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分析:iPhone 4S戲弄中國(guó)運(yùn)營(yíng)商 釀成悲劇

—— 蘋果4S進(jìn)入中國(guó)之后品牌影響力可能大不如前
作者: 時(shí)間:2011-10-09 來源:新浪博客 收藏

        新華社消息稱,美國(guó)媒體5日?qǐng)?bào)道說,公司前首席執(zhí)行官喬布斯已經(jīng)去世。同一日,上市,這是巧合,還是悲劇。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/124202.htm

  10月5日凌晨,媒體炒作數(shù)月的iPhone5并沒有露面,取而代之是沒有喬布斯的手機(jī),由于支持GSM/WCDMA和CDMA 1X/2000,是一款支持全球漫游的“World Phone”。這對(duì)中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商來說,真正意義上實(shí)現(xiàn)了“機(jī)會(huì)均等”了。但是,我們應(yīng)該看到,從iPhone 到iPhone 4,iPhone 4S,iPhone 4S確實(shí)成為名副其實(shí)的“雞肋”。

  首先,iPhone引入中國(guó)之前,歷經(jīng)了中移動(dòng)和中聯(lián)通輪流談判,經(jīng)媒體鋪天蓋地?zé)岢?,最終以聯(lián)通吃到而告終。聯(lián)通的高額補(bǔ)貼,再加上蘋果“饑餓式”營(yíng)銷,中國(guó)追星族的熱捧,讓蘋果節(jié)約了大量廣告費(fèi)用,以較低成本輕而易舉進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。如今,iPhone 4S就大不相同了。盡管媒體此前一直熱炒,但目標(biāo)是iPhone 5,蘋果4S就沒有這種禮遇了。傲慢的蘋果,這次依舊沒有將中國(guó)大陸和香港地區(qū)列入首發(fā)名單,仍然玩“饑餓營(yíng)銷”的游戲,但是,由于市場(chǎng)環(huán)境變了,蘋果4S進(jìn)入中國(guó)之后,品牌影響力可能大不如前。

  其次,iPhone 4S是“雞肋”,仍然被運(yùn)營(yíng)商寵幸。如同麥當(dāng)勞、肯德基一樣,盡管在國(guó)外被視為垃圾食品,但是,在中國(guó)市場(chǎng)依然能夠引發(fā)消費(fèi)狂潮。有媒體調(diào)查,66%參與者認(rèn)為不會(huì)購買iPhone 4S,但是,蘋果在中國(guó)賣的不是手機(jī),而是理念,所以,只要抓住中國(guó)20%手機(jī)用戶就超過2億銷售量了。何況,中電信和中移動(dòng)正虎視耽耽呢?如果iPhone 4S能夠支持CDMA200,那么,對(duì)于中國(guó)電信1億用戶來說,如虎添翼;對(duì)于中聯(lián)通來說,由于擁有WCDMA高速的網(wǎng)絡(luò),這次既不用補(bǔ)貼,也不用廣告,兩全其美。

  我們可以預(yù)見,iPhone 4S年底前肯定會(huì)進(jìn)入中國(guó)。對(duì)中國(guó)聯(lián)通來說,喜憂參半;對(duì)中移動(dòng)來說,可以明媒正娶,但是自己網(wǎng)絡(luò)不爭(zhēng)氣; 唯一受益是中國(guó)電信,網(wǎng)絡(luò)覆蓋較好,將迎來翻身的機(jī)會(huì)。但是,中聯(lián)通iPhone 4提前搶先,中電信和蘋果談判結(jié)果仍然未知。由于中電信移動(dòng)用戶較少,如果和蘋果談判,肯定會(huì)遭遇蘋果刁難,最終的補(bǔ)貼不會(huì)比中國(guó)聯(lián)通好多少。

  所以說是悲劇,是因?yàn)閕Phone 4S仍然不支持TD,對(duì)于擁有近7億用戶中國(guó)移動(dòng)來說,就是不需要剪卡,也還是GSM用戶,對(duì)于TD,以及TD-LTE用戶,仍然是望梅止渴。

  傲慢的蘋果與中移動(dòng)分道揚(yáng)鑣,錯(cuò)失了一次機(jī)會(huì),iPhone 4S不支持TD,再次錯(cuò)失機(jī)會(huì)。蘋果的失誤,給國(guó)產(chǎn)手機(jī)和谷歌黑莓微軟反超時(shí)機(jī),給HTC帶來機(jī)會(huì)。

  與此同時(shí),蘋果的對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的遲鈍,讓山寨企業(yè)和山寨市場(chǎng)再次火爆,讓水貨增加了一次賭博的籌碼。iPhone 是一款好產(chǎn)品,正如媒體吹捧的智能助手不過,再好的產(chǎn)品也需要市場(chǎng),需要“借雞下蛋”。如果動(dòng)作太慢,忽視中國(guó)市場(chǎng),雞飛蛋打,可能就會(huì)重蹈諾基亞的覆轍。

    喬布斯輕輕地走了,但人們盼望已久的iPhone 5卻沒有來。



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