剖析平板電腦生存現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)聚首共謀發(fā)展大計(jì)

　　蘋(píng)果公司iPad一代上市不到一年時(shí)間，即創(chuàng)出1500萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售記錄，這給業(yè)界正在尋求手機(jī)、電視以外海量消費(fèi)電子市場(chǎng)的廠商帶來(lái)極大的鼓舞。眼下已經(jīng)有很多廠商紛紛步入平板電腦領(lǐng)域，2011年CES上所展示出的50多款平板電腦就是最好的證明。

　　2010年83%以上的平板電腦市場(chǎng)被蘋(píng)果公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)蘋(píng)果)占據(jù)，預(yù)計(jì)今年出貨的5,500萬(wàn)臺(tái)平板電腦中，70%以上的市場(chǎng)可能仍屬于蘋(píng)果。雖然業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正如蘋(píng)果20年前推出第一臺(tái)個(gè)人電腦，而如今個(gè)人電腦早已不是蘋(píng)果一家獨(dú)大一樣，其他品牌的平板電腦也將在短期內(nèi)迅速發(fā)展壯大。但現(xiàn)實(shí)的發(fā)展似乎并不像大家所想，最近iPad 2的推出讓該產(chǎn)業(yè)再次陷入了困惑。

　　平板電腦產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與iPad榜樣分析

　　深圳半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研人員近期走訪了平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈各關(guān)鍵環(huán)節(jié)廠商，發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)存在兩個(gè)重要特點(diǎn)：一是平板電腦終端制造商覆蓋范圍非常寬廣；二是現(xiàn)階段只有蘋(píng)果和“山寨”廠商有產(chǎn)品批量出貨，大量品牌商只聞雷聲響，市場(chǎng)真正的銷(xiāo)量都非常小。

　　目前涉足平板電腦領(lǐng)域的品牌廠商包括以聯(lián)想、華碩、戴爾為代表的電腦制造商；以黑莓、三星、摩托羅拉、諾基亞為代表的手機(jī)廠商；以夏普、優(yōu)派、AOC為代表的顯示制造商；以長(zhǎng)虹、創(chuàng)維為代表的家電廠商以及數(shù)碼廠商、硬件廠商等。這些廠商的加入足以證明大家對(duì)該產(chǎn)業(yè)所寄予的厚望，然而現(xiàn)實(shí)狀況卻與大家的愿望相悖。

　　2010年很多廠商處于研發(fā)階段，加上iPad剛打開(kāi)平板電腦市場(chǎng)，因此都未有批量出貨。但進(jìn)入2011年后，蘋(píng)果不僅與年初推出iPad 2，還隨即對(duì)iPad一代進(jìn)行大幅降價(jià)，這給所有品牌廠商當(dāng)頭潑了一瓢冷水。售價(jià)2880至5999的iPad直接決定了中高端/品牌平板電腦的定價(jià)，并大幅壓縮了其他廠商的利潤(rùn)空間。而定價(jià)在1000~2000之間的品牌平板電腦相比“山寨”產(chǎn)品，在價(jià)格、性能和應(yīng)用上也沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，前堵后追的局面讓品牌廠商進(jìn)退兩難。

　　蘋(píng)果搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前上市其二代產(chǎn)品、大幅降價(jià)一代產(chǎn)品的市場(chǎng)策略證明，用衡量iPhone和MAC的眼光來(lái)衡量iPad是完全錯(cuò)誤的。

　　MAC是為蘋(píng)果品牌奠基的產(chǎn)品，iPhone則較其他智能手機(jī)廠商更晚面市，因此這兩個(gè)產(chǎn)品都走了高利潤(rùn)策略。隨著APP Store平臺(tái)的成熟以及iPod Touch、iPhone對(duì)用戶(hù)群體的培養(yǎng)，iPad抓住時(shí)機(jī)大膽地走了高市場(chǎng)占有率策略。這注定了蘋(píng)果公司將以其自有處理器、操作系統(tǒng)、APP Store、銷(xiāo)售渠道以及對(duì)屏、閃存、代工工廠具有高議價(jià)權(quán)的優(yōu)勢(shì)快速打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，中高端品牌平板電腦發(fā)展空間將十分有限。

　　本土廠商的未來(lái)

　　中高端市場(chǎng)困住了，但從一開(kāi)始就定價(jià)在1,000元人民幣以下的“山寨”平板電腦卻在低端市場(chǎng)找到了合適的生存空間，并以100萬(wàn)臺(tái)/月的出貨量穩(wěn)步發(fā)展著。然而由于加入該產(chǎn)業(yè)的廠商魚(yú)龍混雜，隨著平板電腦市場(chǎng)的逐步成熟，產(chǎn)業(yè)即將面臨第一輪洗牌，深圳半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)分析師表示，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)或許就在2011年年底或2012年年初。

