比下滑2.5%

蘋果雖然并未在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中公布各類產(chǎn)品的銷售額情況，但分析師的預(yù)測(cè)顯示，蘋果該季度除了服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼之外，硬件業(yè)務(wù)表現(xiàn)都不盡如人意。其中：

iPhone的銷售額為396.7億美元，同比下滑2.5%，低于市場(chǎng)預(yù)期的398億美元。在總營(yíng)收當(dāng)中占比也下滑至48.5%，低于去年同期的52%；

需要指出的是，今年二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍處于同比大幅下滑當(dāng)中。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner上個(gè)月發(fā)布的初步數(shù)據(jù)，第二季度全球PC出貨量下降了16.6%；另一家市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降7.8%。相比之下，iPhone的銷售額同比僅下滑了2.5%，實(shí)際表現(xiàn)大幅優(yōu)于全球平均水平。

Mac電腦銷售額為68.4億美元，同比下滑7.3%，但好于市場(chǎng)預(yù)期的63.7億美元；

iPad平板電腦的銷售額為57.9億美元，同比暴跌20%，低于市場(chǎng)預(yù)期的63.3億美元；

可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的銷售額為82.8億美元，同比增長(zhǎng)2.5%，略低于市場(chǎng)預(yù)期的83.8億美元。

服務(wù)業(yè)務(wù)收入為212.1億美元，同比增長(zhǎng)8.2%，創(chuàng)歷史新高，并超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的207.7億美元。服務(wù)業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的26%，成為了蘋果收入增長(zhǎng)的主要引擎。蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store應(yīng)用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV 、iCloud 存儲(chǔ)、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協(xié)議的廣告收入、Apple Pay和其他產(chǎn)品的支付費(fèi)用等。

庫(kù)克表示：“我們第三財(cái)季的許多服務(wù)類別都創(chuàng)出營(yíng)收紀(jì)錄，從視頻到AppleCare、云、支付服務(wù)，我們還創(chuàng)下了廣告、App Store和Apple Music的第三財(cái)季同期紀(jì)錄，”他還表示，應(yīng)用商店的增長(zhǎng)已開(kāi)始加速。蘋果擁有超過(guò)10億的付費(fèi)訂閱用戶?！斑@比去年增加了1.5億人，幾乎是三年前的兩倍，”庫(kù)克說(shuō)。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）表示，活躍的蘋果設(shè)備的安裝基礎(chǔ)也“在每個(gè)地理區(qū)域都達(dá)到了歷史最高水平。”雖然他沒(méi)有分享最新的數(shù)據(jù)，但蘋果在2月曾表示，活躍設(shè)備數(shù)量超過(guò)了20億部。

中國(guó)區(qū)收入同比增長(zhǎng)7.9%

從收入來(lái)源地區(qū)看，蘋果第三季度在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)了157.6億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)7.9%，高于市場(chǎng)預(yù)期的145.9億美元，并扭轉(zhuǎn)了第二財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收同比的下滑趨勢(shì)。目前，中國(guó)區(qū)是蘋果的第三大銷售區(qū)域。

蘋果CEO庫(kù)克表示，蘋果在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)強(qiáng)勁，這主要?dú)w功于iPhone的穩(wěn)健銷售，尤其是在大中華區(qū)，吸引了很多安卓用戶轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)?！斑@其中的驅(qū)動(dòng)因素是，我們第三財(cái)季在iPhone的切換方面做得非常好。根據(jù)我們看到的報(bào)告，我們認(rèn)為，我們第三財(cái)季在中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的份額增加了?！?/p>

華爾街分析師認(rèn)為，由于iPhone 14 Pro更高的平均售價(jià)和“整體升級(jí)活動(dòng)”，iPhone第三財(cái)季在中國(guó)區(qū)可能會(huì)顯示出一些上行趨勢(shì)”。對(duì)蘋果而言，中國(guó)區(qū)仍然是一個(gè)充滿緊張的市場(chǎng)。但在過(guò)去12個(gè)月里，蘋果在該地區(qū)的市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)了約300個(gè)基點(diǎn)。

庫(kù)克還透露，蘋果在印度的iPhone銷售收入創(chuàng)下了歷史新高。

一直在研究生成式AI，但是Apple GPT仍不見(jiàn)蹤影

自去年底以來(lái)，隨著ChatGPT的持續(xù)火爆，帶動(dòng)了全球生成式AI發(fā)展浪潮。此前彭博社曾引述知情人士報(bào)導(dǎo)稱，蘋果公司正在秘密測(cè)試自己的生成式AI聊天工具Apple GPT。

