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智能手機(jī):三足鼎立 多極博弈

作者: 時間:2011-10-14 來源:新浪科技 收藏

  智能手機(jī)市場,可謂硝煙四起,充分的市場競爭必將使消費(fèi)者受益。群雄逐鹿的結(jié)果,必然打破寡頭競爭的局面,多極化競爭格局漸漸形成。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/124563.htm

  2011年,手機(jī)從功能機(jī)階段大踏步邁入智能機(jī)時代,智能手機(jī)市場熱鬧異常。一方面,4風(fēng)光無限,Android陣營日益壯大,谷歌驚天收購摩托羅拉;另一方面,國產(chǎn)手機(jī)發(fā)力,阿里云手機(jī)試水,小米手機(jī)來襲,聯(lián)想高調(diào)推出千元智能機(jī)。

  無論是外資品牌在用戶體驗(yàn)上的不斷強(qiáng)化,還是國產(chǎn)品牌在價格戰(zhàn)中的博弈,都使持續(xù)升溫的智能手機(jī)市場競爭加劇。而在不斷升級的競爭風(fēng)暴中,不管是、諾基亞,還是三星、摩托羅拉,似乎都難以向前兩年一樣占有絕對的市場優(yōu)勢,它們各自擁有自己的擁躉,在智能手機(jī)市場穩(wěn)占一席,多極化競爭格局漸漸形成。

  Android陣營日益壯大

  今年上半年,搭載Android系統(tǒng)的手機(jī)占國內(nèi)智能手機(jī)市場半壁江山。

  憑借豐富的應(yīng)用程序和開源的操作系統(tǒng),Android吸引了大批手機(jī)廠商,搶占了國內(nèi)市場。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心DZC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2011年,搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量增速驚人,1月份僅為141款,6月份已經(jīng)達(dá)到223款,增幅達(dá)58.2%,占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場的半壁江山。

  作為Android系統(tǒng)的三大主力軍,HTC、三星和摩托羅拉展開全面競爭。另外,在軟件方面處于劣勢的國內(nèi)手機(jī)企業(yè)也把握住了這一機(jī)會,不斷將Android系統(tǒng)加以改造進(jìn)行本土化應(yīng)用。聯(lián)想、中興、華為等無一例外。

  賽諾市場研究機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理鄧奎斌預(yù)測2013年搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)將持續(xù)領(lǐng)跑市場,Windows Phone手機(jī)位居第二位,位居第三位,Symbian操作系統(tǒng)將下滑至第四位。

  互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)摩拳擦掌

  阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局手機(jī)操作系統(tǒng)的研發(fā)。

  在智能手機(jī)市場持續(xù)火熱的情形下,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也摩拳擦掌,紛紛在手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域進(jìn)行布局,意欲從智能手機(jī)市場分走一塊蛋糕。

  今年7月底,阿里巴巴推出了首款自主研發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng),命名為“云智能OS”,并與國產(chǎn)手機(jī)廠商天語聯(lián)手打造了“阿里云”手機(jī)?;ヂ?lián)網(wǎng)大鱷騰訊和百度也邁出了向智能手機(jī)市場進(jìn)軍的腳步。據(jù)悉,10月份,騰訊將與手機(jī)廠商天語聯(lián)手,推出內(nèi)置QQ-Service平臺的手機(jī)。QQ-Service整合了手機(jī)QQ、手機(jī)QQ瀏覽器、手機(jī)微博等多項(xiàng)騰訊業(yè)務(wù)。9月初,百度2011世界大會上發(fā)布了“百度易”平臺,百度官方稱,它是一個移動終端軟件平臺,整合了智能搜索框、云服務(wù)和百度特色應(yīng)用,而它也被業(yè)界看做是百度推出的手機(jī)操作系統(tǒng)。據(jù)悉,百度將與戴爾進(jìn)行合作,于11月推出“易”手機(jī)。

  多極化格局漸漸形成

  隨著智能手機(jī)市場的競爭加劇,群雄逐鹿的局面勢不可擋。

  對于智能手機(jī)來說,操作系統(tǒng)是其大腦和心臟。目前市面上最流行的操作系統(tǒng)當(dāng)屬iOS、windows以及Android系統(tǒng),奠定了寡頭競爭格局。然而,隨著智能手機(jī)市場的競爭加劇,群雄逐鹿的局面勢不可擋,這一格局或?qū)⒏淖儭?/p>

