盈利模式迷茫智能彩電面臨種種困境

　　近日廣電總局科技司提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年底國內(nèi)智能電視的保有量已經(jīng)超過千萬臺，但與CNTV、百視通等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的后臺完成對接并經(jīng)常使用的用戶數(shù)量只有100萬臺左右。

　　恰好也是近期，國內(nèi)長虹、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳等主流彩電廠家再次密集發(fā)布了云電視新品，繼2011年8月份第一次發(fā)布云電視，國內(nèi)彩電廠家的步調(diào)再次一致。

　　相比去年先行一步的國產(chǎn)“云電視”的孤獨，今年三星、LG等韓國品牌的大步掉的跟進，讓整個智能彩電市場競爭趨向激烈，也讓整個智能彩電市場走向全面戰(zhàn)場。海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡志敏在春季新品發(fā)布會上更宣傳，市面上根本就沒有所謂的云電視這個門類，而只有智能電視。

　　不過眾多廠家熱炒的智能電視，是否有其宣傳的的那么美好，而智能市場的真正情況，恐怕正如前面數(shù)據(jù)所說，并沒有那么美好。目前來說，智能電視市場依舊面臨種種困境。

　　依舊微薄的硬件利潤

　　雖然有著“第二代云電視”、“語音智能電視”等等各種看似高科技的名號做宣傳，但是智能電視在硬件上依舊跟傳統(tǒng)的液晶電視沒有本質(zhì)上的多大區(qū)別。傳統(tǒng)的液晶面板產(chǎn)業(yè)壟斷，雖然隨著幾條國產(chǎn)液晶面板生產(chǎn)線的上馬有緩解的勢態(tài)，但是真正完成整個生產(chǎn)線的產(chǎn)能，還尚需要一段時間。加上廠家和這些原來的面板廠家合作的合同不少尚未到期，日韓和臺灣地區(qū)的面板還將在一段時間占有優(yōu)勢。

　　隨著平板普及的加快，加上液晶面板市場的價格下滑，整個彩電產(chǎn)品價格下調(diào)幅度增大，各種特價彩電的廣告不時爆出驚人的低價，縱使有著“智能電視”加身提升附加值，依舊扛不住價格下調(diào)的趨勢，導(dǎo)致彩電產(chǎn)品利潤薄弱情況，在智能彩電產(chǎn)品身上同樣不可避免。

　　尚待改良的操控

　　另外，從體驗上看，智能電視的操作也讓不少習(xí)慣于傳統(tǒng)彩電的人感到頭痛。

　　只是從目前智能電視產(chǎn)品體驗來看，顯然從系統(tǒng)到軟件的成熟和體驗來說，都還不能達到令人滿意的程度。雖然廠家進行了一些技術(shù)改動，但是顯然在移動平板和智能手機的安卓系統(tǒng)嫁接而來的操作系統(tǒng)，在不少操作的流暢性和體驗上很難令人滿意。

　　盡管在這個問題上，最新各品牌的智能電視，通過加入語音控制、改良甚至重新設(shè)計操控設(shè)備等等途徑來實現(xiàn)體驗的提升。但是依舊不能如傳統(tǒng)PC那樣方便、也不能像傳統(tǒng)遙控器那么簡單。

　　軟件市場的混亂

　　話說回來，相比已經(jīng)沒有概念可炒的傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品來說，智能電視的單品利潤還是相對高一些，畢竟有著“智能系統(tǒng)”的附身，在定價上就有將近10%~20%的差距。

　　同時，作為市場而言，特別是國內(nèi)市場，新概念、新功能的提出和推廣，總能吸引不少眼球，帶動一定市場。2011年，智能電視在中國進入快速普及期，當(dāng)年中國市場智能電視出貨量達到了800萬臺。調(diào)查機構(gòu)中怡康的最新報告也預(yù)測， 2012年中國智能電視的出貨量有望達到1873萬臺。

　　不過，智能時代，指望產(chǎn)品本身賺錢顯然不是這些廠家的最終目的，如何從智能電視眾多軟件、資源提供和影音游戲等資源中實現(xiàn)更多的收益才是彩電甚至于整個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的目的，也是智能彩電能否實現(xiàn)長期與良性發(fā)展的關(guān)鍵。

　　而在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)的彩電廠家顯然尚缺乏掌控能力，從去年8月份到近期的第二波智能彩電新品發(fā)布會，現(xiàn)場必定出現(xiàn)的一個環(huán)節(jié)便是與網(wǎng)站或者內(nèi)容平臺的合作簽約儀式，畢竟內(nèi)容提供這塊，還是彩電廠家的空白。

　　海信、TCL等彩電企業(yè)為其智能電視開發(fā)的內(nèi)容網(wǎng)站有廣州歡網(wǎng)、藍擎網(wǎng)、酷開網(wǎng)，以TCL與長虹合資的廣州歡網(wǎng)為例，其前期投入的資金就達6000萬元，而康佳等從百視通采購互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)的費用也達幾百萬元。

　　不過由于安卓系統(tǒng)的開放性，眾多游戲和娛樂軟件無論是數(shù)量、還是針對彩電的優(yōu)化，顯然都遠遠不夠。Google的安卓系統(tǒng)的開放加上缺乏成熟的合作機制，讓開發(fā)者很容易在一段激情過后喪失持續(xù)開發(fā)的沖動，也導(dǎo)致了缺乏相關(guān)強勢的軟件和游戲。

　　對于資源提供商來說，智能電視資源的支付模式目前也是個在探討中的話題，也是關(guān)乎智能彩電能否長遠穩(wěn)健發(fā)展的重要因素。從前面的數(shù)據(jù)來看，顯然消費者對于這些資源的沖動遠遠沒有市場宣傳的那么熱情。甚至有業(yè)內(nèi)人士懷疑這個數(shù)字仍然有著很大的水分。

　　網(wǎng)絡(luò)帶寬發(fā)展的滯后，網(wǎng)絡(luò)免費資源隨處可尋的狀況等因素同樣在制約著智能彩電資源的提供與發(fā)展，無法實現(xiàn)長期有效的盈利，智能電視的應(yīng)用也將大大受到影響。相關(guān)問題的解決，恐怕值得這些彩電廠家在推廣的時候好好思考一番。