　　“山寨”廠商如何渡過(guò)首輪洗牌并站穩(wěn)市場(chǎng)？2011年3月31日在深圳馬哥孛羅好日子酒店舉辦的“2011消費(fèi)電子應(yīng)用與技術(shù)發(fā)展論壇”為大家提供了許多思路。該論壇由國(guó)家集成電路設(shè)計(jì)深圳產(chǎn)業(yè)化基地、深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，深圳市思銳達(dá)傳媒有限公司承辦，邀請(qǐng)到了飛思卡爾半導(dǎo)體公司移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理朱宇、廣東新岸線計(jì)算機(jī)系統(tǒng)芯片有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁楊宇欣、Marvell公司業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳慧雄、3M中國(guó)公司資深技術(shù)服務(wù)工程師於陽(yáng)、芯原微電子(上海)有限公司董事長(zhǎng)兼總裁戴偉民博士以及硅谷數(shù)模半導(dǎo)體(中國(guó))有限公司亞太區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)李秀東等業(yè)內(nèi)專(zhuān)家，他們分別就平板電腦的市場(chǎng)策略、方案、應(yīng)用推廣和設(shè)計(jì)要點(diǎn)等話(huà)題進(jìn)行主題演講，為本土平板電腦廠商未來(lái)的發(fā)展出謀劃策。此外，來(lái)自深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)的高級(jí)分析師孔文也在會(huì)上與大家分享了最新出爐的平板電腦產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告，并就“山寨”平板電腦未來(lái)的發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。

　　在主題演講之后的圓桌討論上，眾演講嘉賓共同就“中國(guó)電子制造商如何把握平板電腦商機(jī)”這一話(huà)題展開(kāi)了探討，并與臺(tái)下的聽(tīng)眾進(jìn)行激烈的討論，現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾對(duì)未來(lái)平板電腦市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)以及技術(shù)方案的比較等領(lǐng)域表現(xiàn)出濃厚的興趣。此外，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還有恒原微電子(上海)有限公司、深圳市德普特光電顯示技術(shù)有限公司、蘇州中科半導(dǎo)體集成技術(shù)研究開(kāi)發(fā)中心有限公司和無(wú)錫東集電子有限責(zé)任公司等廠商展示其最新的平板電腦相關(guān)產(chǎn)品和方案，為與會(huì)者提供了更多面對(duì)面的信息溝通機(jī)會(huì)。

　　通過(guò)主題演講及圓桌討論的交流互動(dòng)，深圳半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)分析師指出，本土平板電腦廠商占位市場(chǎng)時(shí)，需注意定位與規(guī)劃的重要性，本土廠商目前多集中在售價(jià)低于1,000元的中低端平板電腦市場(chǎng)，在定位規(guī)劃時(shí)可分兩種情況。

　　一是售價(jià)在500~1,000元的產(chǎn)品需把握現(xiàn)有的市場(chǎng)根基，并突出產(chǎn)品的應(yīng)用特色。目前很多“山寨”平板電腦出自之前MP3、MP4、MID的廠商，這些成熟/細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品出貨量穩(wěn)定，這些產(chǎn)品的消費(fèi)群體也是平板電腦潛在的消費(fèi)人群，因此需注重分析這些消費(fèi)者的使用習(xí)慣，并在平板電腦中傳承并強(qiáng)化原有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。此外，在突出應(yīng)用優(yōu)勢(shì)時(shí)，可借鑒中端手機(jī)成功的經(jīng)驗(yàn)，比如音樂(lè)手機(jī)、照相手機(jī)等，廠商可針對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)熱點(diǎn)強(qiáng)化社交網(wǎng)絡(luò)、微博相關(guān)應(yīng)用。

　　二是售價(jià)在500元以下的產(chǎn)品在保證電子書(shū)、音樂(lè)、游戲、視頻等娛樂(lè)相關(guān)應(yīng)用的用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，注意發(fā)展行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)。比如學(xué)生電腦、物流、電子菜單、KTV點(diǎn)歌等。此外，該類(lèi)平板電腦將有可能取代大部分MP4市場(chǎng)，值得廠商關(guān)注。

　　“2011消費(fèi)電子應(yīng)用與技術(shù)發(fā)展論壇”取得了很好的效果，為平板電腦產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展厘清了思路，獲得廠商與觀眾的一致好評(píng)。而即將于6月28~29日在深圳會(huì)展中心登場(chǎng)的“深圳集成電路創(chuàng)新應(yīng)用展”和同期舉辦的“便攜式產(chǎn)品應(yīng)用與技術(shù)趨勢(shì)論壇”、“IC設(shè)計(jì)服務(wù)與制造論壇”、“數(shù)字家庭與三網(wǎng)融合應(yīng)用及市場(chǎng)論壇”還將給大家?guī)ジ嘤杏玫氖袌?chǎng)與技術(shù)信息，敬請(qǐng)關(guān)注！