  一方面,操作系統(tǒng)領(lǐng)域的競爭愈演愈烈。今年5月,微軟發(fā)布了Windows Phone 7。谷歌也將于下半年發(fā)布Android4.0系統(tǒng),能夠?qū)⒅悄苁謾C(jī)和平板電腦融合起來。6月,發(fā)布了iOS 5,還推出了iCloud在線服務(wù)平臺和一項(xiàng)即時通訊服務(wù)iMessage,以對抗谷歌。三星也在研發(fā)自主的操作系統(tǒng)Bada,而包括阿里巴巴、騰訊、百度在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都涉足了手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域。

  另一方面,終端產(chǎn)品的競爭也持續(xù)升級。5呼之欲出,三星也對蘋果發(fā)起了強(qiáng)勁進(jìn)攻。IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,三星在全球智能手機(jī)市場的份額從去年同期的5.6%增至16.2%,成為增幅最大的智能手機(jī)廠商。另據(jù)了解,HTC第二季度的營收為1244億元新臺幣,約43億美元,手機(jī)出貨量也達(dá)到了公司制定的1100萬部的目標(biāo),營收比去年同期增長1倍多。

  上個月,谷歌宣布以125億美元現(xiàn)金收購摩托羅拉移動,Android家族將更加強(qiáng)大,缺少硬件制造和銷售渠道的谷歌也將如虎添翼。

  與此同時,國產(chǎn)手機(jī)廠商大打價格戰(zhàn),智能手機(jī)價格門檻不斷降低,中興、華為等廠商力推千元以下的Android智能手機(jī)。聯(lián)想也發(fā)布了千元Android智能手機(jī)Lenovo A60。據(jù)悉,今年華為智能手機(jī)的銷售目標(biāo)是1000萬部,其中千元智能手機(jī)C8500在百日內(nèi)就突破了百萬部的銷量。仰仗本土化和價格優(yōu)勢,國產(chǎn)手機(jī)廠商也展開了激烈的爭奪。

  企業(yè)點(diǎn)評

  諾基亞:押寶微軟

  為了改變被動競爭局面,諾基亞通過換帥,構(gòu)筑以自己為核心的智能手機(jī)生態(tài)圈,并牽手微軟共同開發(fā)Windows Phone操作系統(tǒng)。業(yè)界對于諾基亞推出Windows Phone產(chǎn)品也充滿期待。諾基亞或許會憑借WindowsPhone扭轉(zhuǎn)頹勢,打個翻身仗。

  HTC:搶占話語權(quán)

  HTC產(chǎn)品的差異化是優(yōu)勢,但沒有自己的核心軟件。不可否認(rèn),在Android陣營里,HTC的地位非同一般。但谷歌與摩托羅拉的聯(lián)姻,給HTC帶來了極大觸動。面對專利之爭,HTC陷入了前所未有的困境。在內(nèi)容為王的時代,HTC也面臨著最大挑戰(zhàn):如何擁有“話語權(quán)”。

  三星:叫板蘋果

  目前,蘋果和三星智能手機(jī)的市場占有率名列全球前兩位。三星的轉(zhuǎn)型不但及時而且成功。如果說iPhone追求的目標(biāo)是外觀設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)的完美,那么,三星倡導(dǎo)的則是產(chǎn)品的實(shí)用性和性價比。在iPhone始終定位高端之時,三星的目標(biāo)則是不想漏掉任何一個消費(fèi)者。三星具備全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,擁有強(qiáng)大智能終端,也生產(chǎn)零配件。然而,軟件欠缺還是掣肘了三星發(fā)展。于是三星也在研發(fā)自主操作系統(tǒng)Bada。

  谷歌:構(gòu)建帝國

  谷歌收購摩托羅拉移動,同時獲得了摩托羅拉1.7萬條專利和7500條申請中專利。這一巨大手筆,讓蘋果、微軟、諾基亞們膽寒。與此同時,谷歌在軟件和硬件方面全面打通,具備了硬件終端、操作系統(tǒng)、云服務(wù)三大實(shí)力,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的縱向整合。如今,谷歌和摩托羅拉的未來捆在了一起,Android的明天也給人留下了無限遐想的空間。



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