三星靠多產(chǎn)品策略制勝 蘋果或修改iPhone戰(zhàn)略

　　國外媒體周三發(fā)表分析文章稱，使用不同尺寸的顯示屏，從而讓消費者擁有了更多的選擇，這成為三星電子在第一季度超越蘋果，重新成為全球智能手機市場龍頭的武器之一。這也或迫使蘋果對其單一的iPhone戰(zhàn)略進行調(diào)整。

　　三星電子在第一季度重新超越蘋果，成為全球智能手機市場的龍頭。該公司的武器之一，便是使用了不同尺寸的顯示屏。

　　三星電子目前銷售著至少13款顯示屏尺寸在2.8英寸至5.3英寸之間的智能手機。作為該公司在智能手機市場的最主要競爭對手，蘋果僅提供兩款3.5英寸顯示屏的iPhone手機。在三星電子正在試驗的平板電腦市場，該公司采用了幾近相同的戰(zhàn)略。

　　由于兩家公司采取了不同的產(chǎn)品戰(zhàn)略，且三星電子的成功，已經(jīng)讓包括Strategy Analytics的尼爾·莫爾頓(Neil Mawston)在內(nèi)的一些市場分析師揣摩，蘋果將會被迫適當擴展產(chǎn)品線的問題。莫爾頓認為，“三星電子長期來一直在手機和便攜式硬件上采取多產(chǎn)品戰(zhàn)略。 該公司每年以高速推出數(shù)十款新產(chǎn)品，希望其中的一款或者多款能夠取得成功。”

　　Strategy Analytics在上月發(fā)布報告稱，作為Galaxy系列智能手機的制造商，三星電子第一季度的手機出貨總量達到了9350萬部，較上年同期增長了36%。諾基亞當季手機出貨僅為8270萬部，較上年同期下滑了24%。蘋果第一季度iPhone出貨達到3510萬部，較上年同期增長了89%。

　　Strategy Analytics在報告中指出，三星電子第一季度智能手機出貨總量達到4450萬部，超越蘋果重新成為全球智能手機市場的龍頭。

　　產(chǎn)品寬度

　　在免費的谷歌Android 成為iOS的最大競爭對手后，尺寸便成了用戶選擇移動設備的一項重要因素。目前，全球智能手機市場規(guī)模已達到2190億美元。美國投資銀行Sanford C. Bernstein & Co分析師馬克·紐曼(Mark Newman)表示，“顯而易見，三星電子是憑借產(chǎn)品寬度奪取份額的。該公司用各種價位的產(chǎn)品來吸引不同層次的消費者。”

　　三星電子計劃周四在倫敦推出第三代Galaxy S手機。作為亞洲最大的消費電子產(chǎn)品零售商，三星電子上周發(fā)布財報稱，受移動業(yè)務盈利激增兩倍的推動，該公司第一季度凈利潤同比增長81%，達到5.05 萬億韓元(約合45億美元)。iPhone在中國市場的需求激增也推動蘋果第二財季利潤大增94%。

　　今年以來，三星電子股價累計漲幅為33%;而蘋果股價的累計漲幅為44%。

　　混合市場

　　Galaxy Note是推動三星電子利潤增長的關(guān)鍵因素，這是一款介于平板電腦和智能手機之間的產(chǎn)品，可通過觸控筆來操作程序、繪圖和收發(fā)短信。自從Galaxy Note去年10月發(fā)布以來，在全球的累計銷量已超過500萬部。

　　三星電子預計，到今年年底，Galaxy Note的銷量將突破1000萬部。該公司還計劃推出不同屏幕尺寸的觸控筆設備。麥格理證券分析師丹尼爾·金(Daniel Kim)表示，“屏幕尺寸的重要性遠超我們最初的預期。一旦消費者適應了大屏幕，很少有人反過來使用小于4英寸的屏幕。”

　　雖然三星電子與蘋果在多國法庭就專利侵權(quán)問題對簿公堂，但蘋果仍是三星電子的最大客戶，從后者處采購芯片和顯示屏等各種零部件，并為其貢獻了7.64%的營收。截至目前，蘋果發(fā)言人拒絕對此置評。

　　市場需求

　　三 星電子發(fā)言人克里斯·榮格(Chris Jung)表示，“我們的智能手機顯示屏是為了最大限度地發(fā)揮每款設備的優(yōu)勢，而且反映了市場需求。”但多尺寸戰(zhàn)略并未在平板電腦市場起到效果，根據(jù)市場 調(diào)研公司IHS的預計，截至2011年12月31日，蘋果已經(jīng)主導了62%的平板電腦市場份額，三星電子僅為9%。

　　蘋果曾經(jīng)推出了Nano、Mini和Shuffle等多個型號的iPod音樂播放器。與之不同，該公司的智能手機和平板電腦至今仍堅持單一尺寸戰(zhàn)略。

　　iPhone和iPad

　　最新的iPhone 4S與2007年上市的第一代iPhone相同，也采用了3.5英寸顯示屏，只是分辨率有所提升。與之類似，iPad至今依舊沿用9.7英寸屏幕，不過畫質(zhì)已經(jīng)大幅增強。

　　與蘋果的策略不同，三星電子2010年推出的第一代Galaxy Tab平板電腦配置了7.7英寸屏幕，RIM的PlayBook平板電腦也采用7英寸屏幕。但除了7.7英寸版本外，三星電子還在美國銷售7英寸、8.9英寸和10.1英寸平板電腦。

　　已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾在2010年10月表示，黑莓智能手機很難吸引應用開發(fā)者，而PlayBook平板電腦則會“見光死”，原因是這款產(chǎn)品尺寸太小，無法與iPad競爭。

　　尺寸猜疑

　　有 關(guān)蘋果將推出不同尺寸智能手機和平板電腦的傳言一直沒有平息。有媒體報道稱，最新一代的iPhone將配置4.6英寸顯示屏。還有傳聞稱，蘋果將推出一款 屏幕更小的iPad。不過市場調(diào)研公司IDC的分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示，除非迫不得已，否則蘋果不會改變現(xiàn)有戰(zhàn)略。

　　Canaccord Genuity的分析師邁克爾·沃克利(Michael Walkley)在5月1日的投資者報告中指出，“雖然三星電子在出貨量上領(lǐng)先，但蘋果的營業(yè)利潤仍占據(jù)了整個市場的大部分份額。”該分析師預計，蘋果第 一季度占據(jù)了整個手機行業(yè)73%的利潤，三星電子約為26%，二者合并份額高達99%。

　　美 國投資公司International Strategy & Investments的分析師布萊恩·馬歇爾(Brian Mashall)認為，通過單一產(chǎn)品吸引大量用戶是蘋果賴以成功的基石之一。由于平板電腦和智能手機市場增速迅猛，且蘋果在后一市場的份額較低，該公司目 前不需要增加產(chǎn)品型號。隨著市場趨于飽和，推出多尺寸設備的壓力也將隨之加大。

　　馬歇爾表示，從目前看蘋果仍不需要推出尺寸不一的iPhone;但從長遠來看，該公司必須這么做。Strategy Analytics的莫爾頓也對此持相同的觀點。他說，“如果蘋果未來希望發(fā)布低端智能手機，該公司就必須推出不同尺寸的產(chǎn)品。”