報(bào)道稱，蘋果公司去年依據(jù)谷歌（Google）機(jī)器學(xué)習(xí)框架“Google Jax”打造出了在谷歌云上運(yùn)行的“Ajax 系統(tǒng)”，當(dāng)時(shí)是為了整合旗下的機(jī)器學(xué)習(xí)開(kāi)發(fā)，現(xiàn)在則是拿來(lái)打造大型語(yǔ)言模型（LLM）以及內(nèi)部工程師稱為“Apple GPT”的聊天機(jī)器人服務(wù)。

知情人士透露，蘋果的目標(biāo)是在明年正式官宣生成式AI相關(guān)產(chǎn)品。蘋果員工表示，Ajax基本上是復(fù)制Bard、ChatGPT與Bing AI，并未包括任何新功能或技術(shù)。蘋果近期除了尋求聘請(qǐng)更多生成式AI專家，內(nèi)部也針對(duì)OpenAI的技術(shù)進(jìn)行測(cè)試并考慮簽署涵蓋范圍更廣的合約。

但是蘋果在今年的全球開(kāi)發(fā)者年會(huì)（WWDC）主題演講當(dāng)中完全沒(méi)有提及“AI”，用的更多的則是“機(jī)器學(xué)習(xí)”（machine learning）一詞。而在此次的蘋果第三財(cái)季的財(cái)報(bào)中，蘋果也基本上沒(méi)有提到人工智能。

不過(guò)，庫(kù)克在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四接受“美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道”采訪時(shí)表示，蘋果多年來(lái)一直在研究生成式人工智能和其他模型?！拔覀儗⑷斯ぶ悄芎蜋C(jī)器語(yǔ)言視為基礎(chǔ)核心技術(shù)。而且它們幾乎嵌入到我們制造的每一件產(chǎn)品中。在研究的基礎(chǔ)上，我們多年來(lái)一直在研究人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)，包括生成式人工智能。”

另?yè)?jù)《路透社》報(bào)導(dǎo)稱，庫(kù)克指出，蘋果公司的研發(fā)支出增加是因?yàn)榇罅Φ赝顿Y生成式AI的工作，現(xiàn)在生成式AI也占有其他大型科技公司重要的投資比例。

庫(kù)克還表示，對(duì)于那些嘗試過(guò)蘋果首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯設(shè)備Vision Pro的人的反饋感到非常興奮。

Vision Pro是蘋果今年6月發(fā)布的一款集成了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）功能的頭戴式設(shè)備，可以提供沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)，并與iPhone和Mac等設(shè)備無(wú)縫連接。Vision Pro的售價(jià)為999美元，目前已經(jīng)在部分國(guó)家和地區(qū)開(kāi)放預(yù)訂。

第四財(cái)季不樂(lè)觀

蘋果自2020年以來(lái)就停止了提供業(yè)績(jī)指引的慣例。不過(guò)，蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，預(yù)計(jì)第四財(cái)季的同比業(yè)績(jī)將與第三財(cái)季類似，暗示收入可能將繼續(xù)同比下滑。他還預(yù)計(jì)，第四財(cái)季iPhone和服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收將較第三財(cái)季增長(zhǎng)，但iPad和Mac業(yè)務(wù)的營(yíng)收恐將出現(xiàn)兩位數(shù)百分比降幅。

不過(guò)，華爾街對(duì)蘋果第四財(cái)季的預(yù)期較為樂(lè)觀。分析師平均預(yù)計(jì)，在截至9月末的2023財(cái)年第四季度，蘋果每股收益為1.42美元，同比增長(zhǎng)5.2%；營(yíng)收為867億美元，同比增長(zhǎng)6.1%。

分析師們認(rèn)為，第四財(cái)季將受益于學(xué)生返校季帶來(lái)的筆記本電腦需求增加，以及最新型號(hào)iPhone手機(jī)上市頭幾日的表現(xiàn)。據(jù)悉，蘋果將于9月中旬發(fā)布15周年紀(jì)念版手機(jī)iPhone 15，并有望吸引大量老用戶升級(jí)換機(jī)。

編輯：芯智訊-浪客劍